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大眾平裝書印刷市場成電子書沖擊重災(zāi)區(qū)

2012-09-26 09:24 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)所有人都在擔(dān)心電子書對大眾圖書市場的威脅時(shí)，許多出版人依然相信這個(gè)市場的空間還很大。盡管面臨銷售下滑，貨架空間減少，廉價(jià)電子書普及等威脅，大眾類平裝書依然表現(xiàn)良好。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)所有人都在擔(dān)心電子書對大眾圖書市場的威脅時(shí)，許多出版人依然相信這個(gè)市場的空間還很大。盡管面臨銷售下滑，貨架空間減少，廉價(jià)電子書普及等威脅，大眾類平裝書依然表現(xiàn)良好。接受出版商周刊訪談的不少出版商也表示，只要營銷得當(dāng)，大眾圖書依然有很好的回報(bào)。

　　當(dāng)然，該領(lǐng)域確實(shí)面臨一些挑戰(zhàn)，“現(xiàn)在要推出一位新作者已經(jīng)越來越難，”口袋書執(zhí)行副總裁路易斯·伯克說，“電子書似乎填補(bǔ)了這塊空白。”但其他出版商還是將大眾原創(chuàng)圖書市場視作新作家的搖籃。

　　“我們熱愛大眾市場，”肯辛頓副總裁勞瑞·帕金，“這是一項(xiàng)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的事業(yè)。”雅芳出版社的斯特利克認(rèn)為，哈珀·科林斯還對大眾市場充滿激情，除非銷售已經(jīng)完全依賴重印而非原創(chuàng)時(shí)，我們才能確定大眾市場真的出現(xiàn)衰退。禾林出版社全球編輯部執(zhí)行副總裁勞瑞娜·薩克利特說，“我們將大眾市場看作一塊值得投資的領(lǐng)域。當(dāng)然，必須要借助合適的營銷策略。”

　　大部分出版商都強(qiáng)調(diào)，大眾市場最適合類型小說，比如浪漫、犯罪/驚悚、家庭傳奇、超自然等主題。他們還指出價(jià)格、創(chuàng)新營銷模式、與零售商之間的關(guān)系，以及數(shù)字產(chǎn)品支持等方面非常重要。

　　“大眾圖書市場是一種沖動型消費(fèi)，由于價(jià)格較低，對讀者來說比較實(shí)惠。”帕金指出。他提到目前肯辛頓正打算推出的作家，暢銷書作者麗莎·杰克遜的姐姐南希·布什，出版社希望連續(xù)在8月和9月出版這對姐妹的書。

　　帕金說，麗莎·杰克遜今年還將再出版三本書，包括《風(fēng)野郎》，這本原創(chuàng)小說是在6月出版的，在銷售到60萬冊的時(shí)候打破所有的銷售記錄，并且銷售數(shù)據(jù)還在不斷攀升。因?yàn)橐庾R到營銷的重要性，帕金說，出版社在書中加入了下一本精裝書的廣告。

　　Sacilotto說起禾林出版公司的兩位作者賽因和丹尼爾斯，他們專門為品牌項(xiàng)目撰寫內(nèi)容，在類型小說領(lǐng)域贏得了廣大讀者的青睞。她還提到另外三位禾林的作者，他們顯示出很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ渲辛_賓·卡爾的8本書每本銷售超過8萬本，蘇珊·莫莉的5本書每本銷售超過7萬本，雪莉·伍茲2009年的浪漫小說《夕陽下的赤帆》，銷量超過10萬本。

　　在雅芳，斯特利克說，艾莉森·加林的懸念小說And She Was在2月份以5.99美元的價(jià)格出售，到目前為止已售出11.64萬本，斯特利克還計(jì)劃在2013年推出加林的作品。此外，馬特·里切特的《云》還將在2013年2月出版。事實(shí)上，當(dāng)出版商擔(dān)心日益增長的電子書產(chǎn)品會蠶食大眾圖書市場，出版商周刊則強(qiáng)調(diào)利用數(shù)字營銷工具來支持大眾平裝書銷售。

　　盡管對大眾原創(chuàng)圖書的可行性仍抱以懷疑態(tài)度，但伯克強(qiáng)調(diào)，“我們采用數(shù)字營銷工具來幫助大眾市場的新作家，尤其是浪漫小說類別。”帕金認(rèn)為，肯辛頓還沒有發(fā)現(xiàn)電子書對其市場產(chǎn)生消極影響，公司紙質(zhì)書和電子書的銷售都還在增長，兩者相互促進(jìn)。

　　Sacilotto表示，“有很多辦法可以支持大眾平裝書和數(shù)字內(nèi)容銷售，無論是舊版書還是新書。數(shù)字技術(shù)為我們提供了更多營銷與銷售渠道，幫助讀者發(fā)現(xiàn)我們的書。”

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