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熱點追蹤：麥當勞與網絡印刷的啟示

2013-03-25 10:58 來源：印聯傳媒責編：王岑

摘要：: 對于麥當勞餐廳內墻上的各類最新產品的宣傳海報，大家肯定都非常熟悉。但是，不知道大家是否發現，每個地區的麥當勞餐廳的產品海報并不一樣，而之所以能做到根據餐廳實際產品供應情況而印刷出的宣傳海報，關鍵就是得益于網絡印刷技術的數據可變性。

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　　【CPP114】訊：對于麥當勞餐廳內墻上的各類最新產品的宣傳海報，大家肯定都非常熟悉。但是，不知道大家是否發現，每個地區的麥當勞餐廳的產品海報并不一樣，而之所以能做到根據餐廳實際產品供應情況而印刷出的宣傳海報，關鍵就是得益于網絡印刷技術的數據可變性。
　　
　　早在2007年，麥當勞的一個供應商就曾找到全球領先的營銷通訊產品供應商東海(Tukaiz)公司，要求它為自己創建一個網絡印刷系統，以供遍布全球的1.3萬多家麥當勞餐廳使用。他們這樣做的目的是讓每一家麥當勞餐廳可以根據需求定制個性化的企業宣傳材料，并選擇適合自己的宣傳條幅和海報，以吸引更多的人才加入到麥當勞工作。
　　
　　該公司根據生產流程將每一種產品的定制過程拆分成一系列模版，然后為每一個模版提供2-3個選項。一旦管理員選定了自己想要使用的設計稿，那他們的任何改動都可以隨時顯示在網站上，以便其進行預覽。此外，他們還可以要求系統提供高精度的PDF文件，從而更好地把握定制化產品的視覺效果。同時讓它擁有密碼保護程序，能最大限度地保證工作的安全性。
　　
　　系統內置文字翻譯環節
　　
　　系統里的所有產品都需要設計成雙語閱讀的版式。一旦用戶設計好了一個定制頁面，就有機會將他們的文字內容翻譯對應的國家語言。
　　
　　如果他們不能自己翻譯，那就可以通過一個選項將這段文字發給經過麥當勞公司認證的翻譯公司那里進行翻譯。之后翻譯好的整個文件就會通過網絡系統發回給用戶，并能直接在數字印刷機或大幅面輸出設備上進行印刷。
　　
　　麥當勞與餐廳的雙贏
　　
　　凡是經過注冊的餐廳管理員都可以在這個網站上，預訂目錄中的印刷產品或定制全新的營銷宣傳材料。無論是麥當勞公司還是餐廳的經營者都可以從這個系統中受益，因為前者可以更好地管理品牌形象，而后者則可以根據需求定制適合自己的宣傳材料。
　　
　　

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