今日排行

本周排行

本月排行

1.全球第一瓦楞巨頭半年營收1120億，

: 【供應】全自動停回轉

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

華麗“外衣”救不了出版

2011-08-16 08:53 來源：深圳新聞網-深圳商報責編：陳伊超

摘要：: 據說，受數字閱讀異軍突起的影響，出版商的日子不太好過。于是，不少出版商“獨辟蹊徑”，給紙質圖書穿上華麗絢爛的外衣，希望通過多變的內容、立體化的形式、互動的交流吸引讀者的眼球。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據說，受數字閱讀異軍突起的影響，出版商的日子不太好過。于是，不少出版商“獨辟蹊徑”，給紙質圖書穿上華麗絢爛的外衣，希望通過多變的內容、立體化的形式、互動的交流吸引讀者的眼球。
　　
　　這華麗絢爛的“外衣”是些什么呢？簡言之，就是一些“博眼球”的營銷之術。比如，“你可以撕書釋放壓力”、“買書即有機會贏得百萬大獎”、“本書988元限量珍藏版附贈10克金條”等等。像《天道密碼》這本書就醒目地寫道：“誰能打開20位的密碼鎖，誰就是大獎得主！”
　　
　　眾所周知，人們購買商品，首先考慮的是能否用得著。圖書何嘗不是如此！真正的讀者斷不會為了博取大獎而去買不需要、不喜歡的書。有書店銷售人員就說，一些新書宣傳造勢很大，但是讀者并不買賬。據了解，“你可以撕書釋放壓力”的《好玩的書》在書店就銷售平平。
　　
　　圖書吸引讀者，還是在題材和內容。只有那些題材新穎、內容精良的圖書，才能得到越來越多讀者的喜愛。現在紙質圖書為什么離讀者漸行漸遠，除了網絡讀物、電子讀物等的沖擊外，更重要的原因還在紙質圖書自身。盡管現在的紙質書出版量非常大，但是經讀耐讀的卻越來越少，多的是跟風書、快餐書、消遣書。就拿影視書來說，一部賣座頗好的電影居然有七八種同名的圖書上市。如此跟風出版，怎么能贏得讀者？
　　
　　要“拯救出版”，還得老老實實，以內容取悅讀者。如果把功夫花在“書外”，企圖靠“好玩”、“有獎”等“噱頭”，只能是本末倒置。即使有效果也只能是一時，并非長遠。
　　
　　　　

　　【點擊查看更多精彩內容】

　　相關新聞：

　　世紀出版集團亮相書展圖書覆蓋面全
　　兩岸學術機構合作出版對外漢語教學指導書籍
　　陜西省新聞出版局推介報紙閱評典型
　　國家數字出版基地建成搶鮮體驗“數字化魔力”

分享到：下一篇：富陽康輝紙業紙漿窖吞噬兩條命