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模仿谷歌時代公司統(tǒng)一數(shù)字和印刷廣告

2012-09-17 09:52 來源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時間9月17日早間消息，時代公司CEO勞拉·朗(Laura Lang)正在推動一項計劃，統(tǒng)一時代公司的網(wǎng)絡(luò)廣告和印刷廣告業(yè)務(wù)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時間9月17日早間消息，時代公司CEO勞拉·朗(Laura Lang)正在推動一項計劃，統(tǒng)一時代公司的網(wǎng)絡(luò)廣告和印刷廣告業(yè)務(wù)。

　　勞拉·朗于去年擔(dān)任時代公司CEO，其任務(wù)是推動公司復(fù)蘇。她計劃在時代公司旗下全部21本雜志，包括網(wǎng)絡(luò)版和印刷版中統(tǒng)一銷售廣告，這將幫助廣告主覆蓋1.27億受眾。這一計劃與時代公司此前戰(zhàn)略不同。該公司此前通常建議廣告主針對不同品牌，例如印刷版的《人物》或《時代》周刊，開展不同的營銷活動。

　　時代公司目前是時代華納集團中業(yè)績最差的一家公司。由于廣告需求下降，廣告主向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)移，時代公司正面臨收入困境。今年上半年，時代公司的廣告營收同比下降6%，至8.55億美元，而雜志訂閱營收同比下降7%，至5.81億美元。

　　現(xiàn)年56歲的勞拉·朗表示：“我們需要跟隨讀者，有時是印刷版，有時是數(shù)字版。我在會見廣告主時總是聽到這樣的說法：‘我喜歡你們的印刷產(chǎn)品，但請同時給我提供其他渠道。’”

　　消息人士表示，時代公司提升廣告收入的計劃此前遇到阻力，因為印刷業(yè)務(wù)員工不愿將高價值的廣告合同轉(zhuǎn)手給其他銷售團隊。另一方面，許多雜志的網(wǎng)站曾由AOL負(fù)責(zé)運營，而AOL已于2009年從時代華納分拆出去。

　　勞拉·朗表示，以往許多銷售經(jīng)理都擅長傳統(tǒng)媒體，在數(shù)字廣告銷售方面沒有太多經(jīng)驗。不過這樣的局面正在改變，而時代公司也提供了培訓(xùn)。勞拉·朗本人曾是陽獅集團旗下數(shù)字廣告公司Digitas的領(lǐng)導(dǎo)者。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，她將需要挑戰(zhàn)谷歌和雅虎。谷歌和雅虎并沒有針對旗下不同網(wǎng)站采用不同的廣告策略，而時代公司也計劃這樣做。

　　勞拉·朗指出，在新計劃實施后，時代公司能像競爭對手一樣發(fā)布廣告覆蓋受眾，同時還擁有最好的內(nèi)容。她認(rèn)為很少有公司能同時做到這兩點。

　　根據(jù)新計劃，時代公司雜志的內(nèi)容編輯將與廣告銷售更緊密地結(jié)合在一起。例如，專注美容健康領(lǐng)域的消費品公司將可以截取時代公司旗下《InStyle》雜志的內(nèi)容，并發(fā)布在Facebook動態(tài)匯總中，此外也可以將相關(guān)頁面發(fā)布給Twitter的關(guān)注者。

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