民族品牌國際化

　　改革開放以來，橡皮布生產(chǎn)取得了飛速發(fā)展，其品種以及規(guī)格應有盡有，產(chǎn)量也是大幅度上升，產(chǎn)品從普通實墊橡皮布發(fā)展到高檔氣墊橡皮布。生產(chǎn)企業(yè)從上世紀60年代上海印刷器材制造廠一家，發(fā)展到目前中外合資、中資、民營等十多家；產(chǎn) 量從上世紀60年代的每年幾千平方米，發(fā)展到目前的每年100多萬平方米。近幾年國產(chǎn)橡皮布已經(jīng)源源不斷的出口到世界各地。

　　上海新星董事長徐毛清先生告訴筆者，“十二五”將成為發(fā)展高速氣墊橡皮布民族品牌的黃金時期。他認為，只有具備了與國外相媲美的產(chǎn)品才能與之同臺競技，才能真正推動中國印刷行業(yè)的發(fā)展。如今已63歲高齡的董事長徐毛清先生仍然堅持“不與國內(nèi)其他橡皮布制造廠競爭，只把國外企業(yè)設定為競爭目標”，他每日依然按時上班，有時甚至還加班加點，可謂“老當益壯”。

　　“中國經(jīng)過近20年的引進、消化、吸收、改進再創(chuàng)新，高速氣墊橡皮布技術工藝已不再是秘密，已被中國橡皮布企業(yè)掌握，只是各個企業(yè)掌握的程度不一樣。其次，在全球經(jīng)濟一體化的趨勢下，橡皮布的有些關鍵原材料，已經(jīng)可以在國內(nèi)或國外購買到，不再是阻礙高速氣墊橡皮布發(fā)展的障礙了。另外，過去一直主要代理銷售外國品牌橡皮布的大、中型國內(nèi)經(jīng)銷商最近也紛紛把眼光瞄準國內(nèi)，他們認為，中國PS版已經(jīng)國產(chǎn)化了，中國的橡皮布品牌現(xiàn)在也已經(jīng)到了國產(chǎn)化的時候了。”

　　據(jù)陳煒宗介紹，上海新星的國際市場做得很好，占市場銷售總產(chǎn)量的25%左右，而上海新星今年的橡皮布年產(chǎn)量為40萬平方米，目前已經(jīng)完成了一多半。除了在荷蘭建立研發(fā)中心，上海新星還將組織一支20多人的團隊前往日本參觀展會，從而更好地了解日本橡皮布市場，進而拓展對日業(yè)務。

　　據(jù)統(tǒng)計，2009年國內(nèi)橡皮布全部產(chǎn)量是140萬平方米，出口30萬平方米，進口50萬平方米以上，由此得出國內(nèi)橡皮布需求在160萬平方米以上，總體是供不應求。而上海新星在“十二五”規(guī)劃開局之年的規(guī)劃為銷售橡皮布40萬平方米，銷售額達8000萬。

　　“我們的總目標是在‘十二五’規(guī)劃第四年即2014年，公司銷售橡皮布100萬平方米以上，銷售額2億人民幣以上，其中出口35%。”徐毛清說這些話時對未來充滿了信心。

　　如今，上海新星已經(jīng)形成了自己獨特的競爭優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新的品牌內(nèi)核不僅幫助其成為中國國產(chǎn)橡皮布中的佼佼者，而且將助力上海新星實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略的大跨越。