如何推動數(shù)字出版業(yè)繼續(xù)“走強”？
2012-08-31 08:36 來源： 中國新聞出版網(wǎng)/報 責編：江佳
- 摘要：
- 對于國際出版業(yè)而言，2011年是充滿挑戰(zhàn)的一年，同時也是收獲頗豐的一年。2011年，傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)歷了寒冬的考驗，轉型升級步伐進一步加快；數(shù)字出版業(yè)在世界范圍內(nèi)得到高速發(fā)展，在技術創(chuàng)新和信息服務方面的優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。
——2012北京國際出版論壇側記（四）
【CPP114】訊：對于國際出版業(yè)而言，2011年是充滿挑戰(zhàn)的一年，同時也是收獲頗豐的一年。2011年，傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)歷了寒冬的考驗，轉型升級步伐進一步加快；數(shù)字出版業(yè)在世界范圍內(nèi)得到高速發(fā)展，在技術創(chuàng)新和信息服務方面的優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。如何推動數(shù)字出版業(yè)繼續(xù)“走強”？在北京國際出版論壇上，中外出版界人士給出了很多可供借鑒的成功經(jīng)驗。注重內(nèi)容質(zhì)量
愛思唯爾在數(shù)字出版領域的探索非常成功，去年，數(shù)字出版的利潤在愛思唯爾公司的占比已經(jīng)達到非常高的比例。以提供內(nèi)容起家的愛思唯爾是如何做到這一點的呢？
據(jù)該公司董事長池永碩介紹，愛思唯爾在1992年就開始提供數(shù)字化的內(nèi)容，早于網(wǎng)絡瀏覽時代之前就已經(jīng)開始“原始積累”。1997年，愛思唯爾開始打造全文本的數(shù)據(jù)庫，由此變革了整個期刊的投送方式；此后，愛思唯爾不斷地在平臺和數(shù)據(jù)庫上加大投入，讓讀者和用戶獲益，獲得更好、更精準的內(nèi)容和解決方案。現(xiàn)在，愛思唯爾有86%的利潤都來自于數(shù)字出版領域，并通過提高內(nèi)容的可獲得性、保持內(nèi)容的高質(zhì)量、創(chuàng)造和改進用戶體驗，保證了發(fā)展的可持續(xù)性。愛思唯爾所做的大量工作也印證了在數(shù)字出版時代，依然是內(nèi)容為王。
培生集團董事、企鵝出版集團首席執(zhí)行官馬金森認為，數(shù)字內(nèi)容的獲取是否便利也很關鍵，數(shù)字技術的優(yōu)勢就是可以預定、預售，減少存貨、節(jié)省資金。電子書的生產(chǎn)成本也很低，由此，作者和出版商都可以在低成本和高銷售量方面獲得同樣的收益。
除了內(nèi)容之外，在數(shù)字化過程中，傳統(tǒng)出版企業(yè)的品牌也很重要。馬金森認為，相比傳統(tǒng)的出版業(yè)，品牌在數(shù)字化過程中的相關性會更高，也更需要提高品牌質(zhì)量及其知名度。“在全新的出版行業(yè)中，不能過多地去依賴我們以往所做的，而要具有發(fā)現(xiàn)力。”
加強國際合作
可以說數(shù)字出版是一個無國界的產(chǎn)業(yè)，那么，中國數(shù)字出版企業(yè)在與國際企業(yè)合作的過程中有哪些問題需要注意？中國出版集團公司總裁譚躍根據(jù)中國出版集團的實際情況給出了一些思路。譚躍表示，中國出版集團有著悠久的歷史積淀和豐富的內(nèi)容資源基礎，具備參與國際競爭的資格。但他同時也表示，有資格不代表有成效，從今年5月開始，中國出版集團正在研究數(shù)字出版的國際化問題。
譚躍提出，第一是要放眼全球，不能只走一條路，要開辟多條路，“多點開花”。中國出版集團一直把歐美國家作為輸出的主要方向，但從總體上看，西方整體以英美為代表的出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢要高于國內(nèi)，且目前國際市場對中華文化的需求明顯增加，這兩個因素決定了我們不能只走一條路。第二是要跟著中國的資產(chǎn)、資本、產(chǎn)業(yè)走，這是一個重要的經(jīng)濟現(xiàn)象，就是文化、出版跟著投資走。第三是業(yè)界還要研究跟著國家的文化戰(zhàn)略走。譚躍認為，這三個方向可以作為中國出版集團國際化的基本思路。
譚躍認為，數(shù)字出版發(fā)展的成敗在于融合，也就是內(nèi)容資源、技術條件、資本等各種要素的融合。“沒有融合就沒有數(shù)字化的成功。數(shù)字出版需要像今天這樣坐而論道，更需要起而行之，我們希望能和大家一起在論道中行進，在行進中獲得實實在在的市場收益。”
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