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上海紫光總經(jīng)理蔡志勇：深化品牌定位順應時勢逆襲

2013-03-28 16:48 來源：cpp114 文/覃子喻責編：喻小嘜

摘要：: 對上海紫光這樣一家老牌國企而言，如何在新市場形勢下尋求更快更穩(wěn)的發(fā)展是值得思考的問題。縱觀印刷行業(yè)近幾年的發(fā)展狀況，自2009年金融危機爆發(fā)以來，整個市場一直是不慍不火，以此來推測2013年的市場狀況，仍然是危機重重。

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    2011年11月，上海紫光正式推出首臺噴墨數(shù)碼印刷設(shè)備PurJet5200，這是上海電氣印刷包裝機械集團與北京北大方正電子有限公司合作研制的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高速寬幅彩色/黑白噴墨數(shù)字印刷機，憑借著高質(zhì)量、高效能、低使用成本的領(lǐng)先優(yōu)勢，為推動全球印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級起到了重要作用。

    時隔一年半，上海紫光的數(shù)碼化進展如何呢？蔡總這樣回答：“去年，我們的數(shù)碼印刷機正式推向了市場，反響較好。有兩個比較典型的客戶案例：一個是中央的一家文印中心，這家印務中心是專為政府機關(guān)提供文件印刷服務的，數(shù)碼印刷設(shè)備為他們提供了充足的保障；另外一家是一印制中國傳統(tǒng)宣紙的印刷廠，這也是數(shù)碼印刷機在中國應用領(lǐng)域的一大創(chuàng)新，讓中國古籍書及書畫作品進入了一個批量生產(chǎn)時代。”

    “去年我們推出了YR330柔版印刷機，今年將再推出符合國際最新潮流與技術(shù)的柔版印刷機，今年還將和方正公司合作推出新款數(shù)碼印刷機。”蔡志勇說。

    去年年底，由國家新聞出版總署印刷發(fā)行管理司指導下舉辦的2012“綠色印刷在中國”系列活動之2012“綠色印刷大獎”公布了獲獎名單，上海紫光機械有限公司斬獲兩項大獎：上海紫光YR系列卷筒紙柔版印刷機榮獲“綠色技術(shù)大獎”、總經(jīng)理蔡志勇個人榮獲“綠色人物大獎”。

    從產(chǎn)品系列來看，上海紫光可謂創(chuàng)新不斷，總是在給這個行業(yè)驚喜。除了數(shù)碼印刷機的新應用以及13個夾子的膠訂生產(chǎn)線，上海紫光還將推出新的數(shù)碼印后產(chǎn)品，以順應數(shù)碼印刷機的后道需求。

    細化展示渠道演繹裝訂時尚魅力

    對上海紫光而言，如何在新市場形勢下尋求更快更穩(wěn)的發(fā)展是值得思考的問題。縱觀印刷行業(yè)近幾年的發(fā)展狀況，自2009年金融危機爆發(fā)以來，全球印刷市場一直不慍不火，近日很多知名印機企業(yè)紛紛退出2014年英國IPAX展會也是一個征兆，對于行業(yè)的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)專家推測接下來三年“仍然是危機重重”。

    對此，上海紫光蔡志勇先生這樣分析道：“行業(yè)發(fā)展的確較為艱難，我們通過結(jié)合行業(yè)的發(fā)展趨勢與紫光自身的產(chǎn)品定位，不斷豐富我們的產(chǎn)品鏈，同時做好我們的主營產(chǎn)品——裝訂系列，以更謹慎的原則與更專注的態(tài)度應對一切市場變化。”

    目前來看，行業(yè)大型展會從配套的功能設(shè)施到推廣布局工作都非常成熟，是搭建國際之間行業(yè)交流的最佳平臺，然而在當前新的發(fā)展形勢下，在全國加快城鎮(zhèn)化發(fā)展的大的背景下，品牌的布局逐漸發(fā)生變化，它們不再完全依靠產(chǎn)品出口和布局大城市，而是將目光鎖定在更有發(fā)展前景的三四級城市上，這一進程凸顯了區(qū)域展會渠道細化的優(yōu)勢，在蔡志勇看來，未來一段時間，區(qū)域展會將與全國性展會一道，形成優(yōu)勢互補的展覽趨勢。

    “從銷售模式上來講，我們將擴大區(qū)域性產(chǎn)品演示會。”蔡志勇說道。據(jù)了解，上海紫光將盛裝出席5月14日開幕的第八屆北京印刷技術(shù)展覽會，上海紫光產(chǎn)品將登臺亮相。