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日本紙媒危機：紙制印刷媒體正日薄西山

2011-10-18 09:58 來源：瞭望東方周刊責編：王岑

摘要：: “因為地震的原因，我們的業務比去年減少了一些�！薄耙驗榈卣鸬脑�，我們的發行量減少了不少�！比绻F在去日本訪問紙質媒體的話，一定會經常聽到這樣的話。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“因為地震的原因，我們的業務比去年減少了一些。”“因為地震的原因，我們的發行量減少了不少。”如果現在去日本訪問紙質媒體的話，一定會經常聽到這樣的話。
　　
　　“3·11”大地震之后，報紙、雜志、漫畫等日本紙質媒體正在急速走向衰落。
　　
　　日本報紙雜志的發行量是由一家非常嚴格的第三方調查機構---“日本ABC協會”調查公布的。在地震過去兩個月后的5月，ABC協會公布的調查結果是：“（日本第一大報）《讀賣新聞》發行量為993.1萬份，該報在4月發行量首次跌破1000萬，5月繼續下滑，比去年同期減少了8.1萬份。”
　　
　　第二大報《朝日新聞》的情況同樣慘淡，5月的發行量為771.4萬份，再也找不回往日800萬份的輝煌，和去年同期比，更是丟失了20萬份的發行量。一家報社一年丟失20萬發行量，最直接的結果是，光發行一項就減少了100億日元的收入。發行量的減少更會帶來廣告價格下滑，導致實際的損失更多。
　　
　　日本ABC協會對于此次下滑危機程度的總體估計是：“日本今年的報紙發行量將減少78萬份。”
　　
　　日本已經在慢慢成為一個“無紙化”國家
　　
　　坐在日本的電車上，會看到男女老幼人手一部手機，眼睛緊盯著屏幕。手機越來越成為日本最重要的信息載體之一。
　　
　　在學校里當教師的小林先生，地震之后便退掉了訂閱了幾十年的《朝日新聞》。
　　
　　小林老師一直是《朝日新聞》的鐵桿讀者。他告訴本刊記者，“日本是個特別強調報紙發行的國家。有時《讀賣新聞》或者是其他報社會來推銷他們的報紙，帶著洗衣粉、啤酒券等禮物，價值比一個月的訂閱費還要高出不少。但即便如此我也從來沒有動過心，只讀《朝日新聞》。”
　　
　　但地震以后，小林老師的想法變了。那么多學生的生命受到了威脅，震后兩個月內他卻沒有從《朝日新聞》上讀到關于核泄漏情況的確切消息。每天在學校里聽到其他老師、學生談到核事故的嚴重程度，他總覺得《朝日新聞》這家有著獨立報道傳統的報紙，應該會有客觀報道的。
　　
　　“但是我最終未看到《朝日新聞》直面核電問題的報道，幾十年來的信任在化為灰燼，一氣之下我決定不再訂閱。”
　　
　　本來地震、核危機應該是可以讓報紙發行量大大增加的，但在對核事故的報道中，日本主要媒體似乎沒有履行好自己的新聞職責，成了政府和東電的“信息垃圾箱”。政府、東電想往里扔什么，媒體就接受什么，只是包裝一下，就送到讀者手中，短時間這么做也許還能對付，但地震過去了半年還是如此，媒體就會徹底失去讀者。
　　
　　更耐人尋味的是，日本甚至已經在慢慢成為一個“無紙化”的國家。日本出版科學研究所的一項調查中，一位受訪者這樣說：“我過去每天上下地鐵需要買票，手里會拿著一張紙票。但現在我已經改用地鐵卡，不去買票了。我從來不讀報紙，不吸紙煙。只有在上廁所的時候能接觸到紙。”
　　
　　連漫畫也被搬到了手機上
　　
　　日本漫畫業發達，全球聞名。
　