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數(shù)字閱讀要取得長足發(fā)需內(nèi)容與載體并重

2012-06-18 11:04 來源：通信信息報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近些年，隨著電子書閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦的興起，電子書作為一種全新的閱讀方式也在改變著人們的看書習(xí)慣。根據(jù)PA（Publishers Association）協(xié)會此前公布的調(diào)查結(jié)果顯示，由于Kindle和iPad之類設(shè)備的數(shù)字化商品需求持續(xù)增加，2011年全球電子書銷量比往年增長了366%。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近些年，隨著電子書閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦的興起，電子書作為一種全新的閱讀方式也在改變著人們的看書習(xí)慣。根據(jù)PA（Publishers Association）協(xié)會此前公布的調(diào)查結(jié)果顯示，由于Kindle和iPad之類設(shè)備的數(shù)字化商品需求持續(xù)增加，2011年全球電子書銷量比往年增長了366%。

　　但如同許多新生事物一樣，數(shù)字閱讀快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出許多內(nèi)容方面的軟肋，諸如電子書籍資源有限、內(nèi)容不完整、排版錯亂、無法精確定位讀者需求等。也正是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容不多，無法提高用戶黏性，加之平板和智能手機(jī)的分流，致使在數(shù)字閱讀用戶持續(xù)上升的同時(shí)，電子閱讀器的銷量卻不升反降。據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，截至2012年第1季度，整體電子閱讀器市場銷量為28.16萬臺，環(huán)比下降4.3%，同比下降7.5%。

　　未來數(shù)字閱讀競爭的核心需內(nèi)容與載體并重，要想取得長足發(fā)展，還需從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和終端服務(wù)方面入手。

　　電子書銷量激增數(shù)字閱讀漸成潮流

　　隨著平板電腦、手機(jī)、各種電子閱讀器的普及，數(shù)字化閱讀正逐漸融入人們的生活中。數(shù)據(jù)顯示，2011年電子書銷量比往年增長366%，2011年全球電子紙產(chǎn)值達(dá)到13億美元的規(guī)模，與2010年度相比，增幅達(dá)到了68%。到2012年電子書與數(shù)字期刊規(guī)模將達(dá)到77.5億元。

　　此外，中國市場上電子書銷量也顯現(xiàn)出相同的趨勢。中國新聞出版研究院最新公布的第九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2011年我國18—70周歲國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA／MP4／MP5閱讀等）的接觸率增長至38.6%，比2010年上升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　相比數(shù)字閱讀的風(fēng)光無限，傳統(tǒng)書籍的境況則大受冷落。有關(guān)調(diào)查顯示，目前，圖書、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)傳媒的閱讀量與閱讀率均有所下降，對于傳統(tǒng)書籍，僅有1.2%的人認(rèn)為自己的閱讀量很多，7.6%的人認(rèn)為自己的閱讀量比較多，50.7%的人認(rèn)為自己的閱讀量很少，另有40.5%的人認(rèn)為自己的閱讀量一般。接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，88.2%的讀者表示，閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質(zhì)版。

　　除了成本較高、體積笨重、易占空間等缺點(diǎn)外，傳統(tǒng)書籍漸受冷落，與現(xiàn)代人的生活現(xiàn)狀、觀念、習(xí)慣等轉(zhuǎn)變也有密切關(guān)系。

　　智能終端上的碎片式閱讀走進(jìn)大眾生活

　　如今，數(shù)字閱讀已經(jīng)逐步發(fā)展成為碎片化、快餐化的“微閱讀”。在公交上、地鐵里、電梯間，人們通過電腦、手機(jī)、電子閱讀器來看標(biāo)題、讀概要，大部分人“充分”利用上下班的零碎時(shí)間掃描海量信息，快速地獲取各類資訊已經(jīng)成為很多人閱讀的“常態(tài)”。“碎片”模式正在成為數(shù)字閱讀的“主打歌”。

　　很多時(shí)候，讀者的閱讀感被娛樂感所取代，閱讀也就變成了一種消遣的方式。加之現(xiàn)代人工作壓力大、生活節(jié)奏快，更需要這種既能獲取信息又能舒緩緊張感的媒介，這就進(jìn)一步促成了數(shù)字閱讀走進(jìn)大眾生活，對改變?nèi)藗兊拈喿x觀產(chǎn)生了巨大影響。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動化已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)角落，數(shù)字閱讀領(lǐng)域同樣如此。對于大眾來說，通過平板電腦、智能手機(jī)等智能終端設(shè)備進(jìn)行閱讀，既無需再為捧著笨重的書籍而煩惱，又能夠上網(wǎng)搜索自己喜愛的書籍、報(bào)紙、雜志，因此廣受歡迎。

　　與平板和智能手機(jī)相比，電子閱讀器的銷量卻在不斷下降。據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2012年第一季度，整體電子閱讀器市場的銷量為28.16萬臺，環(huán)比下降4.3%，與去年同期相比下降了7.5%。

　　數(shù)字閱讀發(fā)展要兼顧內(nèi)容和終端

　　數(shù)字閱讀已成消費(fèi)熱點(diǎn)，蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力。但新生事物的快速發(fā)展也總是會伴隨著諸多問題，有不少讀者反映，電子書的“體驗(yàn)差”，即便是正版電子書也常常是“地?cái)偰?rdquo;或“盜版范兒”。事實(shí)上，諸如內(nèi)容不完整、錯別字多、圖片顯示錯誤、沒版式或排版不美觀、格式混亂等錯誤，在電子書中并不少見，這令熱衷數(shù)字閱讀的用戶直呼“不給力”。

　　內(nèi)容硬傷也是電子閱讀器銷量下降的重要原因。據(jù)了解，目前電子閱讀器廠商內(nèi)置的書城書目很多，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不多，尤其在暢銷書方面，致使不能進(jìn)一步增加用戶的粘性。這也導(dǎo)致了大多電子閱讀器被作為一個(gè)純終端，用戶將盜版內(nèi)容導(dǎo)入電子閱讀器，弱化了內(nèi)容的力量，以及電子閱讀器自身的吸引力。而目前電子閱讀器市場中，各家廠商并未對電子閱讀器用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，對用戶的需求以及喜好了解不多，以至于用戶需求不能得到充分滿足，口碑營銷效果并不是很強(qiáng)。

　　內(nèi)容上缺乏深度和經(jīng)典支撐的淺閱讀和微閱讀，難以滿足高端用戶需要。因此，提升數(shù)字化閱讀的軟實(shí)力、創(chuàng)造有更高價(jià)值的閱讀，成為關(guān)鍵一環(huán)。

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