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美國(guó)教育出版市場(chǎng)處于變革的邊緣

2012-02-13 08:46 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2月8日，美國(guó)書(shū)業(yè)研究會(huì)一年一度的高等教育出版信息交流研討會(huì)在紐約舉行，討論認(rèn)為，在數(shù)字出版時(shí)代，高等教育出版和其他出版版塊一樣，都面臨著共同的問(wèn)題：工具和技術(shù)已經(jīng)成熟，出版商需要做的是學(xué)習(xí)如何去利用它。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2月8日，美國(guó)書(shū)業(yè)研究會(huì)一年一度的高等教育出版信息交流研討會(huì)在紐約舉行，討論認(rèn)為，在數(shù)字出版時(shí)代，高等教育出版和其他出版版塊一樣，都面臨著共同的問(wèn)題：工具和技術(shù)已經(jīng)成熟，出版商需要做的是學(xué)習(xí)如何去利用它。

　　咨詢公司Beacon Hill Strategic Solutions的總裁斯蒂芬•帕克希亞（Steve Paxhia）在研討會(huì)上首先發(fā)言，介紹了他們?cè)谌ツ昵锾焖龅囊豁?xiàng)“學(xué)生對(duì)高等教育內(nèi)容的態(tài)度”的研究。他介紹說(shuō)，“如果想要找到數(shù)字用戶的興趣點(diǎn)，最好從遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)者那里入手。”根據(jù)美國(guó)書(shū)業(yè)研究會(huì)的一項(xiàng)針對(duì)1600人的調(diào)查數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)者比非遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)者購(gòu)買(mǎi)更多的電子書(shū)。

　　另外一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，由于市場(chǎng)整體的衰退，去年精裝版二手教科書(shū)和電子教材的銷售額都出現(xiàn)了下滑。帕克希亞強(qiáng)調(diào)，數(shù)字內(nèi)容的增長(zhǎng)主要集中于整合學(xué)習(xí)系統(tǒng)，盡管在高等教育部分電子書(shū)的滿意度在降低，館際互借服務(wù)（Interlibrary Services,ILS）依然實(shí)現(xiàn)了核心電子教材利用率和滿意度的雙豐收。
在購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣上，該研究發(fā)現(xiàn)，50%的學(xué)生至少比開(kāi)課提前一周購(gòu)買(mǎi)教科書(shū)，在那些提前三周以上購(gòu)買(mǎi)教科書(shū)的學(xué)生中，亞馬遜是他們的首選購(gòu)書(shū)渠道。整體來(lái)說(shuō)，有30%的學(xué)生通過(guò)亞馬遜購(gòu)買(mǎi)教科書(shū)。

　　鮑克（Bowker）的出版服務(wù)副總裁凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）說(shuō)，盡管近期市場(chǎng)健康增長(zhǎng)，但2011年是教科書(shū)市場(chǎng)近六年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)（相比2010年下滑2%），其中的原因之一是教材租賃服務(wù)的興起。如今教材租賃已經(jīng)占到了教科書(shū)市場(chǎng)總銷售額的11%，其中5%是新教科書(shū)租賃，6%由二手教科書(shū)租賃貢獻(xiàn)，而且未來(lái)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　雖然可以用個(gè)人電腦來(lái)使用電子教科書(shū)，但有46%的學(xué)生表示對(duì)iPad上的教科書(shū)更感興趣。不過(guò)這種興趣強(qiáng)烈的興趣目前還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為高等教育市場(chǎng)的有效份額，用平板電腦或智能手機(jī)完成家庭作家的比例小于10%。這種興趣高但實(shí)際使用少的狀況說(shuō)明，電子教科書(shū)正處于起飛的邊緣——學(xué)生的興趣已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)了，一旦平板電腦與教材開(kāi)發(fā)的整合完成，平板電腦將成為高等教育出版市場(chǎng)中不可缺少的一部分。

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