同時(shí)，由于生活用紙領(lǐng)域的防守性更為明顯，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)差的沖擊較少。因?yàn)榧词菇?jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)差，企業(yè)以至個(gè)人都會(huì)減少投資和消費(fèi)，而生活用紙卻屬生活必需品，需求相對(duì)穩(wěn)定。
　　
　　面臨過(guò)剩
　　
　　轉(zhuǎn)型紙企的擠入，令生活用紙生產(chǎn)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)陡然加劇，蒙上產(chǎn)能過(guò)剩的陰影。不過(guò)，相比那些剛剛踏入這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，大品牌的日子相對(duì)好過(guò)。
　　
　　主營(yíng)生活用紙的中順潔柔，半年報(bào)顯示，今年上半年該公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6573萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)37.63%。近期中順潔柔乘勝追擊，在廣東投資14.5億元，建成3個(gè)高檔生活用紙項(xiàng)目，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。
　　
　　來(lái)自國(guó)信證券的分析認(rèn)為，中順潔柔的盈利增長(zhǎng)來(lái)自規(guī)模提高、毛利率提高和銷售費(fèi)用率下降，但由于生活用紙行業(yè)自身預(yù)期過(guò)剩，未來(lái)增長(zhǎng)可能乏力。
　　
　　“我們統(tǒng)計(jì)，今年到明年國(guó)內(nèi)生活用紙新增有效產(chǎn)能分別為85萬(wàn)噸和73萬(wàn)噸，而新增需求分別只有42萬(wàn)噸和44萬(wàn)噸，預(yù)示未來(lái)銷售壓力增大。”上述機(jī)構(gòu)分析稱。
　　
　　此外，由于我國(guó)森林資源匱乏，生活用紙的原料木漿主要依靠進(jìn)口，木漿價(jià)格的漲跌對(duì)企業(yè)的成本及毛利都起著關(guān)鍵作用。2011年以來(lái)，國(guó)際紙漿市場(chǎng)呈現(xiàn)大起大落的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這讓整個(gè)行業(yè)面臨喪失紙漿定價(jià)權(quán)的威脅。
　　
　　中國(guó)紙網(wǎng)一位分析人士表示，盡管行業(yè)出貨量無(wú)法重演前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但這恰好反映出行業(yè)演化的正確方向，即低端雜牌和高端品牌的生活用紙同享行業(yè)高增長(zhǎng)的時(shí)期一去不復(fù)返，行業(yè)增速的蛋糕將主要由高端品牌瓜分。