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奢侈品大鱷“奇襲”網媒電商化

2013-03-19 08:49 來源：21世紀經濟報道責編：王岑

摘要：: 近日英國獨立時尚網站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資，由六年前創立時的博客形式向B2B型媒體轉變。

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　　由于得到LVMH的資金支持，“Nowness”并不十分關注如何獲得收入，內容的投入也可謂大制作高質量，常常有大片或微電影出現。然而，其更新速度對于國內網站來說太慢太少：每天僅一篇文章，雖然制作精美但實質內容偏少，字數寥寥。

　　“Nowness”為了增加讀者黏度聲稱會通過讀者喜好推送相關內容并且根據讀者喜好來制作內容，然而根據Alexa的統計，目前“Nowness”中文版只占到“Nowness”全站瀏覽量的不到4%。看來如何吸引國內讀者興趣還任重而道遠。有分析認為LVMH投資“Nowness”是看中了未來內容與電商是發展方向，同時另兩家奢侈品集團Richemont（歷峰）和PPR則從電商方面入手。

　　PPR選擇與意大利奢侈品電商公司YOOX合作，成立合資公司為旗下各大奢侈品牌開設官方購物網站。Richemont則走在了前面，全情致力于將電商更加內容化。集團旗下的購物網站“Net-a-Porter”挖來英國版Harper’s Bazaar的主編Lucy Yeomans擔任購物網站的主編。這是迄今為止時尚媒體行業最高等級的從業人員轉投品牌和零售領域。Lucy Yeomans將重新推出Net-a-Porter的每周電子雜志，還將推出104頁的印刷雜志;更計劃在秋季推出超過300頁的印刷雜志;接下來每年推出4-6期，包括英、法、德、中四個語言版本。關鍵是雜志上的每一款產品都可直接購買。“未來五年人們將會越來越多看到時尚媒體和電商網站的融合。”Lucy Yeomans表示。