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2012-11-30 09:32 來源：cpp114 ?/??? 責編：???

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在電子商務高速發展并逐漸成熟的形勢下，各個傳統企業都開始涉足電子商務領域，不斷改變原有的銷售渠道和營銷模式，在這些行業中，印刷行業表現也不落后。據我要印電商平臺統計，越來越多的知名印刷企業都開始重視網購市場的廣闊空間，以上海地區為例，諸如上海晨熙印刷、上海子龍印務、上海美因茨紙制品、上海依春彩、上海企銀印務等都是早期入駐我要印在線交易的企業。與此同時，北京、山東、廣州、浙江等國內其他城市的印刷包裝企業也開始在電子商務領域日趨活躍，其中，山東濟南一家老牌印刷企業表現尤為明顯，她就是山東齊魯黃河藥用包裝有限公司（以下簡稱黃河藥包）。

黃河藥包生產車間

    黃河藥包的電商之路

    說到齊魯制藥，可能對大家來說并不陌生，藥品是我們日常生活中在必備品，只要是在市場中銷售的藥品那就離不開外包裝的存在，也因此誕生了黃河藥包。作為齊魯制藥集團旗下的一個子公司，黃河藥包建廠于1995年，最初是作為一個第三產業而發展起來的，歷經十四年的不斷發展壯大，黃河藥包現在以包裝印刷為主，包括印刷包裝盒、說明書、不干膠標簽等，年產達5000萬。

    近20年的發展歷程，通過理念轉型、技術轉型、戰略轉型等階段的發展，黃河藥包成為當地最大的藥用包裝公司。2008年，黃河藥包提出要開始網絡營銷，并初步確定了公司進軍電子商務的發展方向。

    接下來的幾年內，黃河藥包分別在阿里巴巴、世界工廠網、中國供應商網等電子商務平臺搭建了企業網站，大力擴散企業供應信息，取得了一定的效果。2011年，黃河藥包在我要印網站上注冊了信息，搭建了一個全新的電子商務平臺，據黃河藥包李女士講：“我要印是一個專注于印刷行業的電商平臺，從2008年開始我們就一直在關注，隨著近幾年的發展壯大，已成為印刷行業最大的電子商務平臺，所以我們就選準時機加入了我要印。”經過近三年的觀察，黃河藥包終于在我要印平臺上“安家”，正式開始了在線接訂單的電子商務之路。

    對黃河藥包來講，目前網絡營銷渠道所帶來的銷售額也許只占很小一部分，但黃河藥包市場部負責人武先生表示：“電子商務是未來發展的大趨勢，今后從事網絡下單的人只會越來越多，所以我們會一直堅持下去。”那么，現在的黃河藥包在從事電子商務戰略的過程中究竟月到了哪些瓶頸呢？

    網絡營銷的瓶頸所在

    自2008年開始電子商務戰略以來，黃河藥包的電子商務部門雖然從組織結構和人員素養兩方面都不斷的進行著專業化改造，建立了包括客服團隊、產品研發團隊、運營團隊在內的專業化團隊。但是，截止到目前為止，專業的電子商務人才還比較匱乏，尤其缺乏一個專業的電子商務領軍人物。