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美國:讀者新聞閱讀習慣發生重大轉變

2012-10-31 10:02 來源:中國新聞出版報 責編:王岑

摘要:
據美國皮尤研究中心調查,美國人的新聞閱讀習慣已經發生了重大轉變:紙媒新聞,特別是報紙的讀者量大幅下降;隨著網絡的興起,電視新聞的觀眾群也非常脆弱,很有可能會失去下一代消費者。
  
  在線新聞更加移動和社交
  
  傳統的新聞平臺正在逐漸失去受眾,而在線新聞瀏覽也在發生重大變化。17%的美國人表示他們在前一天通過移動設備瀏覽新聞,其中78%是通過手機瀏覽。在智能手機用戶中,31%的受訪者表示移動設備上存有前一天的新聞。
  
  在線新聞瀏覽的第二個趨勢是社交網絡的興起。今年,19%的公眾表示他們在社交網站瀏覽到前一天的新聞或標題,兩年前這一比例還只是9%。而經常通過這類網站瀏覽新聞或標題的受訪者比例幾乎翻了3倍,從7%提升至20%。本次調查中,41%的成年受訪者,包括47%的網絡用戶,都表示他們在前一天登錄過臉譜或其他社交網站。
  
  本次調查發現,在社交網絡使用量提升之外,新聞在社交網站上也更加普遍。在社交網站瀏覽新聞的受訪者比例從2010年的19%升至2012的36%,幾乎翻了一番。在這些網站瀏覽新聞的不僅僅是年輕人。事實上,30多歲的受訪者同18歲~24歲的受訪者一樣,都表示在臉譜或者其他社交網站瀏覽前一天的新聞(兩者比例分別是30%和34%)。40多歲的受訪者中,約1/4(23%)表示前一天在社交網絡瀏覽新聞,比2010年的8%提升了許多。
  
  越來越多的人通過移動設備瀏覽新聞和越來越多的人使用社交網絡,在線新聞瀏覽的這兩個趨勢是相互補充的。總的來說,55%的美國人通過手機或平板電腦等移動設備訪問互聯網;其中,30%表示前一天在社交網站瀏覽新聞。相比之下,只有9%的美國人不是通過移動設備訪問互聯網。
  
  對于推特用戶來說,搜集新聞很普通,但整體范圍還有限,因為用戶數量還是比較少。只有13%的美國人使用推特或者瀏覽推特的信息。相比之下,54%的人在使用其他社交網站,如臉譜、google+等。因此,很少有人會通過推特瀏覽新聞。調查中,11%的受訪者表示會通過推特瀏覽新聞,只有3%的受訪者表示前一天瀏覽過推特上的新聞。
  
  盡管如此,越來越多的推特用戶開始在推特網站瀏覽新聞,并與他人分享。總體而言,83%的推特用戶在推特網上瀏覽新聞,26%表示在前一天登錄推特網瀏覽新聞;這兩個數字與兩年前相比大幅上升。大多數(59%)推特用戶會發布或轉載新聞,約同樣比例(61%)的臉譜和其他社交網絡用戶會通過這些網站分享新聞。

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