包裝企業(yè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一是方便。那么，包裝如何能傳達(dá)出這一理念？在Product Ventures公司的Peter Clarke和Javier Verdura的幫助下，總結(jié)出幾點(diǎn)設(shè)計(jì)方便包裝所需考慮的基本問題。

從貨架上就展現(xiàn)出包裝的方便

　　在零售貨架上的包裝必須明顯體現(xiàn)出其方便的特點(diǎn)，從獨(dú)特的封口系統(tǒng)（如傾倒式噴管）、便于把握的形狀（如腰部縮緊的包裝）甚至到圖案的方方面面。Peter Clarke說，如果這些方便裝置增加了產(chǎn)品成本，那么這種包裝在消費(fèi)者的眼中一定要配得上它的高價(jià)，除此之外，在視覺感受上它還要從眾多產(chǎn)品中脫穎而出。不過Clarke認(rèn)為太過激進(jìn)的設(shè)計(jì)也不見得效果好，他說：“你的設(shè)計(jì)不應(yīng)該獨(dú)特到使你的核心消費(fèi)者產(chǎn)生疏離感的地步。”Clarke和Verdura指出，F(xiàn)olgers塑料筒有一個(gè)方便握住的把手，就是一個(gè)在零售貨架上就明顯體現(xiàn)出其方便的特點(diǎn)的突出典范。

家庭存儲容易

　　獨(dú)特的形狀能夠使消費(fèi)者從貨架上迅速與其他產(chǎn)品區(qū)分開；而包裝設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)也需要注意不要在消費(fèi)者家中制造存儲問題，這一點(diǎn)其實(shí)也很重要。這一切取決于產(chǎn)品保存在哪里。比如說，如果產(chǎn)品保存在車庫里，包裝就必須能夠抵抗溫度的波動(dòng)；如果櫥柜是首選的保存地點(diǎn)，那么谷類食品包裝盒的比例就尤為重要，一般來說，這種包裝需要適應(yīng)占地面積有限，而垂直高度很大的空間。Verdura說，存放在櫥柜下層的產(chǎn)品包裝如果有把手會更方便，而存放在櫥柜上層的產(chǎn)品包裝則最好是腰部縮緊的。企業(yè)最終的目標(biāo)是創(chuàng)造出容易辨認(rèn)而又方便的包裝，便于握取，并可以顯示出還剩下多少產(chǎn)品。

使用方便

　　現(xiàn)在我們都知道，大量方便包裝都在備有全能杯托的汽車上使用。不過，Clarke和Verdura建議大家要考慮到當(dāng)代“在路上”（on-the-go）的生活方式所帶來的機(jī)會：容器方面包括手袋、背包、午餐盒、公文包等；場地方面包括辦公室書桌、學(xué)校、公交運(yùn)輸工具和戶外等。Verd-ura指出，不管包裝是為什么產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，為在哪里應(yīng)用而設(shè)計(jì)，都必須一眼看上去就知道如何使用，并且設(shè)計(jì)必須全球化。方便使用的產(chǎn)品無疑會受到消費(fèi)者最大的歡迎，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是在看不見的情況下，消費(fèi)者用一只手也能完成操作。

可反復(fù)封口

能反復(fù)封口的包裝在便利方面具有無可比擬的優(yōu)勢。有了按壓式拉鏈、扣式蓋，以及為數(shù)眾多的可以隨時(shí)打開/關(guān)上的封口方式，消費(fèi)者能夠隨時(shí)享用產(chǎn)品，并能在食用過程中保持產(chǎn)品的新鮮。不過，據(jù)Clarke說，以上的每種包裝都具有自身的優(yōu)勢和劣勢。比如說，最便宜的扣式蓋，需要消費(fèi)者聽到扣上的聲音，才能確認(rèn)包裝已經(jīng)蓋好了；另一方面，螺旋蓋雖然用起來最直觀，不過在整個(gè)使用過程中都要拿著蓋子，也是不小的麻煩。

可丟棄性

　　包裝的生命周期越來越被消費(fèi)者所關(guān)注，即使是那些喜愛使用方便包裝的消費(fèi)者。Verdura說：“產(chǎn)品的包裝太重要了，消費(fèi)者在用完后將其扔掉的時(shí)候總會感覺很不好。”他還指出，包裝供應(yīng)商最終的目標(biāo)是：能夠平衡環(huán)境影響、包裝性能和方便優(yōu)勢等各種因素，給消費(fèi)者提供在用完后可以沒有顧慮地扔掉的包裝。可回收材料與能夠簡化處理的折疊式容器是最佳選擇，“這樣人們就不會覺得自己丟掉那么多東西了”。

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