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谷歌將公布一季度財報廣告價格成焦點(diǎn)

2012-04-09 10:35 來源：必勝編譯責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)外媒報道，Google將于北京時間周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度財報，許多人會擔(dān)憂上季度財報留下的一個問題：廣告商付費(fèi)價格多少。Google之前公布四財季財報，業(yè)績大大遜于華爾街預(yù)期，利潤也低于預(yù)期。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)外媒報道，Google將于北京時間周五凌晨（2012年4月13日）公布新一季度財報，許多人會擔(dān)憂上季度財報留下的一個問題：廣告商付費(fèi)價格多少。Google之前公布四財季財報，業(yè)績大大遜于華爾街預(yù)期，利潤也低于預(yù)期。在隨后的電話會議中，Google高管面臨許多人的質(zhì)疑，因?yàn)閺V告主付費(fèi)價格下降了8%，也就是用戶每一次點(diǎn)擊廣告的價格下降。

　　分析師想知道Google移動設(shè)備增長是不是造成價格下跌（移動設(shè)備的每次點(diǎn)擊成本要比PC低一些）的原因之一。當(dāng)時，Google CFO用半玩笑的口吻說，不會回答任何與每次點(diǎn)擊成本有關(guān)的問題。

　　不過問題并沒有離開。上個月，Marin Software公布一份報告，它顯示一些值得擔(dān)心的問題。報告稱今年Google移動設(shè)備付費(fèi)廣告點(diǎn)擊比例會大大上升，達(dá)到25%，但這些點(diǎn)擊的價格會比桌面PC低。

　　對Google來說需求增長是一件好事，但也意味著隨著量的上升，價格會下降。

　　Barclays分析師迪克萊門特（Anthony DiClemente）說：“隨著人們從PC移向移動設(shè)備，自然會有更多的點(diǎn)擊。對于Google基本業(yè)務(wù)來說，價格與量會有更明顯的分化。”

　　盡管Google努力進(jìn)入社交網(wǎng)和移動軟件業(yè)務(wù)，但搜索依然是核心業(yè)務(wù)。隨著Google與同行一起進(jìn)入移動設(shè)備領(lǐng)域，但它需要為股東創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

　　1月，Google高管曾表示點(diǎn)擊付費(fèi)價格下滑有幾個原因，就算廣告主付的價格下滑，點(diǎn)擊量增長仍是好事一件。

　　Google CFO曾表示，點(diǎn)擊量實(shí)際在增多，環(huán)境仍是相當(dāng)健康的。

　　據(jù)悉，在周五的財報中，Google預(yù)期會談及核心搜索業(yè)務(wù)的其它業(yè)務(wù)進(jìn)展，比如Google+。Google CEO佩奇上周曾在公開信中表示，該社交網(wǎng)的用戶超過1億。1月時只有9000萬。去年10月為4000萬。

　　從整體上看，路透匯總分析師的數(shù)據(jù)顯示，Google預(yù)期一財季凈營收81億美元，調(diào)整后每股收益9.64美元。上年同期凈營收65億美元，每股收益8.08美元。

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