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新總局應(yīng)著力新媒體 避免傳統(tǒng)五業(yè)簡(jiǎn)單疊加

2013-03-12 10:00 來(lái)源:百道網(wǎng) 責(zé)編:王岑

摘要:
據(jù)10日新聞,國(guó)家將原來(lái)的國(guó)家新聞出版總署和國(guó)家廣播電影電視總局撤銷,成立新的國(guó)務(wù)院直屬的國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局。
  【CPP114】訊:據(jù)10日新聞,國(guó)家將原來(lái)的國(guó)家新聞出版總署和國(guó)家廣播電影電視總局撤銷,成立新的國(guó)務(wù)院直屬的國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局。
  
  個(gè)人認(rèn)為,國(guó)家的這一決策,是十分有意義的。改革開(kāi)放的三十多年來(lái),新聞出版和廣播電影電視都有了很大的發(fā)展,伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化繁榮,也出現(xiàn)了許多新的問(wèn)題,如條塊分割,部門封鎖,按照媒體類別進(jìn)行管理,各自審批,廣電集團(tuán)與出版集團(tuán)老死不想往來(lái),出版“傳媒”集團(tuán)只是報(bào)刊紙媒?jīng)]有視聽(tīng)媒體,廣電集團(tuán)沒(méi)有平媒的支持與配合,產(chǎn)業(yè)融合困難,而國(guó)外出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)除了書刊外往往包括通訊社、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站、電影制片廠、電臺(tái)、電視臺(tái)、衛(wèi)星傳媒、院線平臺(tái)等。同時(shí),中央政府制定和實(shí)施國(guó)家級(jí)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略級(jí)的影視傳媒文化發(fā)展戰(zhàn)略,全國(guó)成立出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)做大做強(qiáng)或者企業(yè)跨部門、跨所有制、跨行業(yè)、跨媒體并購(gòu)等方面,也都存在著很大障礙。綜合性地向基層特別是城市社區(qū)和廣大農(nóng)村提供一站式、全方位的公共文化品服務(wù),甚至打造超級(jí)文化航母讓中國(guó)傳統(tǒng)文化“走出去”,跨部門、跨媒體打擊盜版等,也都存在一定困難,等等。
  
  所以,成立新的國(guó)家新聞出版廣電總局,是十分必要的,也是十分及時(shí)的。
  
  隨著高科技和新興文化產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展,在國(guó)家管理層面,進(jìn)行一站式、全方位的管理服務(wù),是十分必要的。新的總局的設(shè)立,有利于減少職能重復(fù)交叉,產(chǎn)業(yè)鏈管理的人為切割現(xiàn)象,提高管理工作的效率,從而助于建立現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系。國(guó)外一直有“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法,而不是我們所謂的“數(shù)字出版”,因?yàn)槌霭娴暮x狹窄,不能囊括內(nèi)容在多媒體、多載體、多渠道的傳熱,還只是圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)格式在不同介質(zhì)復(fù)制銷售的概念,這不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的做大做強(qiáng)。成立了新的國(guó)家級(jí)管理部門,可以有利于產(chǎn)業(yè)融合,企業(yè)并購(gòu),組建真正的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),按照文化產(chǎn)品和服務(wù)的規(guī)律,傳媒發(fā)展規(guī)律,讓內(nèi)容全媒體傳播,更好地服務(wù)讀者、聽(tīng)眾、觀眾、受眾等消費(fèi)者,提高文化影響力。同時(shí),也有助于解決妨礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題,如新部門加掛“國(guó)家版權(quán)局”的牌子,還有助于更有效地打擊出版物和影視作品的盜版與盜播問(wèn)題,避免多頭執(zhí)法,各管一段,取證和處理困難等問(wèn)題。
  
  總之,成立新的國(guó)家新聞出版廣電總局,有利于國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施,有利于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,有利于企業(yè)集團(tuán)的成立和做大做強(qiáng),有利于公共文化服務(wù),有利于規(guī)范文化市場(chǎng),有利于實(shí)現(xiàn)文化“走出去”,提高中華傳統(tǒng)文化在世界上的影響力,好處多多。
  
  對(duì)于廣大報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、發(fā)行集團(tuán)、大型網(wǎng)絡(luò)公司和出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),更都是一個(gè)利好的消息。對(duì)于即將和正在開(kāi)發(fā)多媒體數(shù)字閱讀內(nèi)容的產(chǎn)品策劃與運(yùn)營(yíng)人員,也是一個(gè)利好的消息。從企業(yè)操作的層面看,以后廣電和新聞出版互聯(lián)互通,也有助于加快三屏(閱讀器、電視、銀幕)合一,發(fā)布數(shù)字多媒體內(nèi)容。
  
  同時(shí),我們也有少許的疑問(wèn),如為什么成立的是“國(guó)家新聞出版廣播電影總局”,名字那么長(zhǎng)呢?為什么沒(méi)有成立叫“國(guó)家傳媒管理總局”?可能是時(shí)間太短,來(lái)不及仔細(xì)斟酌吧。其實(shí),名字本身并不重要,改善機(jī)制是更重要的。但名不正則言不順,至少在新的管理機(jī)構(gòu),應(yīng)該包括新媒體這一項(xiàng),就是網(wǎng)絡(luò)媒體,包括有線互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)槟壳暗膱D書期刊社、平面媒體、廣電媒體,都在建設(shè)自己的網(wǎng)站,開(kāi)發(fā)移動(dòng)APP客戶端,要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)為公共提供服務(wù),強(qiáng)調(diào)新的網(wǎng)絡(luò)媒體,是十分必要的。網(wǎng)絡(luò)新媒體,有文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)漫、游戲,不但在形式上遠(yuǎn)遠(yuǎn)涵蓋了傳統(tǒng)媒體,而且比傳統(tǒng)媒體的范圍和影響都要大得多。特別是近10億手機(jī)用戶,超過(guò)了任何的傳播終端。
  
  紙媒和廣電,都屬于傳統(tǒng)媒體,目前發(fā)展速度明顯變慢。強(qiáng)調(diào)新媒體的管理,是十分重要的。不然,我們還是五種產(chǎn)業(yè)(新聞、出版、廣播、電影、電視)的疊加,基本上是傳統(tǒng)媒體(紙媒的書報(bào)刊和視聽(tīng)媒體的廣播電影電視)而沒(méi)有考慮到新媒體,就是說(shuō)有線互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。后者,是近來(lái)快速發(fā)展的領(lǐng)域。現(xiàn)實(shí)是,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的年輕用戶快速流失,用戶也越來(lái)越老齡化。報(bào)紙讀者的平均年齡已經(jīng)為42.4歲,而且還在加速老化。圖書讀者情況也相似。在用戶日益老齡化的背景下,報(bào)紙圖書的發(fā)行量持續(xù)下降,庫(kù)存量增加,電視的開(kāi)機(jī)率也大幅度下跌。更為不妙的是,傳統(tǒng)媒體的人才大量流失,直接流失到新媒體。如果從產(chǎn)業(yè)角度看,從國(guó)家文化發(fā)展角度看,國(guó)家級(jí)的行政管理,最好能包含這一領(lǐng)域。在新的總局里面,建立兩個(gè)部門都沒(méi)有的新媒體管理部門,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度進(jìn)行支持、引導(dǎo)、規(guī)范和管理,以便更有利于我國(guó)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
  
  
  
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