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傳統(tǒng)茶葉企業(yè)開展電子商務的模式

2011-10-10 11:12 來源：it168網(wǎng)站責編：喻小嘜

摘要：: 網(wǎng)絡時代茶友的消費習慣、消費理念以及生活模式都發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)化也是網(wǎng)絡時代的一種特質(zhì)，幸福茶葉網(wǎng)研究表明網(wǎng)絡化帶來的新興消費模式將變得越來越直觀，這將給茶葉電子商務帶來更多的發(fā)展機遇。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：現(xiàn)在中國有許多的傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務活動，面對這么多的電子商務網(wǎng)站運營模式，傳統(tǒng)茶企一定要慎重的選擇適合自己公司發(fā)展的電子商務模式。根據(jù)幸福茶葉網(wǎng)的總結分析目前茶企開展電子商務的目的主要是以下幾個方面：

    1．銷售型茶葉電子商務　　銷售型茶葉電子商務的目的是為傳統(tǒng)茶企拓寬網(wǎng)絡銷售，借助網(wǎng)絡的無時間，空間限制、直接的為顧客提供方便快捷的茶葉網(wǎng)上購買。目前許多傳統(tǒng)的茶葉零售店都在網(wǎng)上設立銷售點，茶葉電子商務也已經(jīng)發(fā)展的很快，有很多傳統(tǒng)茶葉企業(yè)通過電子商務網(wǎng)站運營獲取大量網(wǎng)絡訂單。選擇好了，才有效益，沒有選擇好的話，也許傳統(tǒng)茶企就會感覺電子商務對自己沒有幫助。幸福茶城（http://www.xfcha.com/）的研究表明傳統(tǒng)茶企選擇加入一些知名的網(wǎng)絡平臺進行宣傳的話，就相當于依靠一些大的艦艇進行航海，風險小，效率高，安全，主要應用形式表現(xiàn)在很多傳統(tǒng)茶葉企業(yè)在論壇或者分類信息網(wǎng)站發(fā)布茶葉供應信息。

    2．品牌型茶葉電子商務　品牌型茶葉電子商務的主要目的是在網(wǎng)上建立茶葉企業(yè)的品牌形象，加強與網(wǎng)絡顧客的直接聯(lián)系和溝通，增加線下顧客的品牌忠誠度，配合企業(yè)現(xiàn)行整體營銷目標的實現(xiàn)，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎。目前大多數(shù)有實力的傳統(tǒng)茶企都設立淘寶商城茶葉品牌專營店或獨立的茶葉電子商務網(wǎng)站。借助固有的品牌知名度開展電子商務活動，從誠信和技術等方面以及宣傳方面都是有一定的依靠，是一種明智的選擇和投資。

    3．創(chuàng)新型茶葉電子商務
創(chuàng)新型茶葉電子商務目標主要通過網(wǎng)絡營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費用，提高營銷效率，促進E時代茶葉企業(yè)營銷管理和競爭力。這類以茶葉電子商務為核心，傳統(tǒng)線下茶葉經(jīng)營為輔的方式，突出表現(xiàn)在近年迅速崛起的尚客茶品，和茶網(wǎng)等。 4．混合型茶葉電子商務　　混合型茶葉電子商務的目標力圖同時達到上面目標中的若干種。如傳統(tǒng)茶企通過設立網(wǎng)上茶城作為其主要銷售業(yè)務站點，同時創(chuàng)立茶葉網(wǎng)絡品牌網(wǎng)站，并利用創(chuàng)新型營銷方式提升企業(yè)競爭力，這既是銷售型，又是品牌型，同時還屬于創(chuàng)新型。

    網(wǎng)絡時代茶友的消費習慣、消費理念以及生活模式都發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)化也是網(wǎng)絡時代的一種特質(zhì)，幸福茶葉網(wǎng)研究表明網(wǎng)絡化帶來的新興消費模式將變得越來越直觀，這將給茶葉電子商務帶來更多的發(fā)展機遇。

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