山東濰坊市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗所，山東261031卷煙是一種離開包裝就無法進行貯存和銷售的商品，從某種意義上說，卷煙包裝的發(fā)展史就是一段社會的發(fā)展史。山東省地處我國東部沿海，黃河下游，東臨黃海，北濱渤海，自古以來就是我國經(jīng)濟的發(fā)達地區(qū)，解放前山東的卷煙生產(chǎn)是民國政府主要的稅收來源之一。

    1 南美煙草傳入我國的兩條路線

    眾所周知，生產(chǎn)卷煙的基本原料是煙草。這種植物原產(chǎn)于炎熱的南美洲北部．近代歷史已經(jīng)表明，這種茄科植物是隨著西方列強對東方的入侵而傳入我國的。西方列強先是商船的滲透、后是兵艦大炮的入侵而傳入我國的，有東南和東北兩條路線。

    東南路線。從東南海上路線傳來的是由被世界各國歷史教科書上將l5～l6世紀的海上強國西班牙稱為“海上馬車夫”的該國商人首先帶入我國的。l6世紀末，這些西班牙商人先從南美洲將煙草種子帶到菲律賓等亞洲國家，又將煙草種子帶到我國的福建、廣東、云南和江浙一帶。以至直到如今，“云煙”在煙民們心目中仍然是上乘煙草。明末知名民間醫(yī)生張介賓所著的64卷醫(yī)學專著《景岳全書》中最早記載了煙草從南洋傳入我國的情況．

    有關史料表明，在近代歷史上，一些原生于美洲的種植作物都是被西方列強經(jīng)過菲律賓傳入我國東南沿海地區(qū)的。清代出版的《露書》中就明確地將煙草的來源記載為菲律賓的呂宋島。再如在清代有一句流傳于我國民間的“淡巴菰好解愁能，幽怨傳來呂宋曾”的歌謠，也說明了這個史實。

    東北路線。從東北方向傳進的是由入侵朝鮮的西方商人傳入我國遼東的，在此以前，煙草是先由西方商人與日本人傳入朝鮮半島，朝鮮人稱煙草為“南靈草”或“南草”。據(jù)史料記載，當時我國的民眾反映，南靈草雖然號稱可以治疾消食，但實際上是害人不淺，“如久服者便知其有百害而無一利，欲罷不能而終不能焉，故世人稱煙草為妖草”。

    當西方商人將煙草帶入盛京(今沈陽市)以后，清太祖努爾哈赤(1559～l626)因為煙草不是我國所產(chǎn)，便下令一是禁止銷售，二是禁止吸食。但是，這兩個禁止卻是禁得了百姓眾人，禁不了皇親國戚。滿清大貴族多爾袞(16l2～l650，努爾哈赤的第l4個兒子)、代善(1583～l648，努爾哈赤的第2個兒子)等人都有很大的煙癮。由于禁下而不能禁上，這兩個禁止自然是越禁越多。到了崇德(清太宗皇太極，l636～1643)六年(1641年)，滿清統(tǒng)治區(qū)實行煙草開禁。于是，我國東北地區(qū)開始廣泛種植煙草，這也是到后來所謂的“關東煙”的最初起源。1644年吳三桂(16l2～l678，明清之際高郵人，遼東即今遼陽籍，字長白，武舉出身)引清兵入關后，種植煙草和吸食煙草的習慣便在我國華北一帶傳播開來。到嘉慶(清仁宗l796～l820的年號)年間出版的《煙草譜》中記載煙草種植的情況，“衡煙出湖南，蒲城煙出陜西，油絲煙出熱河，青煙出山西，蘭花煙出云南，水煙出甘肅”，可見當時煙草種植發(fā)展之快。

    2 煙草的種植滿足了清代社會自給自足自然經(jīng)濟的需要 

    應該指出，當時的煙草都是在陽光下曝曬以后才能吸食的曬煙，這種曬煙，都沒有什么包裝，大宗的煙草都是使用麻袋包裝，散亂地放著主要是用來供以銅煙鍋為煙具的吸食。種植煙草的目的是為了滿足煙草種植者個人或周圍人群的需要，既不是用來進行市場交易，也不是用來供應復烤后的卷煙生產(chǎn)。這是一種典型的自給自足為特征的自然經(jīng)濟的表現(xiàn)形式。

