優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是制勝法寶
　　
　　不管數(shù)字出版有多大的市場，不管市場在哪里，怎樣才能使內(nèi)容資源得到消費者的認(rèn)可，進(jìn)而達(dá)到經(jīng)濟效益的最大化？
　　
　　劍橋大學(xué)出版社亞洲董事、大中華區(qū)總裁袁江很肯定地表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是數(shù)字出版的制勝法寶。“對于我這個在一線管理銷售團隊的人看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是離數(shù)字出版最近的一個話題。”據(jù)袁江介紹，劍橋大學(xué)出版社為了保證數(shù)字出版內(nèi)容的質(zhì)量，一直以來都從4個方面著手：嚴(yán)格的圖書、期刊遴選制，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪涿�同行評審制，遍布全球的頂尖作者以及最受諾貝爾獎得主青睞。
　　
　　致力于為全球3000多萬科學(xué)家、研究人員、學(xué)生、醫(yī)學(xué)以及信息處理等專業(yè)人士提供一流的信息產(chǎn)品和革新性工具的愛思唯爾，其數(shù)字化程度較高，選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也有自己的標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　愛思唯爾科技部中國區(qū)總裁張玉國介紹，愛思唯爾科技分部的收入中86%來自數(shù)字化，一直以來愛思唯爾把學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量看成是自身發(fā)展的保證。張玉國表示，同行評審這一科技出版業(yè)的基石現(xiàn)在仍然很穩(wěn)固，對于愛思唯爾來說，科研人員才是真正的主角。“在數(shù)字出版時代，核心的問題不是信息過量，而是在讀者最需要的時間、地點（方式）拿到需要的信息。”張玉國說。而這種“在最需要的時間、地點（方式）拿到需要的信息”也就是得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
　　
　　閱讀需求亟須良好滿足
　　
　　據(jù)第八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，63.8%的網(wǎng)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，1.7%的網(wǎng)民傾向“從網(wǎng)上打印下來閱讀”，34.4%的網(wǎng)民更傾向于數(shù)字化方式閱讀。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁兼數(shù)字業(yè)務(wù)部總經(jīng)理易文飛說：“從我國國民閱讀方式的習(xí)慣性來看，更多的網(wǎng)民傾向于紙書閱讀，從中可以得出幾點啟示：數(shù)字內(nèi)容獲取的便利性和及時性并沒有得到很好地滿足，良好的閱讀方式和體驗還需完善，紙書的購買與閱讀習(xí)慣在電子書上的傳承尚未得到很好地解決。”
　　
　　怎樣才能較好地滿足讀者的數(shù)字閱讀需求？易觀國際研究咨詢集團數(shù)字高級分析師孫培麟認(rèn)為，在數(shù)字出版領(lǐng)域，現(xiàn)階段出版商最核心的工作應(yīng)該是了解真實用戶的信息與需求，進(jìn)而通過內(nèi)容渠道的能力去引導(dǎo)作者進(jìn)行創(chuàng)作。
　　
　　在易文飛看來，決定數(shù)字閱讀零售市場啟動的因素包括價格、終端和平臺。數(shù)字出版物的定價模式一直是出版商很難拿捏的一個問題，定價過低會影響紙書的銷售，定價過高則會導(dǎo)致有價無市的尷尬。“數(shù)字出版物可以參考紙書成熟的定價與供貨模式。”易文飛建議道。
　　
　　據(jù)了解，針對終端市場，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也準(zhǔn)備采取一些動作，希望能推動業(yè)界將閱讀設(shè)備降到500元以下。據(jù)易文飛透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)現(xiàn)在正在緊鑼密鼓地研發(fā)其自身的數(shù)字閱讀平臺——數(shù)字生活館。該平臺將給讀者提供一站式數(shù)字內(nèi)容電子商務(wù)體驗，形成電子書與紙書銷售互動互補，實現(xiàn)在轉(zhuǎn)型中的平衡。
　　
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