目前，國內(nèi)電影的票價主要是通過官方最低票價以及影院自由定價結(jié)合來進(jìn)行最終定價。即官方公布票價的最低價格，而影院根據(jù)這個價格，結(jié)合市場的情況，自由進(jìn)行定價。
　　
　　以上海為例，上海地區(qū)電影的最低票價一般在30元左右，如電影《金陵十三釵》最低票價也為40元。而后，影院以這個最低票價為基準(zhǔn)，根據(jù)影片在市場中的受捧程度，再進(jìn)行定價。所以最終上海市場中《金陵十三釵》的票價一般都根據(jù)影院的位置以及上映的時間，在80元-120元之間浮動。
　　
　　此前，電影局在今年1月召開的新聞通氣會中，童剛局長曾表示電影票價偏高的現(xiàn)象依然持續(xù)，2012年電影局將適時出臺建議性指導(dǎo)票價和最高限價規(guī)定。而此次意見稿的內(nèi)容，與童剛的表態(tài)基本上并無差別。
　　
　　影院：必將影響銷售
　　
　　不過，雖然新政中規(guī)定電影票價將下降，但原有影院的促銷手段“團(tuán)購”卻遇到了“滑鐵盧”。意見稿要求，“鼓勵院線、影院開展多種形式的促銷，會員票、團(tuán)購票等優(yōu)惠票價建議不低于影院掛牌價格的70%。”
　　
　　多位影業(yè)人士指出，目前上海各家影院，已經(jīng)開始準(zhǔn)備調(diào)整電影票價。而調(diào)整的方式將是：將電影票價降低，把團(tuán)購票價提高。“雖然意見稿調(diào)低了最高票價，但不能低于70%限制的條款卻提高了團(tuán)購票的價格。一漲一降，實際上的平均票價卻被提升了。”2月27日，對于意見稿將帶來潛在影響，上述影院人士認(rèn)為，前景不容樂觀。
　　
　　據(jù)目前上海電影票價情況，一部2D影片的票價，約在80-120元之間浮動，如若參加團(tuán)購活動，最終其活動價格大約為20元。上述影院人士向記者預(yù)測，“盡管意見稿中上海地區(qū)的最高票價還沒出來，但調(diào)整后2D影片的票價，預(yù)計將在50-70元之間。按照意見稿中團(tuán)購票價不得低于70%來計算，最終團(tuán)購價格將在35元以上，肯定要高于目前的團(tuán)購價格。”
　　
　　這也意味著，在近年來大受歡迎的電影票團(tuán)購，將會受到嚴(yán)重的沖擊。
　　
　　“影院的經(jīng)營都是規(guī)模效應(yīng)，團(tuán)購票在近年來對做大影院規(guī)模有著重要的作用。”張亞男如此告訴記者。而上述影院人士則表示，“我們對政策的看法就是悲觀。認(rèn)為此舉必將影響到票房的總數(shù)。”該人士告訴記者，在影院經(jīng)營中，團(tuán)購票正在逐漸變?yōu)椴豢扇鄙俚囊徊糠帧?ldquo;通過團(tuán)購，在非黃金時間段放映一些不是特別熱門的影片，讓影院和電影都可以獲得收入。這樣的方式，最大限度地使用了影院的資源，最后讓觀眾和影院達(dá)到雙贏。”而如若按照意見稿所述，團(tuán)購票的價格的上漲，則將導(dǎo)致這一種模式失去效用。
　　
　　“最先受到影響的影院，就是大規(guī)模特別是擁有巨型放映廳的影院。如若團(tuán)購票價提高，那么在沒有好電影的情況下，上座率將會十分可怕。”該人士預(yù)測，“對于一些特別依賴團(tuán)購的影院，如若團(tuán)購的價格提升之后，其影響或?qū)⑦_(dá)到銷售額的50%。”