    以自己食用為惟一目的的曬煙雖然滿足了我國清代社會自給自足的自然經(jīng)濟的需要，但是與西方列強所企望的不平等的東西方商品交易是格格不入的。

    從一般意義上講，自給自足的自然經(jīng)濟與以社會分工為基礎的商品經(jīng)濟是截然對立的。商品經(jīng)濟的發(fā)展趨勢是要把每一種產(chǎn)品，甚至要把一種產(chǎn)品每一部分的生產(chǎn)都變成專門的生產(chǎn)部門。而我國清代自給自足的自然經(jīng)濟則與此完全相反，它排斥社會分工，它希望全國所有產(chǎn)品的生產(chǎn)者都利用自己的生產(chǎn)條件，生產(chǎn)出自己所需要的一切產(chǎn)品。正如列寧所說：“在自然經(jīng)濟下，社會是由許多單一的經(jīng)濟單位(家長制的農(nóng)民家庭、原始村莊、封建領地)組成的，每個這樣的單位從事各種經(jīng)濟工作，從采掘各種原料開始，直到最后把這些原料制造成消費品。”(《列寧選集》第l卷，第l6l頁)。以供自己食用為惟一目的的曬煙生產(chǎn)，表明了在我國延續(xù)了幾千年的封建制度中，自給自足的自然經(jīng)濟占了絕對統(tǒng)治地位，農(nóng)民不僅從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，也從事加工曬煙一類的手工業(yè)生產(chǎn)，煙草從南洋的菲律賓和朝鮮半島傳入我國后，最后競成為沒有商品交換價值的東西，就是這種自然經(jīng)濟的生動寫照。這說明了，在我國的清代，“自給自足的自然經(jīng)濟占主要地位，農(nóng)民不但生產(chǎn)自己需要的農(nóng)產(chǎn)品，而且生產(chǎn)自己需要的大部分手工業(yè)品。地主和貴族對于從農(nóng)民剝削來的地租，也主要是自己享用，而不是用于交換。那時雖有交換的發(fā)展，但是在整個經(jīng)濟中不起決定的作用�！�

    3 亞洲最大的煙葉復烤廠的建立為卷煙大批量在華生產(chǎn)創(chuàng)造了條件 

    亞洲最大的煙葉復烤廠是指1917年英美煙公司在山東濰縣二十里堡設立一座煙葉復烤廠，即今天的濰坊二十里堡煙葉復烤廠。

    據(jù)當時駐華英美煙公司煙葉部報倫敦總公司關于在華選擇煙葉種植地調(diào)查報告》的記載，1904年英美煙公司煙葉部有關人員首先在湖北的老河口、漢口、宜昌、沙市等地進行了調(diào)查。1905年調(diào)查河南、江西兩��；1906年調(diào)查湖南��；1907年調(diào)查吉林、奉天省(今遼寧省遼河以東，鐵嶺、開原、法庫以南，碧流河以西地區(qū))；1908年調(diào)查浙江省；19l1年調(diào)查甘肅省、陜西省；1912年調(diào)查安徽省、廣東省、四川省、云南�。�1913年調(diào)查人員來到山東省。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了濰縣的坊子地區(qū)很適合建立煙葉復烤廠。根據(jù)1913年10月30日設在上海的英美煙公司煙葉部接到的F·格雷戈里等人的報告稱，“一是在膠濟鐵路沿線的濰縣地段，在沿鐵路兩側(cè)種植煙草的田地有50里，表明這里的老百姓有種植煙草的基礎；二是濰縣的坊子火車站是坊子煤礦的所在地，在這里建立煙葉煙葉復烤廠可以最大限度地降低煙葉復烤用煤的運輸成本，所以，這里是我們在山東所看到的最適宜建立復烤廠的地方�！庇谑�，經(jīng)過3年的準備，1917年8月，英美煙公司在濰縣與坊子之間的二十里堡建立了一座煙葉復烤廠，烤煙生產(chǎn)規(guī)模在之后不斷得到發(fā)展。使其成為經(jīng)其復烤的煙葉不但可以供應山東境內(nèi)的卷煙企業(yè)生產(chǎn)，還可以供應全國各地卷煙生產(chǎn)的基地，成為當時亞洲最大的煙葉復烤廠。

    4 抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，我軍自辦的卷煙工廠不但解決了我軍軍需，還以包裝為媒體宣傳了正義和光明 

