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浙江出版聯(lián)合集團(tuán) 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)搭建內(nèi)容平臺(tái)

2012-05-22 14:58 來(lái)源：出版商務(wù)周報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近年來(lái)，國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地、中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、中國(guó)電信數(shù)字閱讀基地等紛紛入駐杭州，浙江省手機(jī)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字化內(nèi)容投送平臺(tái)和數(shù)字印刷等業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。在這過(guò)程中，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)自然也不甘落后，在數(shù)字出版方面頗有成績(jī)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來(lái)，國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地、中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、中國(guó)電信數(shù)字閱讀基地等紛紛入駐杭州，浙江省手機(jī)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)字化內(nèi)容投送平臺(tái)和數(shù)字印刷等業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。在這過(guò)程中，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)自然也不甘落后，在數(shù)字出版方面頗有成績(jī)。

　　早在2004年，浙版集團(tuán)就啟動(dòng)了數(shù)字化管理、數(shù)字出版方面的建設(shè)工作。浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理朱衛(wèi)國(guó)認(rèn)為，出版集團(tuán)的數(shù)字化、信息化建設(shè)需要超前規(guī)劃。突出的問(wèn)題包括需求變化大、技術(shù)更新快等，解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵要從出版集團(tuán)的實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)與各方的溝通，提高規(guī)劃和技術(shù)的前瞻性。

　　在2008年，浙版集團(tuán)將數(shù)字出版作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的舉措，正式列入集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃，并在第二年將集團(tuán)下屬各出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)整合，成立了浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司，該公司主要面向基礎(chǔ)教育市場(chǎng)的數(shù)字教育領(lǐng)域、大眾市場(chǎng)的數(shù)字閱讀領(lǐng)域和專業(yè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，著力建設(shè)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系、數(shù)字教育服務(wù)平臺(tái)及浙江文化特色數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)三大業(yè)務(wù)，努力推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的對(duì)接。經(jīng)多年發(fā)展，目前浙版集團(tuán)數(shù)字出版業(yè)務(wù)布局已基本成形，數(shù)字閱讀、數(shù)字教育、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。

　　此外，浙版集團(tuán)在信息化建設(shè)方面，已建立起整合全流程的信息化管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了出版社的數(shù)字化管理，其中浙版集團(tuán)的銷售系統(tǒng)信息化較為完善、先進(jìn)，在信息流、物流、技術(shù)流上具備一定優(yōu)勢(shì)。在2010年，浙版集團(tuán)同步啟動(dòng)了集團(tuán)歷年出版圖書(shū)數(shù)字化工程與數(shù)字樣書(shū)庫(kù)系統(tǒng)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)集團(tuán)已出版圖書(shū)的電子資源、書(shū)目信息、版權(quán)狀態(tài)的數(shù)字化與規(guī)范化管理,并為各項(xiàng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)提供支持。目前數(shù)字樣書(shū)庫(kù)系統(tǒng)已上線使用，有近3萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)入庫(kù)。

　　內(nèi)容平臺(tái) 重中之重

　　在數(shù)字出版的各環(huán)節(jié)中，朱衛(wèi)國(guó)最關(guān)心數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)，畢竟傳統(tǒng)出版企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容。他認(rèn)為，內(nèi)容投送平臺(tái)的建設(shè)，會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合、傳播、數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建立產(chǎn)生重大影響。目前移動(dòng)的手機(jī)閱讀平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展；淘寶、當(dāng)當(dāng)和京東都已經(jīng)相繼推出電子書(shū)交易平臺(tái)；借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的強(qiáng)勢(shì)介入，亞馬遜和蘋果等國(guó)際IT巨頭也都在積極布局?jǐn)?shù)字出版，全球化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)。因此，就某角度而言，數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)是決定出版集團(tuán)今后能否在數(shù)字出版市場(chǎng)中擁有話語(yǔ)權(quán)、占據(jù)主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。

