【CPP114】訊：一直以“燒錢”聞名的網(wǎng)商終于感受到了經(jīng)營(yíng)壓力，開(kāi)始在銷售層面尋求突破。記者昨日獨(dú)家獲悉，國(guó)內(nèi)一家大型鞋類網(wǎng)商即將大面積上線其自有品牌;在線上，這并非個(gè)案。聚美優(yōu)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)就在此前正式上線了以其網(wǎng)站命名的自有品牌。在業(yè)界看來(lái)，盡管不少網(wǎng)商的銷售數(shù)字很高，但實(shí)際的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)卻很低，往往只有3%-5%，持續(xù)下去很可能入不敷出。在這種情況下，網(wǎng)商開(kāi)始效仿傳統(tǒng)零售商，通過(guò)發(fā)展自有品牌尋找新錢袋。
　　
　　記者昨日獲悉，國(guó)內(nèi)一家大型網(wǎng)絡(luò)鞋城即將上線其自有品牌。據(jù)了解，其首筆訂單的數(shù)量達(dá)到數(shù)萬(wàn)件;無(wú)獨(dú)有偶，上周知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚美優(yōu)品也上線了“聚美優(yōu)品”牌化妝刷套裝，18把化妝刷的價(jià)格為99元。該網(wǎng)站CEO陳歐調(diào)侃該商品“比牙刷還便宜”。截至發(fā)售當(dāng)日15時(shí)29分，3000余套化妝刷就銷售一空。
　　
　　盡管在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域聚美優(yōu)品“第一個(gè)吃了螃蟹”，但網(wǎng)商領(lǐng)域已經(jīng)有不少商家和自有品牌進(jìn)行過(guò)親密接觸。
　　
　　據(jù)悉，自從多個(gè)自有品牌在美國(guó)市場(chǎng)走紅后，卓越亞馬遜于去年在中國(guó)市場(chǎng)也發(fā)布了自有品牌。當(dāng)年9月，“亞馬遜倍思”在中國(guó)上線，以“補(bǔ)充類產(chǎn)品”切入市場(chǎng);其品類內(nèi)容主要包括電腦包、相機(jī)包和屏幕保護(hù)膜等電子配件。之后，又?jǐn)U充到光纖電纜等品類。
　　
　　不僅是卓越亞馬遜，國(guó)內(nèi)網(wǎng)商巨頭京東商城也曾推出自有品牌。今年5月31日，京東商城CEO劉強(qiáng)東親自承包家鄉(xiāng)農(nóng)民土地種植的“來(lái)龍有機(jī)大米”在京東商城上線。不過(guò)，128元5公斤的高價(jià)大米讓不少消費(fèi)者認(rèn)為，所謂的“自有品牌”大米只是一個(gè)營(yíng)銷噱頭。
　　
　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)論是傳統(tǒng)或是新興的網(wǎng)絡(luò)零售商，其自有品牌銷售占比和發(fā)達(dá)零售市場(chǎng)差距明顯。
　　
　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這與傳統(tǒng)零售商普遍采取聯(lián)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)，銷售“職能”逐步喪失不無(wú)關(guān)系;網(wǎng)絡(luò)零售商由于發(fā)展時(shí)間較短，尚未找到適合的自有品牌發(fā)展之路。網(wǎng)商的多數(shù)自有品牌都以“邊緣”和補(bǔ)充商品為主。比如，聚美優(yōu)品推出的化妝刷和卓越亞馬遜推出的“亞馬遜倍思”品牌等。

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