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國(guó)外化妝品給品牌包裝改頭換面

2012-06-29 14:54 來(lái)源：現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 化妝品包裝為大多數(shù)零售品牌包裝設(shè)計(jì)制定了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即使產(chǎn)品與美容不一定相關(guān)。包裝設(shè)計(jì)十分注重美學(xué)，美容業(yè)極大地影響了產(chǎn)品的核心形象，特別是專注于女性消費(fèi)者的那些品牌。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：化妝品包裝為大多數(shù)零售品牌包裝設(shè)計(jì)制定了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即使產(chǎn)品與美容不一定相關(guān)。包裝設(shè)計(jì)十分注重美學(xué)，美容業(yè)極大地影響了產(chǎn)品的核心形象，特別是專注于女性消費(fèi)者的那些品牌。

　　最近，成人用品生產(chǎn)商Hustler推出了一個(gè)新的成人玩具系列，并把它們包裝成化妝品的樣子，給這個(gè)過(guò)時(shí)的問(wèn)題品牌徹頭徹尾地改頭換面，重塑品牌形象。而Hustler公司在致力于使包裝設(shè)計(jì)充滿時(shí)尚流行元素的同時(shí)，依舊堅(jiān)持品牌“叛逆”的宗旨。Echo公司生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，包裝瓶和所有相關(guān)的內(nèi)外包裝都延續(xù)著簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格。簡(jiǎn)單的包裝瓶精準(zhǔn)地傳達(dá)了公司的相關(guān)理念，與眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌一齊放置于中層貨架，瓶子隨同產(chǎn)品一同銷售。瓶身上細(xì)長(zhǎng)的標(biāo)簽是它唯一的裝飾，簡(jiǎn)單純粹反而光芒耀眼，使它脫穎而出。干凈，現(xiàn)代，衛(wèi)生，藍(lán)色和綠色的色調(diào)運(yùn)用象征著水的純凈，而包裝設(shè)計(jì)的盡量精簡(jiǎn)也讓浪費(fèi)降低到了最低限度。

　　另外，可移動(dòng)的標(biāo)簽設(shè)計(jì)節(jié)約了花在回收設(shè)備上的時(shí)間和精力，該品牌倡導(dǎo)消費(fèi)者把瓶子扔到回收垃圾桶之前先剝掉易于拆卸的標(biāo)簽。

　　自Echo上市以來(lái)，在洛杉磯全市取得了巨大成功，并迅速在整個(gè)食品市場(chǎng)崛起。就美容行業(yè)本身而言，包裝對(duì)品牌的影響力日趨重大。

　　由于產(chǎn)品本身的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)都符合生態(tài)環(huán)保，包裝材料，油墨和它們的生產(chǎn)制造也不得不跟進(jìn)。所有的包裝都由可回收紙制成，百分百可回收。此外，所有的產(chǎn)品都由公司的太陽(yáng)能供電實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)研究。

　　隨著包裝品牌發(fā)展中起著越來(lái)越重要的作用，相應(yīng)的審美創(chuàng)造力也有了更多改變，同時(shí)，更加環(huán)保的包裝材料和產(chǎn)品也陸續(xù)應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)包裝加強(qiáng)品牌理念，消費(fèi)者能夠更加實(shí)際地了解產(chǎn)品和品牌，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)獲得成功的機(jī)會(huì)也將大大增加。

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