    在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，由于侵華日軍與國民黨反動派對我抗日根據(jù)地和解放區(qū)實行長期的經(jīng)濟封鎖，我黨領導下的軍民被迫自已動手生產(chǎn)卷煙。根據(jù)當年一些“老八路”的回憶，在當時，我八路軍與新四軍自辦的卷煙工廠在解決我軍軍需和以卷煙的包裝品牌宣傳正義和光明的社會效果是巨大的。有不少熱血青年就是以我軍的一個印著包裝品牌的煙盒為線索，長途跋涉不辭辛苦參加八路軍或新四軍的。還有不少偽軍是在得到我軍一個印著包裝品牌的煙盒后，棄暗投明的。這種現(xiàn)象，一直延續(xù)到解放戰(zhàn)爭的結(jié)束。根據(jù)維坊市檔案館藏的史料記載，我八路軍和新四軍自辦的卷煙工廠和所產(chǎn)卷煙如下：八路軍ll5師后勤部1942年～1948年自辦的利華煙草公司生產(chǎn)的大雞牌卷煙；新四軍1師供給部1943～1946年自辦的新達煙草公司生產(chǎn)的大眾牌卷煙；新四軍2師供給部自辦的新群煙草公司生產(chǎn)的飛馬、革命軍人、農(nóng)民、神州等品牌的卷煙；新四軍7師供給部自辦的永安煙廠和沂河煙廠生產(chǎn)的地球、大地、紅星、雙馬、抵羊品牌卷煙；冀魯豫邊人民政府自辦的民主煙廠生產(chǎn)的民主牌卷煙；沂水縣人民政府自辦的自給煙廠1943～1948年生產(chǎn)的自給牌卷煙；淮北軍分區(qū)1943～1944年自辦的東聯(lián)煙廠生產(chǎn)的工農(nóng)牌卷煙和淮北軍分區(qū)1943年～1944年自辦的群眾煙廠；1943～1944年生產(chǎn)的神龍牌卷煙；山東濱海區(qū)人民政府自辦的建國煙草公司1942～1948年生產(chǎn)的建國、進步牌卷煙；蘇中軍區(qū)自辦的金虎煙廠1943～1945年生產(chǎn)的金虎牌卷煙；華東軍區(qū)自辦的東海煙廠1946～1948年生產(chǎn)的黃貓牌卷煙；華中銀行自辦的紅星煙廠1943～1945年生產(chǎn)的紅星、猛虎牌卷煙；膠東軍區(qū)后勤部自辦的沙河煙廠1945～1949年生產(chǎn)的飛馬、勇士、沙河牌卷煙；魯中軍區(qū)后勤部自辦的永茂煙社1945～1948年生產(chǎn)的解放區(qū)、工農(nóng)、風船牌卷煙；新泰縣人民政府自辦的金林煙廠1945～1948年生產(chǎn)的金林牌卷煙；魯中軍區(qū)后勤部一部自辦的閆莊煙廠1947～1948年生產(chǎn)的正義、光明、翻身牌卷煙；魯中軍區(qū)后勤部自辦的愛華煙廠1947～1948年生產(chǎn)的燈塔、建國牌卷煙；渤海區(qū)人民政府自辦的興魯煙草公司1948～1949年生產(chǎn)的紅燈塔牌卷煙；棗莊人民政府自辦的大華煙廠1945～1948年生產(chǎn)的炮車牌卷煙等等。還有不少生產(chǎn)卷煙的部隊和所生產(chǎn)的卷煙包裝品牌，因為歷史資料太陳舊，加上已經(jīng)嚴重破損，已無法進行確定。據(jù)一些“老八路”的回憶，在當時的戰(zhàn)爭環(huán)境條件下，我軍名義上建立一個什么卷煙工廠，實際上只有幾個人、一架馬車和一點很簡單的生產(chǎn)設備。用一塊刻制著圖案的木版就能一張一張印制卷煙的包裝。

    5 舊中國國民黨統(tǒng)治的山東卷煙市場出現(xiàn)了“二多”現(xiàn)象 

    所謂“二多”是指1949年山東全境解放以前的50年內(nèi)，山東卷煙市場上一是品牌多和生產(chǎn)卷煙的企業(yè)多；二是未經(jīng)辦理任何注冊手續(xù)就生產(chǎn)卷煙的小作坊和隨意使用的包裝品牌多。

