【CPP114】訊：新意 創(chuàng)意頻出的盛宴
　　
　　2010年4月，《遼寧日報》推出精美大氣的連體組合報《行走世博》，融合中國民間剪紙藝術(shù)，一套4張的連體報可組合成12米的上海風(fēng)情長卷。2010年8月，《華商晨報》推出每日一期、歷時兩月的大型報道《中國畫卷》，展示新中國60年來的巨大變遷，紀念新中國60華誕。
　　
　　此外，《羊城晚報》的多份“四連張”特刊；《半島晨報》的拼圖式“世博園”全景圖特刊；以中國水墨畫為基調(diào)貫穿的《國韻》創(chuàng)意……再到今年4月30日洛陽市獨具特色的《4D牡丹特刊》。
　　
　　在短短的一年多時間里，“3D報紙”一詞頻頻見諸報端，國人不僅開始享受3D電影帶來的視聽震撼，也漸漸撫觸到了更具新意的3D報紙。更多創(chuàng)新觀念讓報紙形式更加多樣化，也更吸引受眾眼球。這些3D特刊的推出，都無一例外的得到受眾的追捧與熱議。
　　
　　但熱潮后的冷靜反思會發(fā)現(xiàn)，視覺上的創(chuàng)新，為報紙帶來的只能是一時的熱鬧。“物以稀為貴”，當(dāng)3D報紙成為常態(tài)，還有多少消費者為此“買單”？
　　
　　買單 新鮮背后的酸澀
　　
　　3D報紙，在“外人看熱鬧”的同時，報紙制作方也體會著冰火兩重天的極致：一方面，創(chuàng)新的3D特刊，不僅受眾喜聞樂見，也同時為報紙創(chuàng)造了新的宣傳點和知名度。但另一方面，3D報紙在售價不變的基礎(chǔ)上，需要更長的制作時間、更多的創(chuàng)意理念、更高的制作工藝，和不得不承認的更低時效性。
　　
　　3D報紙，沖的是新鮮感，但缺的是時效性。且不談當(dāng)前報紙與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在時效性上的差距，單論3D報紙與普通報紙在時效性上的差異，一份3D特刊創(chuàng)意、排版、印刷、發(fā)行全過程所需要的制作時間，很可能使“日報”成為“周報”。
　　
　　看當(dāng)前報業(yè)的發(fā)展，視覺上的美觀顯然不是報紙較于其他媒體的長項。在注重內(nèi)容深度和創(chuàng)意的同時，取長補短，增強報紙的美觀度無可厚非，但將美觀成為報紙的“主打歌”，報紙已然“脫軌”。
　　
　　雞肋 求生還需重內(nèi)容
　　
　　“你覺得是內(nèi)在美重要還是外在美重要？”這是一個生活中的常見問題。
　　
　　如果說報紙是一位女士，她顯然一直是以內(nèi)在涵養(yǎng)吸引著大眾。與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的“所見即所得”相比，報紙以深度見長。這樣一位富有內(nèi)涵的“女士”，假使擁有了更美的“外形”，人們當(dāng)然歡迎更甚。但如若這位女士盲目追求外在美觀，而忽視了維持內(nèi)涵修養(yǎng)，那顯然是在“以己之短攻其所長”，是缺乏遠見的。
　　
　　縱觀全行業(yè)，全球報業(yè)發(fā)展正處于變革發(fā)展到十字路口。受眾群體的不斷萎縮、免費報紙的大量增長、各地區(qū)報紙發(fā)行量的下降、報紙廣告收入的減少，歷史老報的停刊關(guān)張，都不斷在提醒著業(yè)內(nèi)人，報紙發(fā)展正面臨多方危機。
　　
　　3D報紙，被漸入絕境的報業(yè)當(dāng)成了“救命稻草”，不少企業(yè)不惜灑下血本，希望能有所突破。但新鮮感過后，3D報紙很可能成為食之無味棄之可惜的一塊“雞肋”。需知，3D只是報紙的一件“美麗外衣”，報紙長存的源動力，還在于內(nèi)容上的創(chuàng)新求勝，“內(nèi)容為王”方能令報紙走的更遠。
　　
　　

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