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“個人出版”有望取代“傳統出版”

2012-04-20 08:51 來源：北青網責編：王岑

摘要：: 在2008年，Waterstones與索尼公司宣稱合作電子閱讀器時，傳統出版商就在“警覺”上有了共識——他們唯恐自己被作者和銷售渠道“完全繞過”。現在，揪心了好幾年的傳統出版商，已經從圖書數字版權上獲得了經濟收益。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：早在2008年，Waterstones與索尼公司宣稱合作電子閱讀器時，傳統出版商就在“警覺”上有了共識——他們唯恐自己被作者和銷售渠道“完全繞過”。現在，揪心了好幾年的傳統出版商，已經從圖書數字版權上獲得了經濟收益。4月18日閉幕的倫敦書展，也儼然成為了歐洲最大的版權貿易中心。更令人關注的是，一個新興的個人出版市場正在逐漸形成，并且正不動聲色地改變著出版產業鏈。

　　數字出版，不是“紙質圖書”數字化

　　在數字展區，紙質書出版一遍一遍地被強調是“傳統出版”——這在有的出版人看來帶有些許“貶義”。

　　喬治·羅賽斯出版科技公司，一個提供數字化的門戶網站和銷售渠道，認為不少出版商對數字出版依然“不解風情”。“不是說他們沒這個必要，而是他們沒有對數字出版敞開懷抱。亞馬遜、蘋果和谷歌已經讓他們眼花繚亂，以至于他們不考慮可以做什么樣的數字內容。”他說， “他們只是在Kindle上對書進行簡單的數字化。”

　　“快速印刷”出版公司的西蒙·波特表示：“也許大多數業內人士都覺得出版是個夕陽產業，那是他們墨守成規。也許他們不想承認世道變了，也許他們不想世界改變。”

　　“我們也談著不少生意。沒有一個人提到‘危機’。”一位文學代理人對記者說， “所有的美國出版商都在這兒，他們都熱衷于購買。他們聚會、寒暄、觥籌交錯，也談點正事兒，第二天早上，他們再買點什么。”

　　西蒙·波特在業內算不得“大人物”。以個人出版的方式，他的“快速印刷”公司用十年時間攬下了1400個作者，其中有兩個就是公司的員工，這其中有波特自己。就是以這種曾被戲謔為“玩票”的方式，他已出版了自己兩部作品。

　　不止一位出版人認為，當“個人出版”與數字化相逢，這種昔日的“玩票”已迎來了屬于它自己的時代。

　　不難發現，除了主賓國作家集中亮相，其他國家造訪倫敦書展的作家并不很多。“作家來書展，有點把牛牽到肉類市場上去的意思。”一個老編輯說。但24歲的本·蓋雷不這么認為，他目前的“工種”集寫作、經紀、編輯、出版、推廣于一身。

　　兩年前，他出版了他的第一本書，之后便以富有誘惑力的電子書銷售為生。他花100英鎊買了10 個書號，網上“海選”封面設計——有個在瑞典的朋友代為設計，花了180英鎊，然后花10英鎊買了一個域名，最后把書上載到亞馬遜的電子書庫里。

　　出版第二本書時，他甚至“海選”起“志愿者”編輯隊伍：“我得找‘驗證讀者’，就像你們有驗證程序一樣。”

　　如今，他已以每冊99便士的定價售出了近五萬本書，并獲得了35％的版稅收入。在kindle上，單本定價超過1.59英鎊的電子書，作者甚至能獲得銷售收入的70％，遠遠超過8％至15％這一傳統出版可能提供的版稅收入。

　　“個人出版”或可引導“傳統出版”

　　出版人杰米·拜恩剛以高價拿下一本新書的版權。在他眼里，這行當“行情見漲”可也無能為力，“出版社肯定是要謀發展的，但核心是獲得好書，再輔之以編輯和推廣盡可能的成功——我們認為，不管任何模式，只要能搞定這些，就不缺買賬的人。”