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淺談商品包裝設(shè)計(jì)中色彩的營銷功能

2012-08-03 10:59 來源：中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于商品運(yùn)輸、銷售和消費(fèi)者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。

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　　六.色彩具有擴(kuò)大商品知名度、樹立企業(yè)形象的功能
　　
　　在紛繁復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，每個(gè)企業(yè)都想擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度，并樹立起自己企業(yè)的良好形象。各類商場貨架上的商品包裝本身就是宣傳自己，樹立企業(yè)形象的無聲廣告。而對于商品包裝中能迅速抓住消費(fèi)者視線的優(yōu)秀色彩設(shè)計(jì)，受到了越來越多的國內(nèi)外著名企業(yè)的重視。美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的主打色紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩，是運(yùn)動(dòng)的色彩，也是可口可樂公司永葆蓬朝氣的象征。廣東珠海康奇公司的產(chǎn)品“腦白金”，自投放市場以來，一直用藍(lán)色代表著企業(yè)的高科技形象。美國柯達(dá)公司用代表希望、喜悅和思念的黃顏色包裝其膠卷產(chǎn)品，人們一選到黃色包裝的膠卷就會(huì)很自然地想到能給人留下永恒燦爛形象照片的美國柯達(dá)公司。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹立著企業(yè)的良好形象。
　　
　　綜上所述，色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中，因其獨(dú)特的內(nèi)涵與特性，在商品的營銷中，起著無聲的營銷大師作用。這對于我們商品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該有所啟發(fā)。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)師，不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視商品包裝設(shè)計(jì)中色彩的營銷功能。