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日本普及電子書兩大招：便利性+低價牌

2012-11-19 09:44 來源：中華讀書報責編：江佳

摘要：: 從紙質書到電子書這一新的出版潮流似已不可逆轉，然而在電子書的普及過程中，也存在著諸如電子書店、閱讀終端規格各異，難以輕松下載閱讀等需要逾越的瓶頸。近來，日本電子書的各方參與者紛紛著眼于提高閱讀終端的便利性，還采用低價策略，以期尋找到一條普及電子書的“近道”。

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　　【CPP114】訊：從紙質書到電子書這一新的出版潮流似已不可逆轉，然而在電子書的普及過程中，也存在著諸如電子書店、閱讀終端規格各異，難以輕松下載閱讀等需要逾越的瓶頸。近來，日本電子書的各方參與者紛紛著眼于提高閱讀終端的便利性，還采用低價策略，以期尋找到一條普及電子書的“近道”。

　　運營著電子書店Galapagos的電子產業巨頭夏普從10月8日開始，面向iPhone、iPad提供電子書的下載服務。Galapagos創設于2010年12月10日，到目前為止已擁有日語書籍約7萬冊，堪稱日本頭號電子書店。不過，該電子書店以往只對應使用安卓系統的智能手機和夏普研發的專用閱讀終端，引發蘋果產品用戶大呼不便。

　　另一大電子產業巨頭索尼也從今年秋天開始，將旗下電子書店Reader Store與除索尼專用終端Reader之外的其他品牌智能手機對接，提供電子書的閱讀服務。《產經新聞》稱，索尼推出該項服務的背景在于消費者的巨大需求，此舉也勢將推動電子書的進一步普及。

　　在擴大閱讀終端選擇面的同時，電子閱讀軟件也大為改善。以往電子書由于數據形式的差異，各家書店大多使用不同的軟件，智能手機如果要從多家書店購讀電子書，就必須安裝、啟動多種軟件。為了有效解決這一問題，大日本印刷集團攜手信息產業調研機構Impress R&D，共同開發了面向安卓系統等終端的軟件“開放書架”，并于7月正式投入使用。開放書架的頁面上清晰地排放著電子書的書脊，點擊書脊，就可啟動與該書相對應的各書店的閱讀軟件，輕松地進行下載、閱讀。

　　夏普也于7月推出一款名為book in the box的電子閱讀軟件，同樣可用來購讀各家書店的電子書。目前的難點是，現階段加入開放書架和book in the box系統的電子書店僅寥寥數家，擁有豐富電子書資源的大規模書店更是少之又少。夏普表示，電子書店能夠增加到何種規模，將是提升上述兩種電子閱讀軟件便利性的關鍵所在。

　　隨著電子書的普及，市場對于1萬日元（約合人民幣800元）以下低價閱讀終端的需求明顯擴大，引得各方電子書市場參與者紛紛采取低價策略。日本最大電商樂天7月正式發售低價電子書Kobo Touch，每臺售價僅為7980日元，同時開設電子書店Kobo eBook Store。此外，日本凸版印刷集團、美國亞馬遜等業界大腕也將于近期推出低價格的專用閱讀終端。

　　然而，Kobo Touch在喧鬧上市之后故障不斷。發售沒幾天，終端的初期設定就發生無法使用的狀況，于是在“樂天市場”網站上有關Kobo Touch的商品評論欄中，各種投訴與批評之聲紛至沓來。

　　早在2000年就創立大型電子書店eBookJapan的鈴木雄介指出，盡管由于因特網的高速化，電子書的使用環境與10年前相比已有了明顯的進化，但對于整個市場來說，當前還處于黎明期。要普及電子書，就必須防止閱讀終端的故障，確保電子書具備與紙質書相同的安心感和便利性。

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