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數(shù)字出版漸行漸近

2011-06-12 00:00 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》將發(fā)展數(shù)字出版作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，通過(guò)科技創(chuàng)新、建設(shè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地、實(shí)施重大數(shù)字出版工程、加快建設(shè)現(xiàn)代傳播體系等措施，推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)揮其在繁榮和發(fā)展新聞出版業(yè)中的主力軍作用。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：五月的哈爾濱，氣候宜人。
　　
　　哈爾濱國(guó)際會(huì)展中心內(nèi)，來(lái)自上海、江蘇、港澳臺(tái)地區(qū)36個(gè)省市地區(qū)的4000個(gè)展位正在為第二十一屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)而忙碌。
　　
　　建黨90周年圖書(shū)精品展、中國(guó)出版（版權(quán)）發(fā)展論壇及多家出版社的新書(shū)推薦會(huì)，使書(shū)博會(huì)不止步于展示、交流，更成為追蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)、預(yù)測(cè)出版業(yè)走向的“智匯”。
　　
　　迎合網(wǎng)上覽書(shū)需求
　　
　　在書(shū)博會(huì)的展區(qū)里，一望無(wú)際的紙質(zhì)圖書(shū)展位中，幾處數(shù)字出版的身影點(diǎn)綴其中。據(jù)記者了解，雖然將數(shù)字出版的內(nèi)容擺上“臺(tái)面”的出版社、出版集團(tuán)不多，但是實(shí)際上，很多出版社都已在著手開(kāi)展與數(shù)字內(nèi)容的相關(guān)工作，有的已經(jīng)正式成立了數(shù)字出版的相關(guān)部門(mén)。
　　
　　北國(guó)雪花為主要裝飾風(fēng)格的黑龍江展區(qū)內(nèi)，標(biāo)有黑龍江數(shù)字出版基地的展示臺(tái)上，一臺(tái)LED顯示器上呈現(xiàn)的“百讀書(shū)坊”網(wǎng)頁(yè)正在等待參觀(guān)者來(lái)親自體驗(yàn)。
　　
　　黑龍江大學(xué)出版社新媒體出版部副主任蔣東翔告訴記者，黑龍江數(shù)字出版基地是黑龍江大學(xué)出版社與東北網(wǎng)絡(luò)臺(tái)合作共建的，是黑龍江省數(shù)字出版領(lǐng)域的“獨(dú)苗”，在技術(shù)上較為領(lǐng)先。記者看到，百讀書(shū)坊上的電子書(shū)，除了可以分頁(yè)、分段閱讀，其中的關(guān)鍵詞也都用藍(lán)色下劃線(xiàn)做了標(biāo)注，可以直接點(diǎn)擊到相關(guān)的注解鏈接。同時(shí)，書(shū)中的部份內(nèi)容的也有相應(yīng)的視頻鏈接。“‘百讀書(shū)坊’將有明確的目標(biāo)定位，比如將其打造成俄羅斯歷史資源查詢(xún)的權(quán)威網(wǎng)站”蔣東翔對(duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在該基地還處于起步階段，網(wǎng)站上共有20本成書(shū)作為展示書(shū)目，具體的贏(yíng)利模式還沒(méi)有最終確定。
　　
　　在中國(guó)出版集團(tuán)公司的數(shù)字出版展區(qū)，記者看到了中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司設(shè)立的“大佳網(wǎng)”直播間玻璃房，在書(shū)博會(huì)期間邀請(qǐng)余秋雨、倪萍、遲子建、酈波、蔣一談、楊紅櫻、王樹(shù)增、王躍文等眾多名家做客大佳網(wǎng)直播間，與讀者現(xiàn)場(chǎng)交流新書(shū)、數(shù)字出版、版權(quán)保護(hù)、優(yōu)質(zhì)閱讀推廣等諸多熱點(diǎn)話(huà)題。
　　
　　該公司的展區(qū)負(fù)責(zé)人行政總監(jiān)祁蘭柱向記者介紹說(shuō)，本屆書(shū)博會(huì)開(kāi)網(wǎng)上線(xiàn)的中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)――大佳網(wǎng)開(kāi)發(fā)了多項(xiàng)功能：除了數(shù)字出版門(mén)戶(hù)功能、在線(xiàn)閱讀、原創(chuàng)出版、電子商務(wù)功能外，還可以為各出版社提供“自主經(jīng)營(yíng)自助宣傳平臺(tái)”為出版機(jī)構(gòu)提供可以供內(nèi)容商免費(fèi)推廣宣傳自有電子產(chǎn)品與品牌，且可以自主經(jīng)營(yíng)、透明結(jié)算的工作平臺(tái)，各出版商可以在此平臺(tái)上進(jìn)行圖書(shū)的編輯、定價(jià)、宣傳、銷(xiāo)售。
　　
