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手機(jī)閱讀，數(shù)字出版的新引擎

2011-07-19 08:21 來源：中國文化報(bào) 作者:記者郭人旗責(zé)編：陳伊超

摘要：: 國內(nèi)最大的電信運(yùn)營(yíng)商中國移動(dòng)與新聞出版總署就推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)近日在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。手機(jī)閱讀這一新興數(shù)字出版業(yè)態(tài)，再次引起人們的關(guān)注。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：國內(nèi)最大的電信運(yùn)營(yíng)商中國移動(dòng)與新聞出版總署就推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)近日在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。手機(jī)閱讀這一新興數(shù)字出版業(yè)態(tài)，再次引起人們的關(guān)注。
　　
　　用戶基數(shù)龐大、閱讀方便快捷、盈利模式清晰，在國內(nèi)數(shù)字出版還囿于版權(quán)保護(hù)和盈利困境之時(shí)，手機(jī)閱讀卻憑借自身特點(diǎn)率先開拓出一片市場(chǎng)“藍(lán)海”。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國內(nèi)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)2.55億，同比增幅達(dá)33.12%；國內(nèi)手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收達(dá)10.84億元，環(huán)比增長(zhǎng)14.26%。
　　
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)閱讀不僅可以給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，更重要的是，其獨(dú)特的商業(yè)模式將解決數(shù)字出版的諸多難題，從而探尋出數(shù)字閱讀時(shí)代的一條新路，成為引領(lǐng)數(shù)字出版的新引擎。
　　
　　前景看好，多方角逐
　　
　　坐公交、地鐵上班途中，出差途中或是開會(huì)間隙，拿出手機(jī)翻看幾頁書已成為現(xiàn)代都市人常見的消遣或?qū)W習(xí)方式之一。如今，在快節(jié)奏的都市生活中，利用一些碎片時(shí)間來充實(shí)頭腦或愉悅身心越來越普遍。在這方面，手機(jī)閱讀以其載體的必需性、閱讀的便捷性以及價(jià)格的低廉性成為人們的首選。
　　
　　日前發(fā)布的“第八次全國國民閱讀調(diào)查”顯示，我國18周歲至70周歲國民中有23.0%的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比2009年的14.9%增加了8.1個(gè)百分點(diǎn)，在各類數(shù)字化閱讀方式中，占比最高；人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為10.32分鐘，比2009年的6.06分鐘增加了4.26分鐘，增幅為70.3%。
　　
　　中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地副總經(jīng)理茅碩認(rèn)為，在國家政策支持下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，智能終端越來越普及，終端載體門檻越來越低，碎片文化以及用戶閱讀的剛性需求，將使手機(jī)閱讀在未來幾年進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)期增長(zhǎng)階段。“預(yù)計(jì)2013年國內(nèi)手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入將突破百億元大關(guān)。”茅碩說。
　　
　　此外，最讓市場(chǎng)投資者怦然心動(dòng)的恐怕還是中國超過8億的手機(jī)用戶所蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力。易觀國際據(jù)此分析認(rèn)為，基于智能手機(jī)的手機(jī)閱讀將會(huì)成為未來的主流，同時(shí)也是運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注的重點(diǎn)人群。
　　
　　實(shí)際上，以中國移動(dòng)為首的國內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商很早就開始搶占市場(chǎng)。中國移動(dòng)早在2008年便著手籌建手機(jī)閱讀基地，并于去年5月正式商用。同時(shí)與漢王、愛國者、索尼等國內(nèi)外廠商開展深度合作，推出手機(jī)閱讀產(chǎn)品以及電子閱讀器，旨在構(gòu)建國內(nèi)用戶規(guī)模最大的正版數(shù)字閱讀門戶。
　　
　　隨著手機(jī)閱讀的繁榮，騰訊、百度等國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛進(jìn)軍手機(jī)閱讀領(lǐng)域。此外，盛大文學(xué)、番薯網(wǎng)等致力于內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)的廠商們也迅速加入，而熊貓讀書、百閱等各種專注于閱讀軟件性能的手機(jī)應(yīng)用軟件也大量涌現(xiàn)。一時(shí)間，手機(jī)閱讀成為各方資本競(jìng)逐的對(duì)象。
