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聚焦：實體書店與網(wǎng)店變競爭為合作

2012-06-09 10:03 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 從2012年6月1日起，讀者無論是在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，還是在青少年閱讀體驗大世界當(dāng)當(dāng)專區(qū)購買圖書，都能享受到同網(wǎng)絡(luò)書店相近的優(yōu)惠價格，并可參與線下優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗和附加服務(wù)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：從2012年6月1日起，讀者無論是在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，還是在青少年閱讀體驗大世界當(dāng)當(dāng)專區(qū)購買圖書，都能享受到同網(wǎng)絡(luò)書店相近的優(yōu)惠價格，并可參與線下優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗和附加服務(wù)。

　　日前，國內(nèi)最大的兒童主題書店青少年閱讀體驗大世界與全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式簽約合作。這是青少年閱讀體驗大世界由傳統(tǒng)圖書零售商向閱讀服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型之后的又一戰(zhàn)略之舉。網(wǎng)店與實體書店變競爭為合作，進行優(yōu)勢互補，資源整合，開啟實體書店與網(wǎng)絡(luò)書店的新篇章。

　　根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式入駐青少年閱讀體驗大世界，大世界專門為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)設(shè)立銷售專區(qū)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)少兒頻道暢銷圖書在此由大世界負(fù)責(zé)包銷。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)可在大世界開展各種與閱讀相關(guān)的推廣活動，如講座、新書發(fā)布會、簽售活動等，大世界將成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與讀者交流互動的平臺。同時，大世界正式登陸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)少兒頻道主頁，定期提供圖書推薦、活動預(yù)告等閱讀服務(wù)，為網(wǎng)購讀者提供線下體驗和活動。未來，大世界的特色閱讀服務(wù)產(chǎn)品也將登陸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的平臺，實現(xiàn)線上的展示和銷售。

　　記者了解到，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)書店的巨頭，具有品種全、信息豐富對稱、價格低等優(yōu)勢；而作為國內(nèi)規(guī)模最大、品種最全的兒童書店，大世界的優(yōu)勢則在于通過環(huán)境和氣氛的烘托增添讀者選書的樂趣和人際親和，提供以閱讀為核心的增值服務(wù)。中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶認(rèn)為，雙方的合作，打破了實體書店與網(wǎng)絡(luò)書店不可并存的“魔咒”，或能引發(fā)書業(yè)發(fā)展的新趨勢。同時，這也是大世界在開業(yè)后逐漸摸索出的一條創(chuàng)新之路：與網(wǎng)店相結(jié)合，提供商品的陳列展示，提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，成為線下銷售的有力補充。

　　簽約儀式后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)60個會員家庭作為首批網(wǎng)購讀者的代表參與了大世界“閱讀花園”的相關(guān)體驗活動，讀者家庭親身體驗了親子閱讀的趣味活動。

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