　　“作為國(guó)家的大型出版企業(yè)，中國(guó)出版集團(tuán)公司有責(zé)任在數(shù)字出版上多做工作，帶動(dòng)我國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。”該展區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)，數(shù)字出版已經(jīng)成為中國(guó)出版集團(tuán)公司下一步重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)，將來(lái)一些數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品也都會(huì)放到這個(gè)平臺(tái)上。目前大佳網(wǎng)數(shù)字出版平臺(tái)依托中國(guó)出版集團(tuán)公司強(qiáng)大的資源搭建，未來(lái)致力于聯(lián)合全國(guó)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)，聚合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)出版資源，共同搭建中國(guó)數(shù)字出版最大的推送平臺(tái)。
　　
　　上海展區(qū)用中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)會(huì)址的造型作為一面展示墻，素雅的紅色系展區(qū)一隅，綠色的盛大文學(xué)展區(qū)格外跳越。在盛大文學(xué)的“云中書(shū)城”展示區(qū)，盛大文學(xué)公關(guān)市場(chǎng)總監(jiān)王晶介紹說(shuō)，目前盛大文學(xué)正在著力打造全球規(guī)模的中文正版數(shù)字書(shū)城，為消費(fèi)者提供包括數(shù)字圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字報(bào)刊等在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容。
　　
　　“我們?cè)?jīng)根據(jù)紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售需求來(lái)決定其電子版本的內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏，即每隔一段時(shí)間發(fā)布一部份內(nèi)容，直至全書(shū)全部‘數(shù)子化’，”盛大文學(xué)的工作人員對(duì)記者說(shuō)，這樣不但不會(huì)對(duì)紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售造成沖擊，還形成了紙質(zhì)書(shū)的有效營(yíng)銷(xiāo)手段。
　　
　　“讀者喜歡在網(wǎng)上瀏覽書(shū)，真正的閱讀還是在紙質(zhì)的書(shū)上。”一位主營(yíng)暢銷(xiāo)書(shū)的民營(yíng)書(shū)商對(duì)記者說(shuō)。
　　
　　一家古籍書(shū)的出版商拿出了一本訂價(jià)200元的《唐詩(shī)三百首》放到記者手上。錦緞的書(shū)封，雅致的工筆畫(huà)插頁(yè)，豎版排印，其手感和視覺(jué)的效果在網(wǎng)上是不可能得到的。
　　
　　發(fā)行渠道愈加寬廣
　　
　　不少參展商向記者表示，自己每年只會(huì)參加兩次會(huì)，一次是北京的“訂書(shū)會(huì)”，另一次就是全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)。在這樣的會(huì)上，出版行業(yè)每一環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人會(huì)聚集一堂，面對(duì)面交流、協(xié)商。
　　
　　無(wú)論是在打出了中國(guó)北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)招牌、以老北京四合院為展區(qū)造型元素的北京館，還是集結(jié)了漢唐文脈、三秦書(shū)香的陜西展區(qū)，記者看到最多的是批發(fā)商到展位前尋找老朋友，坐下聊天、品茶。“其實(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂書(shū)很方便，書(shū)博會(huì)作為推介會(huì)的作用不太大了，大家到這里可以見(jiàn)見(jiàn)老朋友，討論一些話(huà)題，探討出版行業(yè)共性的問(wèn)題。”圖書(shū)批發(fā)商張大姐對(duì)記者說(shuō)，有時(shí)，在書(shū)博會(huì)上，小規(guī)模的批發(fā)商家可以聯(lián)系不同省市代表團(tuán)的批發(fā)商一起向某出版社購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，以獲得更低的價(jià)格。
　　
　　圖書(shū)的種類(lèi)看似繁多，但是經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)作，大多數(shù)出版社都能“對(duì)號(hào)入座”，有幾條比較固定的渠道來(lái)發(fā)行自己的圖書(shū)。“有些出版社會(huì)依靠于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城這樣的網(wǎng)上銷(xiāo)售途徑。但是，我們還是以新華書(shū)店的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)為主。我們?cè)u(mài)給當(dāng)當(dāng)2000冊(cè)書(shū)，一年以后，當(dāng)當(dāng)說(shuō)北京沒(méi)地方存放，必須退貨，誰(shuí)能接受這樣的事？”一位出版社的工作人員對(duì)記者說(shuō)。即便是這樣，近幾年還是有不少出版社把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城當(dāng)成了主要的銷(xiāo)售渠道。而近期兩家的“打折銷(xiāo)售”開(kāi)始讓一些出版社和發(fā)行商有些不安。今年的書(shū)博會(huì)上，京東商城召開(kāi)了自己的圖書(shū)訂貨會(huì)。在萬(wàn)聯(lián)視界（北京）教育科技有限公司董事長(zhǎng)任杰看來(lái)，這是很不正常的。
　　