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2012-11-19 09:18 來(lái)源：褝謦責(zé)編：_s

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：迄今為止，圖書出版界較其他媒體更好地經(jīng)受住了向數(shù)字轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。然而，企鵝出版社(Penguin)與蘭登書屋(Random House)的合并表明，出版商在心底對(duì)未來(lái)的盈利能力依然憂心忡忡。

　　這是因?yàn)椋m然在科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，讀者買書較以往任何時(shí)候都更加容易，但一個(gè)潛在的挑戰(zhàn)是：亞馬遜(Amazon)一家獨(dú)大，主導(dǎo)了數(shù)字分銷渠道。隨著電子圖書逐漸蠶食印刷版圖書銷量，亞馬遜的力量會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)大。

　　圖書出版商面臨的問題是，它們是否能夠通過并購(gòu)保留足夠的市場(chǎng)力量，避免被亞馬遜及其強(qiáng)硬的談判策略壓榨。

　　電子圖書越來(lái)越受歡迎，這對(duì)出版商構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。亞馬遜占據(jù)美國(guó)實(shí)體圖書市場(chǎng)的25%，但擁有美國(guó)電子圖書市場(chǎng)60%的份額。

　　在英國(guó)，90%左右的電子圖書通過亞馬遜銷售，因此亞馬遜在定價(jià)和促銷方面擁有巨大的影響力。

　　總部位于紐約、為全球多家大型出版商提供咨詢的The Idea Logical Company的首席執(zhí)行官邁克•沙茨金(Mike Shatzkin)指出，企鵝出版社與蘭登書屋合并以后，將能增強(qiáng)對(duì)亞馬遜的議價(jià)能力。企鵝出版社是英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的姊妹公司，兩者均隸屬培生集團(tuán)(Pearson)。蘭登書屋所有者是德國(guó)媒體集團(tuán)貝塔斯曼(Bertelsmann)。

　　沙茨金說(shuō)：“規(guī)模變大，力量就增強(qiáng)。這里最關(guān)鍵的就是與零售商討價(jià)還價(jià)的能力。”

　　如果企鵝出版社與蘭登書屋的合并獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，合并后公司出版的圖書將占全球英語(yǔ)類圖書的約四分之一，作者隊(duì)伍中不乏暢銷書作家，如英國(guó)知名大廚杰米•奧利弗(Jamie Oliver)以及EL•詹姆斯(EL James)等。EL•詹姆斯的性愛小說(shuō)《五十層灰》(Fifty Shades of Grey)在私密性較好的電子閱讀設(shè)備上非常流行，該書是今年迄今英國(guó)最暢銷的小說(shuō)。

　　人人紛紛猜測(cè)，“六大”出版商中余下的四家——阿歇特(Hachette)、哈珀柯林斯(HarperCollins)、麥克米倫(Macmillan)和西蒙與舒斯特(Simon & Schuster)——接下來(lái)會(huì)有誰(shuí)展開合并，或者，大型出版商是否會(huì)吞并中小出版商。
　
　　不過，并非所有的出版商都相信擴(kuò)大規(guī)模就能解決問題。有人認(rèn)為，隨著零售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和科技企業(yè)（包括蘋果(Apple)、谷歌(Google)、巴諾書店(Barnes & Noble)等）以及超市（如樂購(gòu)(Tesco)、森寶利(Sainsbury's)等）進(jìn)入圖書市場(chǎng)，亞馬遜將失去對(duì)圖書分銷的控制。