    先說包裝牌子多和生產(chǎn)卷煙的企業(yè)多。根據(jù)不完全的史料記載，在山東全境解放之前的50年內(nèi)，在卷煙市場上出現(xiàn)的有以下卷煙包裝品牌和生產(chǎn)卷煙的企業(yè)。

    一是英美煙草公司卷煙產(chǎn)品的牌子。這家外國公司在1923～1924年在山東卷煙市場的品牌有老刀(強盜)、品海、古印、紅印(以上4個包裝品牌都是從上海帶來)、三炮臺、哈德門、鼎球、大前門等包裝品牌。該公司在1925～1934年在山東卷煙市場又增加了翠鳥、紅錫包、大嬰孩、皇冠、仙島、燕子、紅獅、風船、海棠、風車、名人、橋、日樂、金鼎、國都等品牌。該公司在1935～1936年在山東卷煙市場上又增加了司令、翠、四馬、山東、商神、華道、玉葉、香草、雙鶴、美傘、金鑰、多福、歌舞、尖塔、雙鷹、勇士、自行車、華芳、紫金山、司太飛、金磚、愛羅、歡迎、保證、華盛頓等品牌。該公司在1937年在山東卷煙市場上又增加了七巧、公使、古錢、金盾、金蝶、雙刀、美鷹、玫瑰、神仙、百利、扇子、全福、大中國、大雞、第一、金葉、別墅、金枝等品牌。該公司在1937～1945年侵華日軍接管期間，在山東卷煙市場上又增加了櫻花、情人、共存、共榮等品牌，這些為日軍侵華戰(zhàn)爭服務的包裝品牌在抗日戰(zhàn)爭結(jié)束后，立即被禁止使用。該公司在1946～1949年期間，又增加了綠炮臺、白炮臺、快樂、海濱、黃河等品牌。

    二是民族資本家卷煙產(chǎn)品的牌子。山東境內(nèi)，民族資本家在青島市、濟南市、濰縣、滕縣等4個地方設有卷煙企業(yè)。

    民族資本家設在青島的山青煙草公司在1928～1940年生產(chǎn)并投放市場的卷煙有苦力、鯉魚、交運、齊魯、四寶、大有錢、泰山老虎、知足等品牌。設在青島的還有嶗山煙廠，該廠在l93l～l945年生產(chǎn)并投放市場的卷煙有嶗山、榮譽、鐵馬、好萊塢、一品香、鷹牌等品牌。

    民族資本家設在濟南的有3家煙草企業(yè)。一家是東裕隆煙草公司，在1928～1937年生產(chǎn)嘉木、斗雞、進德會、華北、大明湖等包裝品牌的卷煙投放市場。另一家是銘昌煙草公司，在1931～1939年生產(chǎn)裕國、四民、自行車、又一新等品牌的卷煙投放市場。第三家是魯安煙草公司，在1933～1939年生產(chǎn)魯安、四方、孔林、突泉、三賢、月臺等品牌的卷煙投放市場。民族資本家設在濰縣的是鶴豐煙廠，該廠在1930年只生產(chǎn)了一年就因為卷煙成品運輸困難而宣告停產(chǎn)。其投放市場卷煙的品牌包括名譽、大濰縣、金鳥、救國、火車頭。

    設在滕縣的也是只有一處民族資本家經(jīng)營的企業(yè)利華煙廠，該廠在1936～1938年生產(chǎn)輪船、大紅包、大陸等品牌的卷煙投放市場。該企業(yè)在侵華日軍占領滕縣后，宣告停產(chǎn)。

    三是國民黨山東省政府出資經(jīng)營卷煙產(chǎn)品的牌子。根據(jù)史料記載，抗日戰(zhàn)爭勝利后，為了籌措資金，國民黨山東省政府出資經(jīng)營了兩家卷煙企業(yè)，在濟南和青島各設一家。在濟南的一家是山東省第一造煙廠，該企業(yè)在1945～1948年生產(chǎn)勛章、三民、鐵錨、黨國、金鼠、飛鳥等品牌的卷煙投放市場。在青島的一家是魯東煙草公司，該企業(yè)在l945～l949年新中國成立前，生產(chǎn)三塔、泰山石、華一、雙貓等品牌的卷煙投放市場。

