圖像真不是報紙的特長

　　四川省社科院新聞所所長張立偉對3D報紙的評價讓大家都很開心，他說：“3D報紙就是尿褲子，你自己覺得熱乎乎的，別人都沒覺得。”

　　從讀者角度，報紙的一個重要優勢就是方便，容易攜帶，看完就扔，而如果制作成3D報紙，還要隨身攜帶一副3D眼鏡，非常麻煩。而且，3D技術還沒有成熟到每個人一戴上眼鏡就能夠看到立體效果的程度。現在的3D報紙主要采用互補色立體圖的3D技術，但如果長時間戴著互補色眼鏡，就像戴任何眼鏡一樣，一是不舒服，《阿凡達》上映后，很多觀眾都反映，看久了眼睛很不舒服，二是會對眼睛造成傷害。對視力、對身體都不好。

　　從報紙競爭力角度。圖像實在不是報紙的特長，放棄文字和深度，轉而追求照片的栩栩如生，想要跟電視比生動，那簡直就是以卵擊石。典型的取長補短思維。

　　最近，3D電影頻頻出現，《阿凡達》前有《冰河世紀3》、《地心游記》，之后有《愛麗絲夢游仙境》、《諸神之戰》、《深海探奇》、《玩具總動員3》、《怪物史瑞克4》等等，票價一般都要比普通電影票價高，而且看的人還要排隊。今后3D電影肯定將成為電影院得一個重要吸引點。3D電視繼高清電視后，也已經成為電視產業的新的支柱。

　　但是，如果以電視、電影3D熱銷為理由試圖推廣到報紙，那就大錯特錯了。電影除內容外，更重要的是視覺感受，大家到電影院里感受氣氛，不然就在家里看電視或買個盜版碟看了了事，根本沒有必要花上百塊錢到電影院去。現在電影的賣點就是沖擊力，3D能給電影帶來超凡的沖擊力，市場前景廣闊。而報紙恰恰相反，看報紙所要獲得的是信息，是文字表達的內容，將報紙3D化除了立體照片外，看到的還是文字，并不能帶給讀者以更多信息。當人們想在短時間內獲取大量信息時，文字才是最好的說明方式。3D好是好，但那是人家得東西，拿過來也沒什么用處。

　　看了這么多的3D報紙，沒有看到一家報社在做過一次3D報紙后又找機會再做的，這意味這什么？市場眼光往往決定所有競爭手段恰當與否。

　　有人甚至在說，當前3D報紙的創新試驗甚至是在為自己的競爭對手——電影、電視、網絡等影像見長的媒體做“嫁衣”，3D報紙為電影、電視、網絡視頻等影像媒體免費地培養了3D受眾群。自己卻什么好處都沒有撈著。

　　3D報紙的抱怨

　　3D報紙不討好，卻做得很非常辛苦，很費力。請看他們的抱怨。

　　耗時長

　　《比利時日報》的特刊《最后一點鐘報》的主編休伯特·勒克萊克透露做這份專版共花費了2個月的時間。《十堰晚報》的3D報紙則花費了半個月。《長沙晚報》的《南非歷險記》3D報紙經過9個晝夜的努力而成。《瀟湘晨報》的《世界波》共投入近百萬元資金、數十位制作人員，花費近一個月時間。

　　這主要是印刷前對圖片的3D技術處理要花費大量時間，一個版的圖片需要三四個小時才能完成分色處理，一個特刊經過反復調整，花了將近一周時間才能做完。這很難滿足報紙尤其是日報對時效的要求。而在印刷環節，目前市場上的3D報紙都沒有使用特殊的印刷機，而是采用平常的印刷機，這使得3D報紙的部分版面往往在噴墨打印機上打樣時效果很好，但在印刷機上印刷時效果不好，有的重影沒顯示出來，很難形成真正的3D效果。所以， 3D報紙印刷時，需要派人守在一旁戴上3D眼鏡檢驗效果，保證印刷機不會主動校正不完全套印，因為只有藍、紅色的不完全套印，才能出現3D效果。

　　成本高

　　《最后一點鐘報》印刷部經理彼拉德說：“在閱讀3D報紙時，讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈眼鏡的費用每副需約0.14歐元，而一份《最后一點鐘報》的零售價不過1.1歐元；同時為了保證3D效果能真正得以實現，報社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來印刷。另外，圖片都需要經過印前處理，才能有3D效果，而一張照片的處理價格也在0.2歐元左右。靠發行量上漲和廣告費增加獲得的收入遠遠無法抵消這些成本的支出”。《最后一點鐘報》，雖然改成3D版后廣告收入成長了4倍。但由于報紙售價未變，加上制作和印刷成本上升，因此廣告收益雖然增加，卻依然入不敷出。

　　《揚子晚報》視覺部主任劉翔介紹說，為方便讀者攜帶，滿足銷售終端的需要，同時也為了不影響在報攤上的展示效果，《揚子晚報》的3D號外《好望角風暴》使用透明塑料袋包裝將報紙和紅藍眼鏡整體打包，核算下來，每份號外的塑料袋和眼鏡成本約為0.6元，而這份報紙的售價才1元錢。“另一項主要成本支出是紙張的費用。”劉翔表示，為保證印刷效果，目前出版的3D報刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數選擇上有所不同。比如《好望角風暴》共8個版，成本約為2元，其中紙張成本為1.2元。一份報紙的成本價就要1.8元，但《好望角風暴》在市場上的零售價僅為1元。

　　《安徽商報》蔣克平社長說，“《安徽商報》從2010年3月便開始醞釀3D報紙的制作，對3D眼鏡市場的考察時間也比較早。當時合肥市場上的眼鏡為0.46元/副，經過再三挑選，最終他們選擇了溫州的一家眼鏡經銷商，價格為0.35元/副，20萬副眼鏡總共花費7萬元。