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沿海城市興辦國(guó)際性報(bào)紙旨在走出去

2013-01-08 08:45 來(lái)源：允諾論壇責(zé)編：王岑

摘要：: 一、當(dāng)前，我國(guó)的沿海、沿邊地區(qū)的對(duì)外交往正在迅速擴(kuò)大。一些重要城市，例如上海、廣州，正在向國(guó)際性都市發(fā)展，正在逐步建設(shè)成為國(guó)際性的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、金融中心。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一、當(dāng)前，我國(guó)的沿海、沿邊地區(qū)的對(duì)外交往正在迅速擴(kuò)大。一些重要城市，例如上海、廣州，正在向國(guó)際性都市發(fā)展，正在逐步建設(shè)成為國(guó)際性的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、金融中心。這種情況對(duì)當(dāng)?shù)氐膱?bào)業(yè)提出了新的要求，要求報(bào)紙走出國(guó)界，更好地讓世界了解當(dāng)?shù)亍⒆尞?dāng)?shù)亓私馐澜纾髨?bào)人跟上形勢(shì)，辦出幾份確有國(guó)際影響的報(bào)紙來(lái)。

　　這樣做的必要性是顯而易見(jiàn)的。因?yàn)橐磺袊?guó)際間的實(shí)務(wù)交往都離不開(kāi)信息的交流。實(shí)務(wù)交往需要信息的交流為先導(dǎo)，實(shí)務(wù)交往又必定帶來(lái)更多的信息交流。信息交流的渠道甚多，有電信、郵政等專用媒介，有廣播、電視、各類出版物等大眾媒介，但是迄今為止，報(bào)紙仍然以其承載信息的廣度、深度、內(nèi)容的連貫性、使用的方便性見(jiàn)長(zhǎng)。即使將來(lái)電子媒介進(jìn)一步普及了，它仍然可以同最先進(jìn)的傳播技術(shù)結(jié)合起來(lái)，作為一個(gè)重要的新聞供應(yīng)者，進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以新的面貌、在新的高度為國(guó)際交往服務(wù)。

　　這樣做的現(xiàn)實(shí)性正與日俱增。這些年來(lái)沿海地區(qū)的一些大報(bào)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，辦報(bào)隊(duì)伍日益壯大，技術(shù)裝備逐步現(xiàn)代化，這就為走出國(guó)門準(zhǔn)備了重要的基礎(chǔ)。而今隨著都市的日趨國(guó)際化，這些都市越來(lái)越成為國(guó)際上矚目的對(duì)象，這里的事態(tài)發(fā)展、面貌變化以及這里對(duì)世界事務(wù)的態(tài)度反應(yīng)，越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。這就為報(bào)紙準(zhǔn)備了眾多的國(guó)外讀者，提供了廣闊的國(guó)外市場(chǎng)（包括發(fā)行和廣告）。只要經(jīng)營(yíng)有方，報(bào)紙完全可以依托這樣的市場(chǎng)取得豐饒的財(cái)源和良好的經(jīng)濟(jì)支持。而都市國(guó)際化，當(dāng)然也為報(bào)紙的各項(xiàng)業(yè)務(wù)提供了更多的便利條件。

　　總之，都市的國(guó)際化正在呼喚著、帶動(dòng)著大眾媒介的國(guó)際化。國(guó)際性的都市，應(yīng)該有自己的國(guó)際性報(bào)紙。

　　二、沿海城市報(bào)紙走向世界可以有兩種方式：一是把報(bào)紙正版辦得為世人矚目，擁有眾多的國(guó)外讀者；二是專門出版國(guó)際版或海外版，向國(guó)外發(fā)行。不管采用哪種方式，都要求辦報(bào)人有新的觀念、新的思路。要把目光轉(zhuǎn)向國(guó)際社會(huì)，轉(zhuǎn)向整個(gè)世界。要給報(bào)紙重新定位，確立新的任務(wù)、功能和目標(biāo)對(duì)象。

　　與此同時(shí)，報(bào)紙的業(yè)務(wù)方針也要有相應(yīng)的調(diào)整。主要是：

　　（一）要從國(guó)際角度來(lái)挑選和報(bào)道國(guó)內(nèi)新聞。要著重報(bào)道有國(guó)際影響的國(guó)內(nèi)或地方上的大事，諸如政情社情、外交表態(tài)、外事往來(lái)、經(jīng)濟(jì)變化、社會(huì)秩序、投資環(huán)境、消費(fèi)需求等。要實(shí)事求是，有一說(shuō)一、有二說(shuō)二，這才能取信于讀者。要在不損害國(guó)家利益的前提下，增強(qiáng)透明度，增加信息量，以適應(yīng)國(guó)外讀者了解中國(guó)的需要。