    再說未經(jīng)辦理任何注冊手續(xù)就生產(chǎn)卷煙的小作坊和隨意使用的牌子多。這一點上，就可以看出，當時山東國統(tǒng)區(qū)的卷煙市場秩序是多么混亂。根據(jù)一些老人的回憶，在抗日戰(zhàn)爭以前，山東各地國民黨統(tǒng)治區(qū)就有較多的地下卷煙小作坊，只要有了一臺土制的手搖卷煙機和一些煙絲，就可以生產(chǎn)任意牌子的卷煙到市場上賺取錢財。在8年抗戰(zhàn)勝利以后，這種現(xiàn)象有增無減。

    l945年8月14日，日本宣布無條件投降后的國統(tǒng)區(qū)或是國民黨軍隊的受降區(qū)，卷煙市場更是一盤散沙。只有一臺或幾臺土制手搖卷煙機的家庭作坊的發(fā)展速度最快。以濰縣為例，根據(jù)史料記載，到1947年，國民黨山東省政府第八行政督察區(qū)管轄的濰縣城(今濰坊市區(qū))內(nèi)就有手工卷煙戶5O0余家，一般每戶擁有手工卷煙機1～3臺，每戶能日產(chǎn)盒裝100支的卷煙500盒。與濰縣相隔不遠的益都縣城(今青州市區(qū))因為當?shù)厥菬煵莸姆N植區(qū)，生產(chǎn)卷煙有著得天獨厚的條件，所以，手工卷煙者達到3000余人，土制卷煙機達到1000余臺。這一時期的卷煙是一戶一個包裝品牌，甚至一天一個牌子，卷煙市場卷煙的牌子可以說是“天花亂墜”。1948年4月，昌濰大地被我人民解放軍華東野戰(zhàn)軍山東兵團解放以后，人民政府對家庭卷煙小作坊采取了斷然的限制措施，除了有一定生產(chǎn)規(guī)模的生產(chǎn)者被吸收進煙草生產(chǎn)企業(yè)，成為自食其力的勞動者外，其他的全部被依法取締。

    6 舊中國山東卷煙市場包裝的發(fā)展說明的問題

    說明問題，卷煙產(chǎn)品包裝的兩個功能無論在哪個歷史時期都是被當權(quán)者高度關注的。卷煙產(chǎn)品的兩個功能在于，無論在哪個歷史階段，產(chǎn)品包裝的一種功能是為了有利于消費者識別和選擇、有利于經(jīng)營者運輸、貯存、銷售，有利于卷煙市場的管理，有利于稅收的征管。舊中國卷煙產(chǎn)品需要這種功能，新中國卷煙產(chǎn)品也需要這種稅收功能。

    卷煙產(chǎn)品包裝的另一種功能是，卷煙產(chǎn)品的生產(chǎn)者要通過卷煙產(chǎn)品包裝的內(nèi)容來直接或間接地宣傳自己的政治主張，宣傳社會的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)律，宣傳自己的政治信仰。

    在這里，新舊中國包裝兩個功能的統(tǒng)一性包括斗爭性，斗爭性寓于統(tǒng)一性之中。統(tǒng)一性是有條件的，暫時的，過渡的，相對的；而斗爭性則是絕對的。舊中國山東市場卷煙包裝的發(fā)展乃至新中國包裝品牌的發(fā)展均說明了產(chǎn)品包裝的兩個功能無論在哪個歷史時期都是被當權(quán)者高度關注的。

    說明問題之二，在舊中國，產(chǎn)品品牌等知識產(chǎn)權(quán)是得不到法律保護的。雖然當時的中國政府是51個聯(lián)合國創(chuàng)始會員國之一、由參加聯(lián)合國經(jīng)社理事會國際貿(mào)易組織籌委會第2次會議的23國代表于l947年l0月30日簽訂了《關稅與貿(mào)易總協(xié)定規(guī)定中已經(jīng)對不平等的國際貿(mào)易關系作出了限制性的規(guī)定，雖然法國等一些西方國家已經(jīng)在國內(nèi)法律中確定了包裝品牌等知識產(chǎn)權(quán)的法律地位，但是，“弱國無外交”這句話在舊中國又一次得到了印證。在半封建半殖民地的舊中國，包裝品牌等知識產(chǎn)權(quán)在西方列強的在華勢力面前，是得不到任何法律保護的。在當時，對注冊登記的包裝品牌隨意侵犯的現(xiàn)象比比皆是。

