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硝煙下的中國本土快印品牌

2011-09-26 08:43 來源：印聯傳媒責編：江佳

摘要：: 顯然，價格戰的陰云籠罩下，快印企業只有走品牌戰略之路才能堅守陣地，只有依賴行業間的品牌標準才能逐漸達成行業共識，構建并健全相關的行業標準與規范。將競爭帶來的傷害約束在有限范圍之內。而這些，都直接要求中國快印企業有一個共同的交流平臺，不斷的進行交流和探討。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：競爭是每個行業都必然存在的問題，一個行業的發展一定是建立在企業間相互競爭的基礎上的。然而，企業間的競爭如果不能限制在一定的范圍內，就必然導致競爭的雙方兩敗俱傷，進而造成行業內傷。因此競爭一定要是在多個擂臺上出不同的招，而不是在同一個擂臺上單純的角蠻力。
　　
　　所謂的蠻力就是價格戰!幾乎所有的行業間競爭在無序的情況下都會向價格戰發展，早年的國內彩電大戰還歷歷在目。快印行業似乎也漸漸的陷入了價格戰的漩渦，產品同質化嚴重，電子商務使得地域優勢不再，等等原因導致產品的價格迅速被拉低，利潤已經無可削減，所謂的競爭只剩下相互之間資金與實力的比拼。
　　
　　價格戰的硝煙下，小快印店該如何突出重圍?
　　
　　品牌，只有通過品牌塑造吸引顧客并留住顧客，不同實力的快印店才能夠做到共存，否則只能是“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”，到最后蝦米被吃光，小魚被吃光，大魚被餓死!品牌的意義在于，快印店各自用服務和文化內涵有針對性的聚攏客戶，塑造品牌的同時培養忠實消費者，真正的實現客戶得到自己需要的個性化服務，企業實現品牌戰略的勝利，真正的雙贏!
　　
　　然而，有人說中國的快印行業只有快印連鎖店，沒有真正意義的本土品牌!很多頗具實力的快印企業扛著品牌的旗幟，走的依然是資本擴張的道路。單純的多開連鎖店，增設更先進的機器設備，卻忽視了開拓產品的文化內涵，建設企業的品牌服務標準，這樣所謂的“品牌”依然不堪一擊!
　　
　　顯然，價格戰的陰云籠罩下，快印企業只有走品牌戰略之路才能堅守陣地，只有依賴行業間的品牌標準才能逐漸達成行業共識，構建并健全相關的行業標準與規范。將競爭帶來的傷害約束在有限范圍之內。而這些，都直接要求中國快印企業有一個共同的交流平臺，不斷的進行交流和探討。
　　
　　“中國首屆快印行業TOP100品牌評選”活動是中國快印行業協會為國內快印企業搭建的一個重要的品牌建設交流與推廣平臺。有評比，就必然會在比較中明確本土品牌建設的得失，有評選就必然會對本土品牌做最廣泛的宣傳與交流。而在活動中獲得認可的快印品牌，獲得的是行業的尊敬與推崇，付出的是行業優秀品牌構建的模板和經驗。這，將是一個雙贏的盛會!
　　
　　中國快印行業協會自創立之初就是以引導國內快印企業團結合作為基礎目的，以帶領中國快印行業走出自己的本土化品牌之路為己任。目前，數字化印刷技術為快印行業的發展提供了巨大的機遇。利用現代化數字快印技術走本土化品牌之路，是快印店最明智的選擇!
　　
　　

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