“云報紙”的出現(xiàn)，是中國新聞媒體希望突破傳統(tǒng)媒體的運作邊界，向數(shù)字化媒體領(lǐng)域進行擴張的一次探索。它是傳統(tǒng)媒體運用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的全新探索，它向中國媒體和中國公眾展示了數(shù)字化技術(shù)的社會應(yīng)用前景。

　　手機和報紙都是人們所熟悉的東西，兩者結(jié)合起來，1+1的效果將大于2。

　　“云報紙”想要獲得成功，或許需要考慮三個因素。

　　首先是數(shù)據(jù)總量的豐富與共享。數(shù)據(jù)的總量是否足夠豐富，在多大程度上能否共享，是成功與否的重要因素，而這就需要中國媒體之間采用高度開放的心態(tài)進行協(xié)作。

　　第二是要精確了解受眾群體。社會公眾對傳統(tǒng)印刷媒體的需求和對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的需求因受到生理年齡、知識結(jié)構(gòu)、文化背景、生活形態(tài)等方方面面的影響，呈現(xiàn)出極其復(fù)雜的狀態(tài)。今天的媒體從業(yè)者，需要精確了解公眾信息使用的特點和規(guī)律。

　　第三是改變營銷方式。“云報紙”提供的數(shù)字信息可以實現(xiàn)精準廣告配置，當(dāng)讀者關(guān)注醫(yī)療信息的時候，就不會再出現(xiàn)車輛、電腦這些廣告，而是對口的醫(yī)院、藥物、康復(fù)類廣告，這將調(diào)動更多的社會資源，形成更多元的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　影響信息傳播模式改變的三大技術(shù)已經(jīng)日益清晰地呈現(xiàn)在我們面前：一是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它拓展著信息傳播的自由時空，使得人類之間的信息交流在 任何時間、任何地點得以實現(xiàn)。二是智能便攜終端的發(fā)展，它提供了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)多元社會應(yīng)用的個人平臺。三是云計算服務(wù)的發(fā)展，它將極大推進人類的信息共 享、資源共享、服務(wù)共享，在滿足多元社會需求的同時，提高社會的運行效率。

　　“云報紙”正是對這三大技術(shù)進行組合應(yīng)用的探索。我相信，這種探索的精神是最寶貴的。“變則通，通則久。”渴望走出現(xiàn)狀的欲望和力圖改變現(xiàn)狀的行動，將讓中國傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，開辟出自身發(fā)展的新天地。

　　京華云報紙使用指南

　　云報紙作為京華時報云戰(zhàn)略重要一步， 通過媒體融合， 為報紙注入互聯(lián)網(wǎng)的基因， 從而變革整個紙媒的展現(xiàn)形式、傳播方式以及運營模式。