【CPP114】訊：——專訪深圳市金辰包裝制品有限公司總經(jīng)理吳向陽

　　深圳市金辰包裝制品有限公司是一家集酒類包裝設(shè)計、生產(chǎn)、后道加工與品牌策劃于一體的全方位一站式服務機構(gòu)。除了在包裝設(shè)計方面金辰包裝擁有自己優(yōu)秀而獨特的理念外，在工程工藝方面金辰包裝同樣有著自己的特色和優(yōu)勢。近期，筆者特別專訪了金辰包裝的總經(jīng)理吳向陽先生，讓我們一起來了解金辰包裝在工程工藝方面的亮點吧。

　　吳總您好！一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅僅只是體現(xiàn)在設(shè)計稿上，還必須能有效轉(zhuǎn)化為成品，這樣才算真正完成使命。您怎么看待工程工藝在整個包裝設(shè)計當中的價值？

　　吳總：你說的很對。很多人理解包裝設(shè)計僅僅只是為產(chǎn)品設(shè)計出一款新風格、新造型的包裝，這其實是比較狹隘的，真正的包裝設(shè)計不僅要將設(shè)計稿做漂亮，更要將設(shè)計稿呈現(xiàn)出來的元素轉(zhuǎn)化為成品并予以充分表現(xiàn)出來，這個轉(zhuǎn)化的過程就是工程工藝需要做的事情。

　　工程工藝是很重要的，從某種角度看，它比設(shè)計稿上的設(shè)計理念更為重要。

　　因為很多設(shè)計稿雖然做的很漂亮，但轉(zhuǎn)化成實際成品，效果可能會大打折扣。這是因為設(shè)計稿要轉(zhuǎn)化為成品，需要對各種素材、資源進行組織整合。打個比方，工程工藝在包裝設(shè)計領(lǐng)域就如同釀酒工業(yè)里的勾兌環(huán)節(jié)，大家知道，釀好酒需要精湛的技藝和經(jīng)驗。做包裝，也同樣如此。工程工藝要綜合考慮客戶需求、產(chǎn)品特點等因素，并尋找到最佳方式來表現(xiàn)設(shè)計稿想要達到的效果，把設(shè)計和理念更好地轉(zhuǎn)化成成品和現(xiàn)實。

　　在工程工藝方面，您認為，金辰包裝的獨特之處在哪？

　　吳總：做包裝設(shè)計，目的是要讓做出的成品更容易被消費者喜愛和接受，但同時，我們也要考慮如何控制成本。在這方面，我們與別的包裝公司是有所區(qū)別的。

　　現(xiàn)在，很多包裝公司普遍在做“加法”。表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，就是這里加個扣，那里加塊板，還有些包裝公司，沒有自己的創(chuàng)新設(shè)計，一味抄襲和模仿，一堆東西拼湊到一起，卻不知道該如何組合，這無形當中增加了企業(yè)銷售風險與成本。

　　我們認為，做包裝，難的不是怎樣做加法，而是該如何做減法。作為專業(yè)的包裝公司，我們關(guān)心如何能為客戶設(shè)計出最佳的包裝，同時，我們也關(guān)心如何能在呈現(xiàn)最佳包裝設(shè)計的前提下，更有效的控制成本。就拿酒類包裝來說，客戶讓我們做包裝設(shè)計，需要的產(chǎn)品并不是一兩件用以展示的藝術(shù)品，而是希望通過包裝拉動大消費，最終能大批量生產(chǎn)。因此，如果不考慮成本，客戶后期生產(chǎn)、銷售、流通等各環(huán)節(jié)的費用都會無形中增加很多，這并不符合客戶的根本利益。金辰包裝會從包裝設(shè)計、工程工藝方面著手去控制成本，并牢牢抓住客戶的核心需求，把各種問題在設(shè)計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)考慮周到，不給客戶留下后遺癥。

　　既要呈現(xiàn)最佳表現(xiàn)狀態(tài)，又要控制成本，這聽起來似乎是個最好的結(jié)果，但真正做到并不容易吧？

　　吳總：控制成本，說易也易，說難也難。比如，拿燙金技術(shù)來說，一種燙金工藝，其實可以有好幾種表現(xiàn)方式，我們既要知道其成本的多寡，又要知道效果會如何，還要知道在什么情況下能用什么工藝來替代；再比如，在酒包裝的選材上，會有木制、紙質(zhì)、玻璃、金屬等幾百甚至上千種材料供選擇，該選擇哪一種效果好，又節(jié)約成本？我認為，這需要把握一個度。我們的原則是，不要過度包裝，要做減法，要能有效控制成本。

　　當然，既要呈現(xiàn)最佳設(shè)計效果，同時又要有效節(jié)約成本，這個理想狀態(tài)不是誰都能做到的。只有那些有豐富經(jīng)驗，又理解工藝效能，并能把握市場流行趨勢的優(yōu)秀工程師才能做到。整個酒包裝行業(yè)有幾千家同業(yè)公司，但實際真正了解、能夠獨立做好工程工藝的沒幾家。而我們金辰包裝就有一支這樣充滿創(chuàng)造力，又在工程工藝方面具備豐富經(jīng)驗的優(yōu)秀隊伍。

　　可以說，在這方面，我們有著較大的競爭優(yōu)勢。

　　今天聽吳總介紹了金辰包裝在工程工藝方面的思路，尤其是“做減法”的理念，在當今包裝過度的酒水包裝行業(yè)還是有很大啟示作用的。我們也希望金辰包裝能夠依靠自己的專業(yè)優(yōu)勢為酒行業(yè)呈現(xiàn)更好的包裝設(shè)計。謝謝