【CPP114】訊：電紙書，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，手機(jī)閱讀……在今天這個(gè)數(shù)字時(shí)代，一個(gè)個(gè)與閱讀有關(guān)的新鮮詞匯不斷沖擊著傳統(tǒng)閱讀方式。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，２０１０年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到１０５１億元，數(shù)字出版發(fā)展已呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。
　　
　　數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并存，中國(guó)出版業(yè)將路向何方？３０日舉行的２０１１北京國(guó)際出版論壇將主題定為“數(shù)字時(shí)代的國(guó)際出版業(yè)走向”，出版業(yè)權(quán)威人士圍繞數(shù)字出版這一話題展開熱烈討論。
　　
　　數(shù)字出版勢(shì)不可擋
　　
　　過去幾年中，國(guó)際上面向大眾消費(fèi)群體的電子書發(fā)展十分迅猛。不久前美國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電子書占該國(guó)整個(gè)大眾出版市場(chǎng)的比例在２０１０年達(dá)到了６．４％，３年間已經(jīng)增長(zhǎng)了近１３倍。今年５月，亞馬遜宣布其電子書的銷售已經(jīng)全面超過了包括精裝版和平裝版在內(nèi)的所有類型印刷書的總和。
　　
　　中國(guó)的情況亦是如此。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在論壇作主題演講時(shí)介紹，我國(guó)國(guó)民各類數(shù)字媒介閱讀率已達(dá)到３２．８％，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)接近兩億，手機(jī)出版產(chǎn)值在２０１０年達(dá)到近３５０億元，并成為數(shù)字出版的第一大門類。同時(shí)，中國(guó)先后建立了９個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地，集中人才、資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展數(shù)字出版。
　　
　　“不管你高興不高興，不管你愿意不愿意，數(shù)字出版在全球范圍內(nèi)已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性的突破，走上了快速發(fā)展之路。”柳斌杰說(shuō)。
　　
　　面對(duì)數(shù)字時(shí)代，中國(guó)出版企業(yè)正積極應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍在論壇上介紹，中國(guó)出版集團(tuán)公司迄今已投入２．５億元專項(xiàng)資金扶持?jǐn)?shù)字出版。今年５月，中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)一期工程上線，可以提供１萬(wàn)多部電子圖書的在線閱讀、２００萬(wàn)個(gè)書目搜索、２０萬(wàn)種圖書樣本展示等內(nèi)容。
　　
　　目前，中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)已完成１萬(wàn)多種圖書的數(shù)字化，數(shù)字化“科學(xué)文庫(kù)”已上線運(yùn)行；中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)著手制定數(shù)字出版戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，大力發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式和在線課程定制模式。
　　
　　傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)尚存
　　
　　數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)的印刷書還有多大市場(chǎng)？
　　
　　致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)化運(yùn)作的盛大文學(xué)有限公司首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)認(rèn)為，無(wú)論技術(shù)發(fā)生了多么翻天覆地的變化，閱讀的本質(zhì)總是不會(huì)變的。“我個(gè)人在選擇閱讀形式的時(shí)候，并沒有矛盾感。我用手機(jī)上微博，用電紙書看小說(shuō)，在家里的時(shí)候也讀帶著油墨香的紙質(zhì)圖書。”侯小強(qiáng)說(shuō)。
　　
　　中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍則表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，是具有豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源和讀者認(rèn)知度，同時(shí)還擁有素質(zhì)過硬的編輯力量，這些正是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　
　　中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)王津認(rèn)為，傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版必須把握好兩個(gè)基本原則，一是將內(nèi)容資源作為出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，二是要依托內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)支撐。
　　
　　中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總裁李朋義認(rèn)為，數(shù)字出版是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的方向，但是紙質(zhì)書不會(huì)立即退出歷史舞臺(tái)，對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在仍然擁有充足的時(shí)間向數(shù)字出版逐步轉(zhuǎn)型。
　　
　　其實(shí)，數(shù)字出版無(wú)非是一種強(qiáng)調(diào)先進(jìn)技術(shù)的出版，閱讀的主旨并未改變。侯小強(qiáng)說(shuō)：“現(xiàn)在是出版與閱讀最好的時(shí)代，唯獨(dú)缺少的是閱讀的時(shí)間與心境。技術(shù)是服務(wù)于人的，只要能幫助人多讀書、讀好書，那就是最好的技術(shù)。”
　　
　　出版標(biāo)準(zhǔn)有待規(guī)范
　　
　　盡管出版業(yè)已迎來(lái)了數(shù)字時(shí)代，但出版為讀者服務(wù)的方向是永恒的。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任董云虎在論壇主題演講中說(shuō)，正確應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)，無(wú)論是政府、傳統(tǒng)出版業(yè)，還是新興的參與者，都要堅(jiān)持以讀者為中心，超越界別局限，樹立大出版理念、全媒體出版理念，從而推動(dòng)出版業(yè)在數(shù)字化軌道上實(shí)現(xiàn)新的繁榮發(fā)展。
　　
　　他同時(shí)表示：“內(nèi)容是出版業(yè)的核心和基礎(chǔ)，無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，本質(zhì)上是內(nèi)容的表達(dá)和傳播。面對(duì)數(shù)字時(shí)代的海量信息，正確的內(nèi)容、優(yōu)良的品質(zhì)對(duì)讀者和出版者格外重要。”
　　
　　譚躍認(rèn)為，解決好版權(quán)問題是數(shù)字出版走上成熟的關(guān)鍵，同時(shí)要建立一個(gè)規(guī)范的出版市場(chǎng)，而合理的電子圖書定價(jià)機(jī)制也有助于維護(hù)作者和出版商的利益，有利于避免數(shù)字出版市場(chǎng)的惡意競(jìng)爭(zhēng)。
　　
　　中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總裁李朋義表示，數(shù)字出版目前還存在著一些問題，包括盈利模式?jīng)]有清晰化，文件格式標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一化，還有內(nèi)容版權(quán)的一系列問題，這些問題如果不能解決將阻礙數(shù)字出版的發(fā)展。
　　
　　數(shù)字出版雖然取得了階段性成就，并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但仍舊面臨著巨大挑戰(zhàn)。柳斌杰認(rèn)為，當(dāng)前，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展面臨三大瓶頸：商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈利益均衡問題；數(shù)字版權(quán)問題；技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題。
　　
　　柳斌杰認(rèn)為，數(shù)字出版要攻克難點(diǎn)，突破瓶頸，應(yīng)做好四方面工作：一是加快建立長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康、共贏的商業(yè)模式和利益協(xié)調(diào)機(jī)制；二是注重內(nèi)容創(chuàng)新；三是加大版權(quán)保護(hù)力度；四是加快制度標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。
　　
　　“中國(guó)出版業(yè)將與國(guó)際出版業(yè)一道，以積極開放的態(tài)度和科學(xué)務(wù)實(shí)的精神，推進(jìn)國(guó)際數(shù)字出版溝通與合作，為人類優(yōu)秀文化成果的傳承與傳播作出更大貢獻(xiàn)。”柳斌杰表示。

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