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英國中上階層閱讀《衛(wèi)報(bào)》印刷版

2012-08-15 08:52 來源：北京晚報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 興奮了十幾天，勞累了十幾天，說實(shí)話，還真有點(diǎn)舍不得。對于倫敦奧運(yùn)會的評價(jià)，各有各的說法，褒獎(jiǎng)的是說倫敦奧運(yùn)會很隨意，貶斥的則稱倫敦奧運(yùn)會太隨意了。

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　　【CPP114】訊：興奮了十幾天，勞累了十幾天，說實(shí)話，還真有點(diǎn)舍不得。對于倫敦奧運(yùn)會的評價(jià)，各有各的說法，褒獎(jiǎng)的是說倫敦奧運(yùn)會很隨意，貶斥的則稱倫敦奧運(yùn)會太隨意了。其實(shí)仁者見仁，智者見智，這十幾天你激動(dòng)了吧？你緊張了吧？你歡呼了吧？你罵娘了吧？總之你快樂了吧？這不就行了嘛！大家都摻和了，這奧運(yùn)就達(dá)到目的了。
　　
　　出于職業(yè)關(guān)系，此次來到倫敦采訪，我自然對英國的報(bào)業(yè)格外關(guān)注。盡管現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，英國還是一個(gè)擁有廣大報(bào)紙讀者的國家。每天上下班的高峰，在公車、火車或是地鐵上，你會看到許多人都埋頭于報(bào)紙里，這個(gè)舉動(dòng)幫助英國人滿足他們不跟其他人在大眾交通工具上聊天的習(xí)慣。
　　
　　和英國所有的事一樣，等級和政治理念影響著人們對報(bào)紙的選擇。寬頁，或稱“高品質(zhì)”的報(bào)紙，像《泰晤士報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《每日電訊》，通常是受過高等教育的中上階層在閱讀。而一些八卦小報(bào)，或稱“紅頭報(bào)”，比如《太陽報(bào)》、《鏡報(bào)》等，通常是工人階級的讀物。還有一些介于兩者之間的報(bào)紙，像《每日郵報(bào)》、《每日快訊》針對受較少教育的中產(chǎn)階級。
　　
　　所有的英國報(bào)紙，即使是著名的《獨(dú)立報(bào)》都有自己的政治立場，這從文章及社論的內(nèi)容中可以反映出來。對于本屆奧運(yùn)會，這些媒體也都在從不同的角度去闡述自己的觀點(diǎn)，雖然從BBC觀看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播要支付不小的費(fèi)用，但他們?nèi)轿坏闹辈プ層^眾看到所有的奧運(yùn)賽事，而在報(bào)紙這個(gè)領(lǐng)域，同樣也都很有特點(diǎn)，《泰晤士報(bào)》為這次奧運(yùn)會的報(bào)道派出大約60名記者，投入的人力甚至超過英國女王的慶典。關(guān)于開幕式，《地鐵報(bào)》將英國女王比喻成“新邦德女郎”，這些都讓人感受到英國媒體的不同。
　　
　　在英國，并沒有太多人愿意通過門戶網(wǎng)站瀏覽新聞。除了facebook、推特等社交網(wǎng)絡(luò)上的碎片式新聞來源外，他們更愿意在國內(nèi)主流媒體的官方網(wǎng)站上獲得權(quán)威發(fā)布的信息，而這些報(bào)紙的電子版并不是免費(fèi)的，訂閱《泰晤士報(bào)》的客戶端服務(wù)一個(gè)月需要8英鎊左右的費(fèi)用，他們目前擁有了13萬付費(fèi)訂閱的讀者。
　　
　　奧運(yùn)期間，英國讀者都在讀什么，哪些內(nèi)容的點(diǎn)擊率最高呢？以《泰晤士報(bào)》的統(tǒng)計(jì)顯示，從目前的點(diǎn)擊率來看，花邊新聞是最受讀者歡迎的。此外實(shí)時(shí)播報(bào)的新聞也是最吸引讀者的部分之一。因?yàn)椤短┪钍繄?bào)》本來就有深度評論、幕后故事這些電視上看不到的東西，再加上這次新引入的實(shí)時(shí)播報(bào)，一下就提高了自己在電視和網(wǎng)絡(luò)方面的競爭力。《泰晤士報(bào)》評價(jià)自己是用權(quán)威的視角替讀者做了篩選整合有效信息的工作，并將這些不同渠道的信息整合在一起發(fā)布了。
　　
　　在網(wǎng)絡(luò)興起的時(shí)代，國內(nèi)的平面媒體受到很大沖擊，英國的報(bào)紙有許多值得我們學(xué)習(xí)、借鑒的地方。在價(jià)值取向上，英國報(bào)紙永遠(yuǎn)是堅(jiān)持自己的立場，絕不更改。在傳播手段、宣傳方式上，英國報(bào)紙又緊跟時(shí)代潮流，不斷地變化著。變與不變，兩者有機(jī)統(tǒng)一，造就了英國報(bào)紙的經(jīng)久不衰。

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