    說明問題之三，卷煙產(chǎn)品包裝的市場影響力是以產(chǎn)品的技術含量為重要基礎的。像任何產(chǎn)品一樣，卷煙的制造技術含量包括制造卷煙設備的技術水平與卷煙產(chǎn)品本身的技術含量。有人說，從卷煙的包裝品牌上就能判斷出某種卷煙的技術含量，是有一定道理的。以在舊中國卷煙已經(jīng)占有一席之地的哈德門、大前門等品牌為例，這些在生產(chǎn)設備品牌在產(chǎn)品的技術含量上就是一直站在同行業(yè)的領先位置的。

    在生產(chǎn)設備上，這些品牌的生產(chǎn)者都是最早淘汰了原始的小型卷煙機，又最早淘汰了中型卷煙機，最早使用了從國外引進的裝有計算機(單板機)裝置的大型卷煙成套設備。

    在煙葉使用上，這些品牌卷煙的生產(chǎn)者都是最早淘汰了在自然環(huán)境下將煙葉存放1年的傳統(tǒng)工藝，最早使用了先進的計量測試儀器，用對專門庫房里存放煙葉的溫度、濕度進行科學監(jiān)控的辦法進行發(fā)酵，使煙葉中的煙葉酶、氧化物、微生物都在人工控制下發(fā)生作用，使煙葉中的碳水化合物、果膠酶、含氧化合物等有機質(zhì)進行轉(zhuǎn)化，顯露卷煙的香氣特點，改善卷煙的品質(zhì)。

    在卷煙配方方面，這些包裝品牌卷煙的生產(chǎn)者幾乎都經(jīng)歷了將冰糖、蜂蜜、名酒、檸檬酸以及中草藥一起盲目地使用，到科學地掌握配方的過程。1985年代號編號為GB5606-5610-85的國家標準《卷煙由國家標準計量局(即現(xiàn)國家質(zhì)量技術監(jiān)督檢驗總局)發(fā)布，標志著我國卷煙的生產(chǎn)企業(yè)配方不再盲目和混亂，烤煙型、混合型、外香型和雪茄型卷煙正式定型。

    在卷煙紙的使用上，這些包裝品牌卷煙的生產(chǎn)者也都是經(jīng)歷了最早使用一般紙，到使用專用紙的過程。時至今日，市場上出現(xiàn)的卷煙紙都是顏色潔白、紙質(zhì)均勻、印有羅紋、煙灰呈白色的專用產(chǎn)品。在吸食時，既不費力，又能保持一定的燃燒速度，是以麻漿為主要原料，經(jīng)高度粘狀打漿后，加入碳酸鈣(天然產(chǎn)的礦物有石灰石、方解石、大理石等)等大量填料制成的。

    除了以上事例之外，還有卷煙的制絲工藝、卷制工藝、過濾嘴接裝工藝和包裝工藝等都說明了包裝品牌的市場影響力是以產(chǎn)品的技術含量為不可或缺重要基礎的。

    說明問題之四，舊中國山東卷煙市場包裝發(fā)展向人們提醒，民族資產(chǎn)階級具有的兩面性。應該說，民族資產(chǎn)階級是舊中國的資產(chǎn)階級，是一個有特定含義的歷史名詞，不應該與今天的私營企業(yè)家相提并論。民族資產(chǎn)階級的兩面性是指當時的歷史條件下，民族資產(chǎn)階層既有革命性的一面，又有妥協(xié)性的一面。認識到民族資產(chǎn)階級的兩面性，對于鑒往知來，提高黨和政府管理社會主義市場經(jīng)濟的能力是有益的。

    說明問題之五，從歷史的角度討論與探究舊中國山東卷煙市場包裝發(fā)展的現(xiàn)象，可以總結(jié)出一些有規(guī)律性的東西。與任何事物一樣，產(chǎn)品品牌的發(fā)展變化有著自己的一套有本質(zhì)聯(lián)系與必然趨勢的規(guī)律。這種規(guī)律，一是具有普遍性和重復性；二是這種規(guī)律是經(jīng)濟發(fā)展本身所固有的，是人們的主觀意志既不能創(chuàng)造、也不能改變或者消滅的東西。舉不勝舉的事例表明，在社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，人們可以通過歷史的過去與今天的現(xiàn)實對這種規(guī)律不斷地進行認識，并且利用這種規(guī)律來指導實踐，為市場經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造條件。而包裝品牌研究與交流的任務就是要從感性認識上升到理性認識，以揭示這種客觀規(guī)律，遵循這種客觀規(guī)律，指導社會的實踐活動。（peter）