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我國(guó)數(shù)字出版物"走出去"需破解多重難題

2012-04-28 09:24 來(lái)源：新華08網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近年來(lái)，隨著國(guó)際市場(chǎng)上kindle、蘋(píng)果等移動(dòng)終端市場(chǎng)占有率的提高，我國(guó)出版業(yè)“走出去”面對(duì)數(shù)字化大潮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來(lái)，隨著國(guó)際市場(chǎng)上kindle、蘋(píng)果等移動(dòng)終端市場(chǎng)占有率的提高，我國(guó)出版業(yè)“走出去”面對(duì)數(shù)字化大潮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對(duì)此，我國(guó)出版企業(yè)普遍認(rèn)識(shí)到出版產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型十分迫切，一些出版企業(yè)開(kāi)始嘗試并初見(jiàn)成效。業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，與歐美國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我國(guó)數(shù)字出版“走出去”整體實(shí)力明顯不足，面臨著盜版現(xiàn)象嚴(yán)重、贏利模式不明確、資金周轉(zhuǎn)困難等多重困境。

　　新老出版企業(yè)紛紛試水數(shù)字化產(chǎn)品“走出去”初見(jiàn)成效

　　近年來(lái)，在國(guó)際出版業(yè)數(shù)字化大潮的帶動(dòng)下，我國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)也紛紛嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并積極推動(dòng)有特色的數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，取得初步成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”期間，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品出口表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，一批自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，2010年出口額突破2億美元，期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的海外付費(fèi)下載收入近千萬(wàn)美元，電子書(shū)海外銷(xiāo)售收入達(dá)5000萬(wàn)元人民幣。

　　據(jù)了解，一些新興企業(yè)依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，緊緊跟隨國(guó)際出版業(yè)形勢(shì)，積極研發(fā)適合“走出去”的出版產(chǎn)品。清華同方(北京)技術(shù)有限公司是數(shù)字出版“走出去”的先行者，成立14年以來(lái)，依托研發(fā)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在全球?qū)W術(shù)期刊數(shù)字化領(lǐng)域占有一席之地。目前，公司開(kāi)發(fā)的“中國(guó)知網(wǎng)”已收錄了中國(guó)內(nèi)地公開(kāi)出版的90%以上的學(xué)術(shù)期刊資源，形成了源數(shù)據(jù)庫(kù)、行業(yè)知識(shí)倉(cāng)庫(kù)等4個(gè)系列、40多種產(chǎn)品。其中，面向海外出版的產(chǎn)品有20多種，擁有中文簡(jiǎn)體、中文繁體、英文等多種語(yǔ)言版本。

　　同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮表示，截至2011年底，“中國(guó)知網(wǎng)”的數(shù)字出版產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了40多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，擁有1200多個(gè)機(jī)構(gòu)用戶(hù)。在這些用戶(hù)中，包括哈佛大學(xué)、美國(guó)白宮等國(guó)際著名高校、政府機(jī)構(gòu)與重要企業(yè)。2011年出口收入達(dá)到730萬(wàn)美元，占全國(guó)出版產(chǎn)品出口總額比例超過(guò)23%。

　　此外，傳統(tǒng)出版企業(yè)也意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型乃大勢(shì)所趨，并依托內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)有特色的數(shù)字化產(chǎn)品，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，力爭(zhēng)與外國(guó)同行在新的起跑線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)。一方面，發(fā)展跨媒體合作、增強(qiáng)內(nèi)容增值服務(wù)能力是不少出版企業(yè)選擇的數(shù)字化路徑。如外研社依托對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)資源，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)軟件等多種傳媒進(jìn)行合作，搭建多語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)，并率先在國(guó)際教學(xué)市場(chǎng)上應(yīng)用點(diǎn)讀筆、智能聲音識(shí)別等高新技術(shù)，并與鳳凰衛(wèi)視合作，推出“空中孔子課堂”漢語(yǔ)節(jié)目，在歐洲及北非地區(qū)50多個(gè)國(guó)家播出。另一方面，為了使產(chǎn)品在新型出版物銷(xiāo)售渠道和數(shù)字化終端上亮相，許多出版企業(yè)加大投入積極研發(fā)新興終端產(chǎn)品。如中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)有限公司與全球領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)——亞馬遜網(wǎng)站合作，使我國(guó)6萬(wàn)余種圖書(shū)亮相亞馬遜書(shū)店“中國(guó)書(shū)店”專(zhuān)區(qū)。在kindle、蘋(píng)果產(chǎn)品等移動(dòng)終端上也不乏中國(guó)出版企業(yè)的產(chǎn)品。

　　盜版嚴(yán)重影響發(fā)展盈利模式有待探索

　　記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)出版企業(yè)已普遍認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，國(guó)家對(duì)重點(diǎn)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型給予了大量資助，但多數(shù)受訪(fǎng)企業(yè)表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期投入大、難度高，數(shù)字化產(chǎn)品盈利模式尚不清晰，加上盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，這些因素都阻礙了我數(shù)字出版產(chǎn)品成功“走出去”。

　　第一，“盜版”問(wèn)題對(duì)數(shù)字化企業(yè)發(fā)展造成困境。王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說(shuō):“我們?cè)ㄒ荒甑臅r(shí)間與商務(wù)印書(shū)館合作開(kāi)發(fā)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》數(shù)字版，這種權(quán)威的工具書(shū)在海外市場(chǎng)本應(yīng)價(jià)值巨大，但由于盜版太多了，我們的產(chǎn)品根本賣(mài)不出去。”與此類(lèi)似，我國(guó)大量的工具書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)都會(huì)因?yàn)楸I版問(wèn)題而難以實(shí)現(xiàn)盈利，造成企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型生存艱難。“很難，很無(wú)奈，這已經(jīng)形成了一定的行業(yè)潛規(guī)則。但這種做法必須制止，否則所謂的數(shù)字出版難以起步，更談不上未來(lái)。”