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藥品包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌建設(shè)中作用

2011-10-08 10:51 來(lái)源：中部印刷網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 看得見(jiàn)確實(shí)存在的有形要素包裝設(shè)計(jì)，在品牌建設(shè)中起著舉足輕重的作用，精美的藥品包裝是藥品企業(yè)拓展企業(yè)品牌形象的重要方略。藥品的包裝設(shè)計(jì)不僅有保護(hù)藥品、便于運(yùn)輸?shù)墓δ埽瑫r(shí)還具有信息傳播的功能，是企業(yè)形象、商品信息、藥品品牌形象的載體。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：研究發(fā)現(xiàn)，人們更換使用品牌越來(lái)越多的原因取決于他們自己的精神感受。很多的藥品企業(yè)打了一堆的廣告，但銷售業(yè)績(jī)就是不好，問(wèn)題是多方面的，其中最可能的是因?yàn)楫a(chǎn)品沒(méi)有感動(dòng)別人的賣點(diǎn)和附加價(jià)值，無(wú)法給消費(fèi)者精神深處的滿足。所以科學(xué)的藥品包裝，一方面對(duì)消費(fèi)者潛在的購(gòu)買心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的誘導(dǎo)，從而獲得消費(fèi)者的選擇，使?jié)撛谝庾R(shí)成為實(shí)際購(gòu)買行為，滿足人們治病的物質(zhì)需求，另一方面就是使企業(yè)品牌形象與品牌文化深入人心，并附加給人們精神和靈魂深處的愉悅，體現(xiàn)著企業(yè)的人文關(guān)懷，強(qiáng)化企業(yè)形象的親和力和表現(xiàn)力。

在藥品信息傳播過(guò)程中，由于消費(fèi)者對(duì)以前和現(xiàn)在許多保健品鋪天蓋地的廣告趨向淡漠，廣告特別是藥品廣告的影響力在傳播過(guò)程中日趨弱化，加上國(guó)內(nèi)醫(yī)藥廣告的審批愈加嚴(yán)格，廣告投入總額也有了嚴(yán)格的限制，在對(duì)消費(fèi)者爭(zhēng)奪如此激烈的今天，醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑為產(chǎn)品信息傳播提供了一個(gè)新的切入點(diǎn)，比起有限的媒介資源和與日俱增的媒體投入費(fèi)用，包裝的成本要小得多，并且這一宣傳陣地的所有權(quán)掌握在生產(chǎn)者手里，企業(yè)可以按照營(yíng)銷策略的需要來(lái)設(shè)計(jì)和采用與眾不同的包裝符號(hào)設(shè)計(jì)和色彩規(guī)劃，將信息延伸到每一個(gè)可以與消費(fèi)者接觸的角落。因此，藥品企業(yè)要想樹立企業(yè)品牌形象，精美實(shí)用的藥品包裝不失為一條可以充分利用的有效途徑。

看得見(jiàn)確實(shí)存在的有形要素包裝設(shè)計(jì)，在品牌建設(shè)中起著舉足輕重的作用，精美的藥品包裝是藥品企業(yè)拓展企業(yè)品牌形象的重要方略。藥品的包裝設(shè)計(jì)不僅有保護(hù)藥品、便于運(yùn)輸?shù)墓δ埽瑫r(shí)還具有信息傳播的功能，是企業(yè)形象、商品信息、藥品品牌形象的載體。現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)講究視覺(jué)增值效應(yīng)，同樣規(guī)模實(shí)力的藥品企業(yè)，可以因?yàn)樾蜗蠛枚鲋担部梢砸驗(yàn)樾蜗蟛疃鴾p值，能夠給藥品企業(yè)的品牌形象增值的，主要就是藥品的包裝設(shè)計(jì)；企業(yè)通過(guò)有效實(shí)用的包裝，給消費(fèi)群體增加視覺(jué)上和心理上的享受，減少他們對(duì)疾病的恐懼，自然也就增加了他們對(duì)藥品品牌形象的認(rèn)同。如今生產(chǎn)同一類藥品的廠家越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇余地也越來(lái)越大。有道是品牌不是企業(yè)的，而是消費(fèi)者的，在這種情況下，要贏得消費(fèi)者，必須實(shí)行差別化的企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略，進(jìn)行有效的包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)藥品包裝形式、顏色、大小、字體等外觀的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品包裝有著獨(dú)特合理的造型，就很容易抓住消費(fèi)者的眼睛，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的印象，就能夠擴(kuò)大企業(yè)的知名度，促進(jìn)企業(yè)的品牌形象滲透，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

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