今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)�；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

報(bào)業(yè)印刷的理性回歸

2011-09-26 08:58 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 談到報(bào)業(yè)印刷人們往往帶著更為濃重的悲觀情緒，特別是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)前景迷霧重重的時(shí)候，廣告投放量的減少讓報(bào)業(yè)在其他新媒體沖擊下讀者數(shù)量銳減的沖擊后再次遭遇挑戰(zhàn)。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：談到報(bào)業(yè)印刷人們往往帶著更為濃重的悲觀情緒，特別是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)前景迷霧重重的時(shí)候，廣告投放量的減少讓報(bào)業(yè)在其他新媒體沖擊下讀者數(shù)量銳減的沖擊后再次遭遇挑戰(zhàn)。在英美市場，許多具有百年歷史的報(bào)紙被迫關(guān)門大吉或者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，其他的許多出版商也在積極尋找新的發(fā)展方向。
　　
　　在英國，報(bào)紙出版社們發(fā)現(xiàn)自己處于一種新的狀況中。許多年來報(bào)紙出版商已經(jīng)采用全新的數(shù)字化平臺，同時(shí)建立自己的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站則似乎假裝它是相對獨(dú)立的同時(shí)與他們那些印刷兄弟是完全不同的�，F(xiàn)在讀者正在轉(zhuǎn)向在線產(chǎn)品，這給印刷產(chǎn)品帶來了麻煩，同時(shí)數(shù)字化的平臺也已經(jīng)不再是救世主了。這些現(xiàn)狀讓出版商們進(jìn)退兩難：要么減少投資，降低印刷量，或者他們制定如何實(shí)現(xiàn)在線支付。后者往往被認(rèn)為是更為合適的。
　　
　　但是目前還沒有一家新聞機(jī)構(gòu)能實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)盈利。所以對于許多出版商，重振報(bào)業(yè)印刷的命運(yùn)似乎和實(shí)現(xiàn)在線支付一樣困難。有數(shù)據(jù)表明在今年7月沒有一家日報(bào)相比去年同期增長了其讀者量。英國最大的日報(bào)，太陽報(bào)已經(jīng)失去了20萬讀者，同時(shí)《衛(wèi)報(bào)》銷售量下滑了10.27%，而《每日星報(bào)》則下滑了16.18%。
　　
　　盡管這些數(shù)據(jù)讓人感到害怕——或許真是因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)——出版商任然愿意在印刷領(lǐng)域投資，但是他們卻并清楚應(yīng)該如何花掉這些錢。
　　
　　“每一個(gè)人都在為這個(gè)日益減少的市場而競爭，為了獲取一個(gè)更大的市場份額，”曼羅蘭卷筒紙印刷設(shè)備銷售主管JohnEllis表示。“我們一直在幫助他們找到一個(gè)解決方案。”
　
　　而在中國，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的推動(dòng)近年來中國印刷產(chǎn)業(yè)總體上保持增長趨勢，實(shí)際上我們也可以看到越來越多的國外設(shè)備供應(yīng)商選擇在中國減少生產(chǎn)工廠，這不僅僅說明中國市場的活力同時(shí)也展現(xiàn)出印刷產(chǎn)業(yè)重心逐漸向東轉(zhuǎn)移的趨勢。但即使如此報(bào)業(yè)印刷的前景卻并不樂觀。
　　
　　中國報(bào)業(yè)專家夏天俊在接受慧聰印刷網(wǎng)老提供給我們的數(shù)據(jù)顯示，1993年報(bào)紙的總印張數(shù)為287.15億對開張，從1993年到2004年，報(bào)紙總印量(總印張數(shù))以15%的速度保持增長，其中在2000年達(dá)到高峰，增長速度高達(dá)25%，從2005年開始，增長速度開始放緩，這種緩慢增長的態(tài)勢持續(xù)到2007年，而之所以沒有保持2000年高增長的態(tài)勢，主要是因?yàn)槟菚r(shí)起，電腦、網(wǎng)絡(luò)開始陸續(xù)進(jìn)入普通家庭，人們獲取新聞的來源不再只有單一的報(bào)紙、廣播、電視，而多了一種新途徑——網(wǎng)絡(luò)，并且是相比其它方式更方便、迅速的方式。而網(wǎng)絡(luò)對報(bào)業(yè)印刷的影響在接下來的幾年也一直持續(xù)并增加著，2008年、2009年這兩年報(bào)紙總印張出現(xiàn)負(fù)增長。似乎一數(shù)據(jù)正驗(yàn)證了印刷業(yè)陷入困境的事實(shí)，然而夏老，卻把這稱之為報(bào)業(yè)印刷的“理性回歸”。
　　
　　即便如此，夏老依然對報(bào)業(yè)印刷充滿信心。當(dāng)慧聰印刷網(wǎng)提到，國外許多知名報(bào)紙都公開宣布已經(jīng)或即將停止出版印刷版，而改為電子版時(shí)，他指出，國內(nèi)與國外的情況不同。國外的報(bào)紙不屬于任何機(jī)構(gòu)，他的存在只因需要。當(dāng)有更合適的閱讀方式出現(xiàn)時(shí)，它很容易就走下坡路。而國內(nèi)的報(bào)紙卻不僅限于此。盡管受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但國內(nèi)的報(bào)紙依然有著自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。對于很多地方，報(bào)紙是一種非常重要的“工具”。很多偏遠(yuǎn)縣市，無法第一時(shí)間獲知最新政策、動(dòng)向的詳情，而報(bào)紙就成為其主要的信息來源及工作指導(dǎo)工具。
　　
　　或許正如夏天俊先生說表達(dá)的中國報(bào)業(yè)印刷實(shí)際上是“理性回歸”，而對于世界的報(bào)業(yè)印刷同樣需要“理性回歸”。作為信息傳播的一種載體，報(bào)紙需要重新定位在其他新媒體的沖擊下找到自己的新位置和新角色，所以筆者認(rèn)為在未來人們?nèi)匀恍枰獔?bào)業(yè)，只是我們需要重新評估報(bào)業(yè)印刷的市場大小。
　　　
　　

分享到：下一篇：數(shù)碼印刷面臨的兩大挑戰(zhàn)