但是出版業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代以后就不一樣了，每個網(wǎng)頁都是可以單獨(dú)被讀者訪問的，讀者可以自主選擇他們要讀哪篇文章，或是某個人的文章，而無視自己不感興趣的話題。這下沒人能把所有東西用訂書釘裝訂在一起打包出售了吧！然后“雜志”便以新的形式存在了：寫手，攝影師和編輯的合作，甚至是一人多角。在我的專欄Dish中，有70%的讀者將專欄頁設(shè)為了瀏覽器書簽，直接訪問。你再也沒法打包賣東西了，而且在網(wǎng)上，你很難賣出無形的東西，比如文字，因?yàn)槲膶W(xué)作品的出處是無法控制的。你也再不能控制讀者和贊助商參與出版活動的大門。沒有壁壘，沒有裝訂，沒有收入，也沒有了印刷，紙張以及郵寄產(chǎn)生巨額費(fèi)用。對于這些事情我還是有一定的發(fā)言權(quán)的，因?yàn)槲以��?jīng)編輯出版周刊雜志5年，在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營了12年的“博志”。現(xiàn)在的世界發(fā)生了翻天覆地的變化。在我眼里，“把《新聞周刊》國際版做成網(wǎng)絡(luò)版，讓印刷版出局”這個不可思議的決定，是絕對正確的�，F(xiàn)在開始這樣做也同樣很有意義。如果兩年前就完成了這樣一個轉(zhuǎn)變就更好了。還等什么呢？

    如果像我一直以來聽說的那樣，出版業(yè)就是個賠錢的買賣，那為什么不馬上讓它壽終正寢，來一個完全電子化的出版業(yè)？為什么不在出版企業(yè)錢財(cái)散盡之前，讓能夠意識到這一潮流勢不可擋的業(yè)界人士停止一切印刷行為，讓網(wǎng)絡(luò)滲透的每個角落都開始發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙？制約這一變革的因素是什么呢？習(xí)慣和傳統(tǒng)？有權(quán)利的高管做印刷業(yè)這么多年了，無法接受沒有印刷出版的生活？一半的顧慮是紙和墨水是有實(shí)體的，而像素和網(wǎng)絡(luò)輸送沒有。如果你只有像素和網(wǎng)絡(luò)輸送，沒有可以銷售的實(shí)體產(chǎn)品在手，你再怎么只是一個寫博客的人？我這顆好奇的心，實(shí)在是想知道到底是什么原因阻礙了這場變革。

    我從內(nèi)心同意上文中艾倫.雅各布斯的看法。這個原因應(yīng)該是現(xiàn)在的大型出版商，新聞工作室和根深蒂固的廣告策劃都只關(guān)注自己本身的存亡。沒有任何一個組織想就這樣結(jié)束了自己的生命。讓這些老腦筋們接受他們之前為自己的“事業(yè)”和“出版行”所做的一切都已成為過去，實(shí)在是太難了。然而從某些方面講他們確實(shí)也有自己的難處，比如企業(yè)太大造成的經(jīng)營不靈活，新的信息源和信息流瞬息萬變，或者是因?yàn)檫@種變化意味著更多人失業(yè)，就更沒有人愿意去觸及了。我們是人，我們不愿意承認(rèn)著承載我們畢生理想的整個行業(yè)和經(jīng)營模式已經(jīng)被時代的大潮淹沒了。

    其實(shí)，這并不是新聞業(yè)的終結(jié)，而只是新聞傳播介質(zhì)的一種改變。“媒體”一詞在拉丁文中的含義就是“信息的傳播”，是一個觀點(diǎn)，事實(shí)或者非事實(shí)從一個人的腦子里傳播到另一個人腦子里�，F(xiàn)在，新聞產(chǎn)品的消費(fèi)模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者在上班時，就像你，可能為了打發(fā)時間，關(guān)注一個選舉，或者就因?yàn)閱渭兊南矚g某個網(wǎng)站，或覺得這個網(wǎng)站上的內(nèi)容很有發(fā)展前景，嗯，或者想刷新一下最新的留言，看看有意思的視頻，也可能是為了關(guān)注某個大義凌然的演說而上網(wǎng)搜索信息。我們還看電視，和老一代人不同的是我們不關(guān)注晚間新聞這類節(jié)目。我的下一代人全天候的從網(wǎng)上獲得各種新聞信息。他們獲取信息的另一個方式就是周末或者晚上在家或在飛機(jī)上舒服的靠著，興趣盎然的讀一些長篇社論或是讀一些非小說也非散文的東西。而平板電腦顯然就是一個如此千變?nèi)f化，便攜又簡單實(shí)用的載體。它與紙、印刷品和訂書釘不同，它把眾多的作者和作品整合在一起，展示在一個平臺上，輸送給讀者，而且超級便宜。印刷出版的雜志如今看來就像在汽車大生產(chǎn)以后的十年里，仍在被使用的馬拉車那么陳腐破舊，跟不上時代。除了懷舊，它們的存在還他媽的有什么意義！

    所以這是一次巨變，是一種對舊的出版形式的連根拔起，然而，這種變革是救新聞業(yè)于垂死邊緣的必經(jīng)之路。我們還需要做的是：

    強(qiáng)調(diào)新聞業(yè)電子化的重要意義以及電子化現(xiàn)有的缺點(diǎn)，這是非常重要的。我們讓《新聞周刊》“變形”，不等于跟它說“再見”。我們?nèi)匀灰獡?dān)負(fù)起把《新聞周刊》和整個新聞業(yè)以這種新的形式發(fā)展下去的責(zé)任。這個改革不是為了振興新聞業(yè)的某一品牌，而是向整個印刷出版發(fā)行行業(yè)發(fā)起的挑戰(zhàn)。 

    “挑戰(zhàn)”，是對“不可能”的一種委婉說法。也許最后只有一兩本實(shí)體雜志會幸存，樂觀的講，它們會成為一個里程碑；悲觀的講，它們也許會成為超市收銀員塞在顧客袋子里的小報(bào)，變成一種低級的附贈品而已。我想，也許不止是這些。依我看，網(wǎng)上訂閱仍舊是出版業(yè)前進(jìn)的唯一途徑。很樂觀的一點(diǎn)是：如果訂閱量和廣告費(fèi)都復(fù)蘇了的話，我們從印刷、買紙張、以及出版省下來的錢可以作為新聞業(yè)的剩余投資。最后我要說的是，可以決定印刷雜志和網(wǎng)絡(luò)雜志命運(yùn)的人就是讀者們，你們是否愿意在可以上網(wǎng)免費(fèi)獲取信息的時代，為某種形式的信息傳播買單。是的，出版業(yè)的命運(yùn)由你和你那雙看不見的手來決定。