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2012年國外報(bào)業(yè)印刷企業(yè)積極尋找新商業(yè)模式

2013-01-02 20:32 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 在即將過去的2012年，互聯(lián)網(wǎng)和全球經(jīng)濟(jì)不景氣的因素繼續(xù)影響著全球報(bào)業(yè)市場。廣告收益直接反應(yīng)了報(bào)業(yè)市場受到的影響。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在即將過去的2012年，互聯(lián)網(wǎng)和全球經(jīng)濟(jì)不景氣的因素繼續(xù)影響著全球報(bào)業(yè)市場。廣告收益直接反應(yīng)了報(bào)業(yè)市場受到的影響。
　　
　　美國油墨公司市場經(jīng)理托德·惠勒（Todd Wheeler）說道：“2012年總體報(bào)業(yè)印刷和國內(nèi)在線報(bào)紙廣告收入為10.78億美元，與2011年上半年實(shí)現(xiàn)的廣告收入11.55億美元相比，下降了6.7%。在同一時(shí)期，廣告收益額在總體印刷和在線印刷的變化分別為-8.0%和2.0%。在2012年上半年，印刷廣告占國內(nèi)報(bào)紙廣告收入的85%。”
　　
　　與去年同期相比，2012年美國新聞報(bào)紙市場只呈現(xiàn)了一個(gè)很小的下降量，這也給市場帶來一個(gè)小驚喜。
　　
　　2012年1-8月國內(nèi)新聞報(bào)紙消費(fèi)量同比下降1.5%，這是一個(gè)好消息。此前，在考慮2012年奧運(yùn)會和總統(tǒng)選舉的情況下，仍然有很多人預(yù)測新聞報(bào)紙的消費(fèi)量將呈現(xiàn)兩位數(shù)的跌幅。在2012年，證券商都降低了印刷報(bào)業(yè)類企業(yè)的營業(yè)預(yù)期，但新聞報(bào)紙?jiān)?012年里的表現(xiàn)在印刷企業(yè)中起了至關(guān)重要的作用。新聞報(bào)紙的銷售下降放緩也使得冷固型油墨量的下降比較緩慢。
　　
　　2012年北美推出的噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，這為報(bào)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供了新的機(jī)遇。許多報(bào)業(yè)公司正在尋找新的商業(yè)模式，其中可能包括印刷商業(yè)產(chǎn)品，如傳單、商品手冊、書和直郵產(chǎn)品。數(shù)碼印刷機(jī)為報(bào)業(yè)印刷者提供了可變數(shù)據(jù)印刷、按需印刷，同時(shí)還提供有針對性的內(nèi)容印刷和微廣告。數(shù)字卷筒紙印刷機(jī)在報(bào)業(yè)市場的銷售增長將部分依賴于自身速度的加快，能產(chǎn)生大幅面快速可變數(shù)據(jù)的印刷和使用客戶指定的數(shù)據(jù)。
　　
　　富林特集團(tuán)歐洲公司銷售副總裁Wolfgang Blumschein先生指出，歐洲的報(bào)紙市場也收到了影響。他認(rèn)為：“毫無疑問，歐洲的新聞報(bào)紙印刷企業(yè)正在不斷努力掙扎。印刷報(bào)紙讀者數(shù)量的下降，以及印刷和分發(fā)報(bào)紙的成本問題使得移動在線閱讀對出版商更具有吸引力。然而，也有一些好消息被發(fā)現(xiàn)。從積極的一面來看，地區(qū)性的報(bào)紙?jiān)跉W洲非常重要，與國家性報(bào)紙相比，它們沒有經(jīng)歷很多的廣告收入的損失。此外，在歐洲，小國家的報(bào)業(yè)印刷都最大限度地發(fā)揮它們印刷車間的能力，都在印刷業(yè)務(wù)中加入商業(yè)印刷。截止到目前為止，在線paywalls還并不流行，這使得報(bào)紙仍然能夠給消費(fèi)者帶來價(jià)值。”
　　
　　富林特集團(tuán)新聞油墨業(yè)務(wù)總監(jiān)Harbin說道：“在新聞的印刷版和在線版內(nèi)容間找到合適的平衡是至關(guān)重要的。報(bào)紙出版商和他們的客戶正在共同努力尋找平衡在線新聞和印刷新聞的內(nèi)容。印刷發(fā)行量和印刷廣告在北美在下降，但仍然彌補(bǔ)新聞報(bào)紙印刷所產(chǎn)生的成本。現(xiàn)在，新聞報(bào)紙印刷企業(yè)也正在轉(zhuǎn)型，努力變得更有創(chuàng)造性。例如，他們用印刷車間去印刷其他報(bào)紙或印刷品。一些企業(yè)甚至開始探索非印刷收入，例如為廣告客戶提供咨詢服務(wù)。這些轉(zhuǎn)型都將需要一段時(shí)間才能取得完美的平衡，但印刷的新聞報(bào)紙仍然是消費(fèi)者生活非常重要的一部分，也是廣告媒體的重要選擇。”
　　
　　

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