“這樣的情況長(zhǎng)此以往，就導(dǎo)致很多數(shù)字出版企業(yè)面臨盈利問(wèn)題，很多創(chuàng)投資金對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字閱讀產(chǎn)生過(guò)興趣，但往往因?yàn)榭床坏角逦�的盈利模式而選擇放棄。”她表示，要解決這樣的問(wèn)題，一定要從內(nèi)容上抓起，當(dāng)讀者對(duì)數(shù)字閱讀的信任感提升后，相關(guān)企業(yè)才能從這個(gè)市場(chǎng)挖到金礦。

　　此外，盜版盛行也是數(shù)字出版面臨的一道繞不過(guò)的坎。以盛大文學(xué)排名前十的小說(shuō)為例，通過(guò)百度搜索引擎，平均被盜版800萬(wàn)次以上，最受歡迎的小說(shuō)有5000多萬(wàn)條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版。“電子書盜版幾乎零成本，迫使公司把精心制作的正版電子書的價(jià)格壓到最低，所以很多數(shù)字出版也就難有贏利點(diǎn)。對(duì)于盜版，出臺(tái)多么嚴(yán)厲的打擊政策都不過(guò)分。”王琳稱。

　　相輔相成：意境決定“看什么書”

　　在地鐵里，隨處可見(jiàn)年輕人捧著IPAD、電子書、手機(jī)在瀏覽文章或視頻；在網(wǎng)絡(luò)上，人們搜集著各種信息并上傳自己的作品......是否在數(shù)字閱讀浪潮的席卷下，傳統(tǒng)閱讀將逐漸隕滅？中國(guó)出版藍(lán)橋總經(jīng)理王琳認(rèn)為，擔(dān)憂傳統(tǒng)閱讀消失可謂杞人憂天，“很多人在外面看電子書，但躺在家里床上就會(huì)看紙質(zhì)書，環(huán)境造成的意境不同，決定了他們‘看什么書’。”

　　“除了環(huán)境因素外，在內(nèi)容方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版和數(shù)字出版也會(huì)有各自的特色。”王琳稱，比如在表現(xiàn)形式上，詩(shī)歌、古籍等厚重感強(qiáng)的內(nèi)容就適合通過(guò)紙質(zhì)書表現(xiàn)，而色彩豐富的連環(huán)畫、小說(shuō)通過(guò)數(shù)字閱讀將能體現(xiàn)出更多精美的畫面感。

　　事實(shí)上，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版結(jié)合也已經(jīng)有很多的成功案例，例如從《第一次親密接觸》到《明朝那些事兒》，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅繼而引起紙質(zhì)圖書熱銷的例子比比皆是。《鬼吹燈》書系，也同樣是在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，后陸續(xù)出版，并且一直熱銷。

　　發(fā)展數(shù)字出版，或許還將成為傳統(tǒng)出版的又一劑強(qiáng)心針。上海書展上，新聞出版總署副署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏透露，“歐美國(guó)家年人均閱讀量約為16本，北歐國(guó)家更達(dá)到年均24本，而我國(guó)年人均閱讀量?jī)H6本。”“原來(lái)紙書的讀書人是相對(duì)特定的人群，電子閱讀人群或許更大，或許會(huì)相互促進(jìn)帶動(dòng)紙書某種程度的增長(zhǎng)。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊認(rèn)為。