　　
　　有效破解盈利難題
　　
　　用戶付費(fèi)意愿不高向來被認(rèn)為是制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵因素，而在此方面，手機(jī)閱讀具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。由于長(zhǎng)期以來依靠彩信、彩鈴等付費(fèi)業(yè)務(wù)所培養(yǎng)出的群體消費(fèi)習(xí)慣，以及便捷的支付渠道，作為數(shù)字出版的一種新型業(yè)態(tài)，手機(jī)閱讀已形成相對(duì)成熟的盈利模式，為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展契機(jī)。
　　
　　“中國移動(dòng)閱讀基地平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)一年多來，每月的訪問用戶超過4500萬，月信息費(fèi)收入突破1億元，其中，點(diǎn)擊量最高的一本圖書僅一年多時(shí)間銷售額就超過了1400萬元。”據(jù)茅碩介紹，目前平臺(tái)排行榜前10名原創(chuàng)書籍的總銷售收入，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類標(biāo)桿原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)前10名的總銷售收入，很多圖書的手機(jī)閱讀銷售收入甚至已經(jīng)超過實(shí)體書收入。
　　
　　而這也在很大程度上打消了傳統(tǒng)內(nèi)容商的疑慮。“傳統(tǒng)內(nèi)容商對(duì)手機(jī)閱讀經(jīng)歷了從抵觸、觀望到主動(dòng)合作的認(rèn)識(shí)階段。”茅碩說，基地所展現(xiàn)的良好盈利模式目前已吸引了國內(nèi)120家權(quán)威內(nèi)容供應(yīng)商簽約合作。
　　
　　去年6月，哈爾濱出版社與中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地簽約，7月正式上線運(yùn)營(yíng)，截至今年5月，共上線運(yùn)營(yíng)圖書417本，銷售前3名的圖書收入均突破兩萬元。今年1月和2月總體收入均超過了10萬元。“對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)出版社來說，這是一個(gè)希望，也是一個(gè)起點(diǎn)。”哈爾濱出版社數(shù)字出版總監(jiān)李仁波說。
　　
　　利益分配機(jī)制尚需完善
　　
　　對(duì)于包括手機(jī)閱讀在內(nèi)的數(shù)字出版而言，如何最大程度上吸引傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作，將是決定其未來成敗的關(guān)鍵。而這其中，版權(quán)保護(hù)和利益分成尤其重要。
　　
　　“我們把版權(quán)給了數(shù)字出版商，我們的權(quán)益怎么保證？萬一外泄或者盜版怎么辦？收入分配又如何做到合理透明？”哈爾濱出版社社長(zhǎng)陳春林道出了傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的集體憂慮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)大多由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，其強(qiáng)大的資金實(shí)力和成熟的付費(fèi)體系將有助于解決數(shù)字版權(quán)問題，關(guān)鍵是在利益分配機(jī)制方面尚需進(jìn)一步完善。
　　
　　據(jù)了解，目前在國內(nèi)終端廠商、內(nèi)容提供商以及運(yùn)營(yíng)商三者組成的手機(jī)閱讀“鐵三角”產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營(yíng)商占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)的地位。以中國移動(dòng)為例，內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商的分成比例才剛剛達(dá)到“四六開”，其他的只能更低。而在日本，內(nèi)容提供商與電信運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商的分成比例是7∶3，內(nèi)容提供商獲取手機(jī)出版的大部分收益，電信運(yùn)營(yíng)商從中只能得到很小一部分。
　　
　　“四六開分成對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容商而言已經(jīng)是相當(dāng)大的進(jìn)步了，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”黑龍江省新聞出版局副局長(zhǎng)張松濱坦言，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商分成比例過低，將挫傷其積極性，不利于產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
　　
　　相關(guān)專家也認(rèn)為，提高內(nèi)容提供商在利益分配機(jī)制中的地位將有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，也是手機(jī)閱讀未來能否成為數(shù)字出版新引擎的關(guān)鍵性因素。
　　
　　
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