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電子書的全球普及:各國情況有別

2012-04-12 10:59 來源:百道新出版研究院 責編:王岑

摘要:
根據鮑克(Bowker)市場研究機構發布的全球電子書觀察報告,澳大利亞、印度、英國和美國在電子書接受程度上處于領先地位。
  【CPP114】訊:根據鮑克(Bowker)市場研究機構發布的全球電子書觀察報告,澳大利亞、印度、英國和美國在電子書接受程度上處于領先地位。該報告跟蹤了全球主要市場中消費者對電子書的態度與購買情況。鮑克市場研究機構是數據庫服務商ProQuest旗下的附屬業務。

  “全球電子書市場正經歷指數級增長,每周都有關于電子閱讀器和電子零售商的新聞報道,”鮑克的副總裁凱利•加拉格拉(Kelly Gallagher)表示,“出版商與零售商必須盡快適應新的市場狀況,該研究對于企業迅速了解這一新興市場的發展狀況,塑造成功的商業模式必不可少。”

  鮑克是在2012年年初,針對10個國家的網絡用戶開展研究的,分別是澳大利亞、巴西、法國、德國、印度、日本、韓國、西班牙、英國和美國。其中印度、澳大利亞、英國和美國在用戶電子書接受程度上引領全球,總共有超過20%受訪者表示他們在6個月前購買過電子書。其中法國與日本用戶購買電子書的比例最低,分別是5%和8%。雖然在購買行為上不同國家千差萬別,但是在電子書的認識上比較一致:超過80%的受訪者知道如何下載電子書(圖1)。

  報告顯示,巴西和印度的電子書市場正經歷快速增長階段。這兩個國家超過50%的受訪者表示他們可能在6個月內購買電子書,據預測,印度的電子書購買者可能會翻一番,巴西則會增長兩倍。英國與美國大約三分之一的受訪者表示,他們最近有購買電子書的打算,法國則是五分之一,日本為七分之一。

  年齡和性別是與購買行為密切相關的指標。舉例來說,在大部分國家,男性比女性更愿意購買電子書(圖2),德國表現出最大的差異,有18%的男性表示他們在最近6個月里購買過電子書,與之相比,只有8%的女性表示有同樣購買行為。在幾乎所有市場中,受訪者年齡越大,最近購買電子書的可能性越小(圖3)。在印度、巴西、英國、美國和法國,電子書購買率最高的年齡階段是25-34歲,澳大利亞、西班牙、德國、韓國和日本則為18-24歲。




 
  就最近6個月不同類型的電子書下載數量來看,不同國家差別明顯。英國與澳大利亞偏重于成人小說,印度與韓國則偏重于專業/商業和學術/教科書。
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