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數(shù)字世界的新書(shū)能見(jiàn)度挑戰(zhàn)與對(duì)策

2012-10-29 08:39 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 幾十年來(lái)，讀者在書(shū)店瀏覽并發(fā)現(xiàn)新書(shū)和作者。但越來(lái)越多的書(shū)被帶到在線書(shū)店或各種網(wǎng)商那里，實(shí)體書(shū)店的書(shū)架空間在縮減。

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　　【CPP114】訊：幾十年來(lái)，讀者在書(shū)店瀏覽并發(fā)現(xiàn)新書(shū)和作者。但越來(lái)越多的書(shū)被帶到在線書(shū)店或各種網(wǎng)商那里，實(shí)體書(shū)店的書(shū)架空間在縮減。在這樣一個(gè)數(shù)字世界里，曝光度似乎無(wú)遠(yuǎn)弗屆，卻又近乎湮滅。沒(méi)了曝光度，出版商如何推出新作者？
　　
　　資深出版觀察者彼得•希爾迪克-史密斯幫助我們回答這一問(wèn)題，他分享了2010年6月和2012年9月做的研究。在研究中，他調(diào)查了25萬(wàn)美國(guó)圖書(shū)消費(fèi)者，了解他們?nèi)绾握視?shū)、通過(guò)什么方式增強(qiáng)與書(shū)的聯(lián)系。
　　
　　2010年，出版商在幫助讀者發(fā)現(xiàn)新作者時(shí)，對(duì)臉書(shū)、YouTube等在線工具的倚重比書(shū)店高出11%。盡管模擬宣傳在重要性上有所增加（3%），但是幫助讀者找到新書(shū)仍是個(gè)艱巨的任務(wù)。這種現(xiàn)狀在數(shù)字化中由于單一使用平板電腦的用戶數(shù)量增加而進(jìn)一步加劇，他們占設(shè)備市場(chǎng)的49%，但是同其他設(shè)備擁有者相比，只購(gòu)買(mǎi)21%的電子書(shū)和印刷圖書(shū)。出版商必須找到一些辦法抵達(dá)在線圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)者，并將那些平板用戶從電郵、YouTube、憤怒的小鳥(niǎo)中誘惑出來(lái)。但是怎么做呢？
　　
　　希爾迪克-史密斯指出，曝光度對(duì)于出版商的收入來(lái)源是很重要的一部分。為了增加這種收入，他建議，有必要保護(hù)“發(fā)現(xiàn)場(chǎng)所（DiscoveryTheater）”——即書(shū)店；有必要對(duì)社交媒體和其他提高曝光度的在線工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投入，來(lái)填補(bǔ)因書(shū)店人流減少而造成的曝光度缺口問(wèn)題，且有必要出版專(zhuān)為平板用戶設(shè)計(jì)的圖書(shū)。
　　
　　

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