機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

　　《意見》發(fā)布之前，新聞出版總署出臺了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》促進(jìn)新聞出版業(yè)的發(fā)展。

　　在此之前《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》也剛剛發(fā)布，提出要進(jìn)一步加快發(fā)展數(shù)字出版等文化產(chǎn)業(yè)。

　　在這一系列的政策支持之下，出版?zhèn)髅綐I(yè)無疑將迎來黃金發(fā)展機(jī)遇期。

　　“出版?zhèn)髅綄?shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組發(fā)展還面臨一些挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在兩方面：一是地方保護(hù)主義，當(dāng)前政策的鼓勵或能夠有效化解這一障礙；另外一個(gè)則是出版?zhèn)髅狡髽I(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)整合，由于當(dāng)前出版行業(yè)業(yè)務(wù)相對傳統(tǒng)，跨行業(yè)擴(kuò)張中如何有效整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)并實(shí)現(xiàn)協(xié)同，將是不小的挑戰(zhàn)。”馮坡告訴本報(bào)記者，未來傳媒出版企業(yè)的發(fā)展壯大，也主要取決于其業(yè)務(wù)整合的能力。

　　《意見》明確指出，支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和大型電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作和資源整合；支持有條件的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過獨(dú)資、合資、合作等方式，到境外建社建站、辦報(bào)辦刊、開廠開店。

　　馮坡認(rèn)為，目前電商已經(jīng)成為出版物銷售的重要渠道，因此與電商合作應(yīng)該是出版?zhèn)髅狡髽I(yè)不得不選擇的一種方式。這對于出版?zhèn)髅狡髽I(yè)而言，除了保障其銷售渠道的通暢，也能夠減少傳統(tǒng)分銷渠道對其利潤的分配。另外，在目前電子出版發(fā)展迅猛的情勢下，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅揭残枰�在電子出版領(lǐng)域加快布局，而且電子商務(wù)企業(yè)在電子出版的渠道方面具有先天優(yōu)勢（比如當(dāng)當(dāng)、京東均以開設(shè)電子書業(yè)務(wù)），因此，與電商合作也是一種雙贏的模式。

　　對于出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán) “走出去”，馮坡表示，出版行業(yè)對所處市場的文化背景有較大的依賴性，出境發(fā)展需要面對市場需求不足的挑戰(zhàn)；同時(shí)，中國出版行業(yè)在國內(nèi)市場受政策保護(hù)較多，進(jìn)入國外市場，對中國企業(yè)的核心競爭能力將是一個(gè)挑戰(zhàn)。