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非時政類報刊改革行業報：走出藩籬天地寬

2011-12-12 10:15 來源：光明日報責編：江佳

摘要：: 行業報如何突破藩籬，以己之長吸引受眾，進行市場化經營？這是擺在所有即將改制的行業報面前的問題。一些先期改制的行業報先行先試，銳意改革，為行業報改革闖出了一片新天地。

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　　【CPP114】訊：近年來，部分非時政類報刊積極推進體制改革和機制創新，突破了發展瓶頸，煥發了生機與活力，壯大了實力，涌現了一批具有較強競爭力與品牌影響力的報刊傳媒企業。這些報刊的改革實踐為深化非時政類報刊體制改革積累了新經驗，探索了新路徑。從今天起，我們遴選部分報刊的成功轉型事例，為非時政類報刊改革和創新提供借鑒。
　　
　　行業報如何突破藩籬，以己之長吸引受眾，進行市場化經營？這是擺在所有即將改制的行業報面前的問題。一些先期改制的行業報先行先試，銳意改革，為行業報改革闖出了一片新天地。
　　
　　《中國文化報》
　　
　　從機關到社會
　　
　　“2009年11月12日，中國文化報社成為首家整體轉企改制的中央部委主管的報社，組建了中國文化傳媒集團有限公司。”集團新聞發言人、《中國文化報》總編輯助理兼總編室主任楊勝生對那一天記得清清楚楚。
　　
　　今年是《中國文化報》創辦的第25個年頭，對于這份文化部主管的文化藝術類報紙來說，這兩年，報社進入了一個加速發展的新階段。從2010年1月1日起，《中國文化報》從原來的主要面向文化系統的帶有機關報性質的報紙，轉向了立足系統、面向社會的綜合性文化藝術類報紙。
　　
　　“這一轉，作為主業的報紙拓寬了報道范圍，首先以文化視角報道公眾關注的事件或話題，從基層圖書館建設困境到文藝批評的文化自覺，從德國話劇《紅紅舞鞋》的巡演到國產電影《鴻門宴》的熱映，內容輻射到文化的方方面面。其次文化的報道面也非常寬，我們的報紙除了傳統的要聞和新聞版面外，還重點建立了以新視角聚焦演藝團體信息的‘演藝營銷’版、關注新型動漫產業信息的‘動漫視界’版、緊貼影視圈脈搏的‘影音空間’版、深度剖析行業理論發展的‘藝術評論’和‘理論評論’等版面，讓讀者既可以看到宏觀政策的指導和變化，也能夠看到業內各種最新資訊和特色專題。”
　　
　　楊勝生說，在信息量明顯增加、內容更貼近讀者的同時，2010年的發行量也較上一年增長了40%。
　　
　　《中國電力報》
　　
　　從單一到多元
　　
　　《中國電力報》創刊于1982年1月1日，是國家電力監管委員會直屬事業單位。2010年10月，中國電力報社自2006年開始的內部改革正式進入轉企改制程序。
　　
　　改革的第一步便是報紙的體制創新，中國電力報社總編、中電傳媒股份有限公司董事長白儉成特別強調了這一點。在主報、主刊等行業媒體報道方面，電力報社更加強調貼近性、服務性。2008年初，在冰雪災害發生后，為報道電力職工抗冰保電的進展，報社打破歷史上春節期間停刊的慣例，除值班總編輯外，報社一把手和其他班子成員分別帶隊深入到保電一線采訪報道，受到電力行業干部職工的歡迎。這幾年，報社通過組織“感動電力人物（團隊）”、“最美供電所”、“百名書記談黨建”等重大選題報道，得到了行業的熱情支持。白儉成說，“很多人都認為行業報日子不好過，但真正去貼近行業、受到行業歡迎時，日子怎么會不好過？”
　　