　　于是，“博庫(kù)數(shù)字內(nèi)容出版與投送平臺(tái)”自然成為了浙版集團(tuán)在數(shù)字出版領(lǐng)域的重點(diǎn)項(xiàng)目。朱衛(wèi)國(guó)向記者介紹道：“我們將整合集團(tuán)內(nèi)出版、發(fā)行、印制等多方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)以成熟的B2C網(wǎng)站‘博庫(kù)書(shū)城’為基礎(chǔ)，引入優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容資源，建立品種全、質(zhì)量高、用戶友好的全媒體交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容與紙質(zhì)圖書(shū)銷售體系的無(wú)縫對(duì)接。在平臺(tái)的內(nèi)容銷售端，建立紙書(shū)、電子書(shū)、按需印刷（數(shù)字內(nèi)容托管、印刷、發(fā)行）等出口，滿足多種形態(tài)的需求。在平臺(tái)的內(nèi)容引入端，建立面向出版社的內(nèi)容上載管理、面向作者的按需出版管理（原創(chuàng)內(nèi)容的電子書(shū)出版服務(wù)）這兩套內(nèi)容引入體系。”

　　在未來(lái)，浙版集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)，以“博庫(kù)網(wǎng)上書(shū)店”這一目前品種最多的中文網(wǎng)上書(shū)店為基礎(chǔ)，建設(shè)數(shù)字內(nèi)容投放平臺(tái)，并且以內(nèi)容資源優(yōu)化整合、創(chuàng)新增值為核心，建設(shè)集團(tuán)內(nèi)容資源庫(kù)服務(wù)平臺(tái)，建立集團(tuán)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系。除此之外，朱衛(wèi)國(guó)表示，浙版集團(tuán)還將實(shí)施數(shù)字化協(xié)同編撰出版生產(chǎn)流程，建立自助出版模式，推動(dòng)傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)、出版業(yè)務(wù)流程的創(chuàng)新。同時(shí)跟蹤、研究教材數(shù)字化發(fā)展動(dòng)態(tài)，建立數(shù)字教材產(chǎn)品線，努力推進(jìn)數(shù)字教材的研發(fā)和推廣應(yīng)用，建設(shè)數(shù)字化教育解決方案。還要進(jìn)一步擴(kuò)大與各大運(yùn)營(yíng)商、生產(chǎn)商、技術(shù)商的合作領(lǐng)域，深化合作內(nèi)容。

　　版權(quán)、盜版成瓶頸

　　朱衛(wèi)國(guó)坦言，數(shù)字出版還處于起步階段，相應(yīng)的政策、管理都還在探索中，尚未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和贏利模式。就行業(yè)內(nèi)已經(jīng)取得的成功范例而言，贏利點(diǎn)并沒(méi)有超出傳統(tǒng)出版的“內(nèi)容和媒體”這一范疇，能否找到全新的贏利點(diǎn)，還需要時(shí)間。

　　在他看來(lái)，數(shù)字版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)成為束縛數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸。目前，數(shù)字版權(quán)嚴(yán)重分散化，歸屬不清，著作權(quán)人的權(quán)益和出版社應(yīng)享有的相關(guān)權(quán)益都難以得到保障，大量?jī)?yōu)秀文化內(nèi)容無(wú)法進(jìn)入數(shù)字傳播渠道。其次，數(shù)字圖書(shū)的盜版問(wèn)題也頗為嚴(yán)重。他強(qiáng)調(diào)，數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)品想要有良性的發(fā)展，必須嚴(yán)厲打擊盜版，否則“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)一旦形成，后果極為不堪。

　　“我們并不缺乏版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，但在現(xiàn)階段，建立高效有力的侵權(quán)投訴和處理平臺(tái)，降低著作權(quán)人和出版社的維權(quán)成本，保護(hù)其合法權(quán)益應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。”他對(duì)此不無(wú)擔(dān)憂。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主流贏利模式是“內(nèi)容免費(fèi)+廣告收益”，而傳統(tǒng)出版的贏利模式是“內(nèi)容收費(fèi)”，如果著作權(quán)不能得到有效保護(hù)，“內(nèi)容收費(fèi)”的贏利模式就很難在互聯(lián)網(wǎng)上獲得成功。

　　即便存在這些問(wèn)題，朱衛(wèi)國(guó)還是對(duì)國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版的發(fā)展給予了高度肯定，并且對(duì)其未來(lái)發(fā)展充滿信心。他告訴記者說(shuō)：“數(shù)字出版畢竟是文化產(chǎn)業(yè)的新生事物，也是國(guó)家文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略任務(wù)。它代表了未來(lái)大眾閱讀的趨勢(shì)，這些都是數(shù)字出版發(fā)展的最大機(jī)遇。”

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