　　（二）要增加國(guó)際報(bào)道的分量，提高它們的版面位置，尤其要改變國(guó)際新聞不上頭條的舊習(xí)。大凡有國(guó)際影響的報(bào)紙，無(wú)不十分重視國(guó)際新聞。國(guó)際新聞不僅面廣量多，重要的從不遺漏，而且報(bào)道及時(shí)，獨(dú)家新聞多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》的要聞版40％以上是國(guó)際新聞，《洛杉磯時(shí)報(bào)》為30%，英國(guó)的《泰晤士報(bào)》、《每日電訊報(bào)》的情況與此相似。這些大報(bào)在歷史上都有許多率先刊出重大的震動(dòng)世界的國(guó)際新聞的“光輝紀(jì)錄”。要做到這點(diǎn)，當(dāng)然不能只依賴通訊社供稿（更不能人為地限制報(bào)紙只用國(guó)家通訊社的稿子），而必須有自己的駐外記者，活躍在世界熱點(diǎn)地區(qū)，及時(shí)采制新聞。比如在二次世界大戰(zhàn)期間，美國(guó)派駐各國(guó)前線的記者就達(dá)一千六百多人，《紐約時(shí)報(bào)》記者勞倫斯甚至登上了向長(zhǎng)崎投擲原子彈的轟炸機(jī)，后來(lái)寫出了令世人矚目的實(shí)況報(bào)道。很顯然，如果沒(méi)有足夠的為人關(guān)注的國(guó)際新聞，是不可能在國(guó)際報(bào)壇占有一席之地的。

　　（三）要加強(qiáng)國(guó)際問(wèn)題的分析、評(píng)述或評(píng)論。新聞報(bào)道要真實(shí)、客觀，減少主觀色彩。但是獨(dú)立于新聞報(bào)道之外的分析評(píng)述是完全必要的，深刻、精辟、獨(dú)到的評(píng)述只會(huì)增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力，提高報(bào)紙的國(guó)際聲譽(yù)。這是因?yàn)椴煌瑖?guó)家對(duì)國(guó)際問(wèn)題的見(jiàn)解和態(tài)度，歷來(lái)是國(guó)際輿論界所關(guān)注的，歷來(lái)是國(guó)際人士分析時(shí)局、預(yù)測(cè)動(dòng)向的重要參考。美國(guó)的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》是份四開(kāi)小報(bào)，發(fā)行量只有二十多萬(wàn)，但卻在國(guó)際上負(fù)有盛名，原因就在于它一貫重視解釋性報(bào)道，它的駐外記者不僅能迅速及時(shí)地報(bào)道重要新聞，而且還能作出鞭辟入里的分析和解釋。又如著名專欄作家李普曼、賴斯頓等人的專欄作品，有不少關(guān)于國(guó)際時(shí)事的精彩評(píng)述，備受各國(guó)政府和外交界的重視，這就在很大程度上增進(jìn)了所登報(bào)紙的國(guó)際影響。

　　（四）版面和文字要向國(guó)際習(xí)慣靠攏。版面組合要分門別類、形成單元，并有要目索引、要聞提示。版面編排宜采取通用的準(zhǔn)橫式，并有所變化、有所創(chuàng)新。要增加圖片數(shù)量和尺幅，適當(dāng)采用彩印，但要不失莊重感，切忌花哨、浮夸等小報(bào)作風(fēng)。要借鑒國(guó)外有益的寫作方法，例如客觀報(bào)道手法、背景材料使用等。另外一個(gè)重要的問(wèn)題是如何根據(jù)讀者的情況和報(bào)社的條件采用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)種。可供選擇的方案不外乎三種：一是全部使用中文，二是采用中英文雙語(yǔ)版，三是全部使用英文。如何抉擇，要看報(bào)紙的實(shí)際情況而定。

　　三、真要辦成國(guó)際性的報(bào)紙當(dāng)然并非易事，必須有許多實(shí)務(wù)上的保證和政策上的支持。實(shí)務(wù)上的保證，指的是要?jiǎng)?chuàng)設(shè)必要的條件。