今年的世界杯已經(jīng)離我們而去，但仍有不少人能清楚地記得比賽場(chǎng)地被球員們拋來(lái)擲去的一種飲料，且不說(shuō)它是什么品牌，什么飲品--因?yàn)殓R頭太遠(yuǎn)，我們也不得而知，但那瓶子的顏色與造型仍然歷歷在目：大概是塑料材質(zhì)，黃色的瓶身，藍(lán)色的瓶蓋。醒目的顏色、厚重的質(zhì)感，令很多人都希望得到一瓶那樣的飲料，哪怕“買(mǎi)瓶還水”，只要一個(gè)瓶子。

　　這應(yīng)該是憑借包裝促銷(xiāo)飲料的一個(gè)極端的案例。包裝甚至凌駕于飲料本身，奪取更多的注意力。

　　這樣的案例并非偶然。據(jù)了解，從2004年8月開(kāi)始，麥當(dāng)勞將在整個(gè)北美市場(chǎng)供應(yīng)的紙塑包裝牛奶換成2 50mL塑料瓶的個(gè)人裝。此舉獲得出人意料的成功--牛奶單品銷(xiāo)量翻了一番。這就說(shuō)明，塑料包裝在一定程度上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。

　　塑料包裝能給飲料企業(yè)帶來(lái)什么？

　　博特萊包裝有限公司銷(xiāo)售市場(chǎng)總監(jiān)陳易一認(rèn)為，在飲料行業(yè)中，包裝成本高而且可選擇的種類(lèi)少是不少人的共識(shí)。而塑料包裝的出現(xiàn)，可以使包裝成為完全開(kāi)放性的、自由競(jìng)爭(zhēng)的主體，使得企業(yè)在包材方面有了更多的選擇權(quán)。

　　然而，不少企業(yè)反映，原油價(jià)格漲了不少，塑料包裝成本是否該提高？專(zhuān)家認(rèn)為，如果對(duì)塑料包裝技術(shù)多一點(diǎn)了解，完全可以打消這種困惑。要知道，在過(guò)去的20年里，可口可樂(lè)的一個(gè)2L的瓶子，其重量降低了35%。

　　包材用料少了，并不意味著偷工減料，而是創(chuàng)造出更多的包裝造型，包裝成本也會(huì)隨之降低。對(duì)中小飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果在包裝造型上多動(dòng)點(diǎn)腦筋，就可以與大企業(yè)一爭(zhēng)高低。

　　雀巢曾推出過(guò)一種包裝，瓶蓋子做成雞冠的形狀，而優(yōu)諾也有類(lèi)似的產(chǎn)品，這兩個(gè)產(chǎn)品過(guò)去在北美賣(mài)得相當(dāng)好。在亞太區(qū)的典型例子是屈臣氏礦泉水的塑料瓶子，它是綠顏色的，蓋子是三角形的，產(chǎn)品單價(jià)大概高于同行三倍。塑料包裝無(wú)限的差異性能夠滿(mǎn)足無(wú)限的想象。它更靈活，更機(jī)動(dòng)，讓消費(fèi)者有一個(gè)全新的體驗(yàn)，最終就會(huì)帶來(lái)無(wú)限的價(jià)值。

　　中國(guó)的市場(chǎng)是否會(huì)和美國(guó)一樣，幾年后塑料包裝是否會(huì)成為包材之首，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料。“塑料包裝會(huì)成為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是不容質(zhì)疑的。” 陳易一對(duì)塑料包裝在中國(guó)的前景表示樂(lè)觀。